尽管2024年的第一个星期已然接近尾声，各个平台还常常让我刷到《蛋仔派对》（后文简称：蛋仔）的跨年灯光烟花秀。这一年来，关于蛋仔的许多话题都是这样，自然而然就会出现，这些记忆的吉光片羽，已经成为我生活的一部分。

即使面对着外面此起彼伏的「炮火」，蛋仔依然放出了绚烂祥和的烟花。在过去的一年里，蛋仔不仅为自己建构起稳固的基本盘，也在各个领域释放出自己的积极能量，其意义远不止于一款游戏产品。或者可以这样说，「关于2023年的记忆图画里，蛋仔是不可或缺的一片亮色」。

在今年我们继续关注蛋仔，一开年便看到了精彩的「开年第一炸」，不但推行了振奋人心的「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划，同时我们也发现在推文内容中，官方也公布了「国民原创乐园游戏」这一全新产品定位。这两者同时启动的出发点是什么？可以推理出怎样的产品发展逻辑？想必其背后的战略意图可以让很多人赞叹「格局打开」。

曾经派对游戏这一概念一度发展相当迅猛，一些传统的观念格局习惯直接代入社交游戏的打法去解题，始终将合家欢视为是一种重社交、重联动的热闹气氛。从我个人体验来看，合家欢更追求的反而是松弛感，无论是内向还是外向的性格，无论身上有这样或那样的标签，都可以在派对游戏里找到属于自己的舒适区。多元用户都能在合家欢游戏里感受快乐，或许这也正是很多人玩游戏的初心。

经过一年多的自我发展，蛋仔如今更像是面向大众的精神乌托邦，作为一款游戏产品，它能够把制造快乐作为长线运营的纲领，充分践行表现形式自由、边界不设限，才让这片精神世界的舒适感达到了更高的层次。

相比其他同类产品，蛋仔中的快乐，会让用户格外有获得感，因为需要额外付出的行动更少，而正反馈更加合理。从游戏内来看，蛋仔用户的交互最常见的p碰碰贴贴举高高的动作，就是一个高度简化的特色功能，五花八门的社交活动都可以基于此去增光添彩。无论是两个人「环岛漫游」还是一群人「叠高高」，不管是集体跟跳舞蹈，一起蹦极、荡秋千或是躲在井盖里整蛊他人，蛋仔的互动总是很轻松就能带来舒适体验，而且许多人一起玩又会进一步把快乐放大。

正是由于快乐的来源足够简洁、松弛，所以群体的互动才不会成为个体的社交压力。对于蛋仔轻松娱乐的基本盘而言，外在活动形式的不同，不会造成太大的改变，只是更多新鲜事物出现。

无论新玩法是「蛋仔游园会」还是「特种蛋，集合！」，都不会影响那份「抱一抱」的天真快乐。蛋仔传达出的松弛感，与大众的情绪需求总是紧贴在一起，所以成为了2023年不可磨灭的集体记忆。

作为殿堂级的国民原创乐园游戏，蛋仔却没有一刻是居高临下看待用户的。很多传统守旧的游戏策划理论，蛋仔都没有循规蹈矩，而是一直真诚地回应用户们真实的情感需要。

蛋仔的活动策划也因为这种简单真诚的特质，而显得格外有趣。正如用户登岛后就能轻松获得快乐感受一样，「百亿补贴」开启之后，整1个月每周都可以愉快地拆红包，简单到每天通过一次经典关卡就能领取，最高能开到200元现金红包。对于全体蛋仔来说，快乐本就应该简单得像「拆红包」，真诚不套路，才最得人心。

与其说「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划是产品定位升级的一部分，不如说这本身就是运营思路升级的外在表现。简单本身并不是多么了不起的特质，但再加上坚定不移的真诚，这个「乐园」就显得格外特别，又格外深入人心，让用户的快乐体验移情成为「乐园就是蛋仔，蛋仔就是快乐本身」的共同记忆。

随着UGC赛道竞争的加剧，我们就能在UGC 内卷浪潮里看到越来越多「速成」的战术，但缺少沉淀的创作环境总是不能真正茁壮成长。而蛋仔作为从立项阶段就确立UGC长远规划、而后循序渐进培养自身创作生态的共创模式先行者，花费一年的时间成功确立并巩固了「原创+共创」、「PGC+UGC」的特色发展模式。到今天，「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划面向UGC创作者所提供的激励，正代表着这些耕耘带来了持续的收获，在去年产出一亿多张UGC地图的创作者们，都可以共享蛋仔厚积薄发的生态红利。

这条从零开始的原创+共创之路，蛋仔走得非常勤勤恳恳。据官方数据显示，过去一年，蛋仔UGC总计诞生了1亿多张乐园地图，平均每秒就会有3.8张新地图面世，总计创作时长高达7千多万小时。即使在良好的创作氛围里、在不断进步的创意工具支持下，依然是非常庞大的地图数量，才积累出了如今令人交口称赞的共创质量。不难想见，生态建设是一个需要辛勤耕耘、磨炼想象的培养过程，在蛋仔UGC取得成功之前，官方与用户共同努力付出，一直是一条「众人心向往之，但走不过去」的路。

在取得如此成就之后，蛋仔UGC依然保持了自己的真诚与热忱。我们可以看到年度大事件「乐园嘉年华」，就是对蛋仔UGC生态想象力的又一次「军备展示」，早在半个月前就通过自定义载具等创作功能迭代，大规模招募超级工匠打造展台，最终呈现出一个由用户共创共建的全新内容形态，为UGC赛道迭代奠定坚实基础，同时，也从许久之前，就开始铺垫这一次的定位升级，呼应了许许多多评论者的期待。

在这个乐园地图共创展中，用户可以乘坐由创作者打造的花式载具自由探索，在这个赛博乌托邦里精神漫游，与创作者完成沉浸式对话，接收作品中蕴含的多元正向价值。从整个乐园的立意，到丰富多样的体验，蛋仔UGC想象力的每一次释放，都值得广大游戏从业者们诚恳学习。在如今这样的创作环境里，有人真正地把共创做到如此极致，从更高维度来看，其实是一件让行业应该感到幸福的事情。

过去一年从业者们只要在讨论蛋仔，几乎都离不开UGC，那些摸石头过河的人可以从蛋仔中摸索到「路径依赖」，同时又在无形中得到了一道难以超越的「标杆」。我们当然都期待能有像蛋仔一样优秀的UGC生态出现，但至少在现阶段，蛋仔与用户的双向付出，确实是独一无二的精彩现象。

这一次「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划继续提升激励力度，在多元赛事生态、官方激励与签约体系的基础上，达成全民创作普惠的新格局。用户只要参与全年地图创作活动、内容平台激励活动，就能够参与瓜分10亿激励金。不难预见，随着蛋仔UGC不断自我进步，创作者矩阵还会继续扩大，想象力的力量还会继续成长，共同促进蛋仔UGC 繁荣向上。

毕竟，「真心换真心」的创作生态，永远会是派对游戏持续进步的康庄大道。

2023年的游戏行业，寒冷与温暖交织，那些温暖所带来的力量，是我们需要格外珍藏的记忆。在「派对游戏」、「合家欢游戏」、「UGC游戏」三大赛道同时坐稳领头羊宝座之后，与「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划伴随而来的「国民原创乐园游戏」定位，又会将《蛋仔派对》推向多么高的高峰呢？常玩游戏的我们都知道——蓄力越久，能触达的高度就越值得期待。经过了足够深厚的积累，相信蛋仔这个「精神乌托邦」可以在新的一年释放出更瑰丽的烟花、讲出更动人的故事。同时，我们也可以期待，这个不断自我进步的成熟产品，可以让「做得比期待更好」成为常态。