MMO品类近几年的发展并不乐观，同质化问题的愈演愈烈，正在让传统MMO陷入老玩家远离、新玩家嫌弃的尴尬境地。

好在当下，很多产品主动求变，吸收开放世界等玩法优点，寻找新时代MMO全新的发展角度，并推动MMO品类“去旧迎新”。尤其近一年，很多后来者都以全新面貌挑起了MMO品类的大梁，既冲破MMO品类发展桎梏，也重塑了玩家的认知。

1月31日首发上线的《斗罗大陆：史莱克学院》便是其中一员，它不仅延续了“去旧迎新”的势头，更是做到了青出于蓝。

《斗罗大陆：史莱克学院》是首款斗罗开放大世界团战MMO手游，由上海灵刃研发，贪玩游戏与中手游联合发行，获得了阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画的双重授权。该作以“斗罗大陆”IP第一季剧情为创作蓝本，玩家将以一个全新的身份来到唐三、小舞等人的身边，与他们共同成长，同时，游戏还在保证原汁原味的基础上全新的探索尝试，让玩家征战斗罗大陆的体验更加多元。

用出众玩法和精致还原回应期待

诚然，“斗罗大陆IP”类游戏并非一条宽敞的赛道，纵观国内以此IP创作的游戏不在少数，据统计，自2011年以来已有超10款斗罗大陆IP游戏上线，其中虽不乏爆款，但多数产品表现难尽人意，无法释放出IP的广泛影响力，也很难让玩家看到心仪的内容。

《斗罗大陆：史莱克学院》的出众之处，便是摆脱了上述问题，这也是玩家与市场期待它的原因之一。

至于如何摆脱上述问题，一方面在于斗罗大陆IP与MMO品类天生具备的亲和力，IP中的打怪、升级、社交、团战等诸多设定均与MMO玩法极为契合，《斗罗大陆：史莱克学院》则是将其尽数发扬。

在游戏中，玩家将空降史莱克学院，与那些熟悉的角色共同生活，成长，更关键的是，玩家并非独自战斗，游戏给予了将喜欢的角色变为伙伴的机会，玩家将和他们并肩战斗。另外，游戏中所包含3V3、10v10两种多人PVP，以及多人世界BOSS等玩法，将斗罗大陆IP中组队猎杀魂兽、团队战斗等内容进行了写实还原，PVE/PVP玩法与社交竞技的完美融合，为玩家们体验到前所未有的多人组队乐趣提供了保障，符合IP设定认知的同时，也全方位凸显了MMO品类的玩法优势。

另一方面，则是游戏对于斗罗大陆IP的高度还原。这个1000x1000米的大地图中，游戏实现了对史莱克学院、星斗大森林、武魂殿等诸多经典场景的复刻，在忠于网文和动画的基础上，竭尽所能地去还原玩家所期待的场景面貌。

同时，游戏中也充满了玩家熟悉的元素，唐三、小舞、奥斯卡、宁荣荣等角色，蓝银草、柔骨兔、邪火凤凰、罗三炮等武魂，紫极魔瞳、玄玉手、鬼影迷踪等唐门经典绝技均在游戏中得到还原，玩家将从“史莱克第八怪”的视角出发，与唐三等人一同走向巅峰，此举也创造了更为沉浸式的游戏体验。另外，游戏剧情还在斗罗大陆IP框架的基础上加入了原创剧情，让玩家感受全新的故事，甚至弥补过去的遗憾。

当然，IP与玩法的契合以及对IP的高度还原，更像是《斗罗大陆：史莱克学院》手握的优质，如何化优势为胜势，这就不得不提官方对品质的精益求精。

精益求精，离不开玩家的声音

《斗罗大陆：史莱克学院》的精益求精，既体现在它的“稳重”，也表现在它的“大胆”。

“稳重”体现在游戏很巧妙地让斗罗大陆IP与MMO玩法得以深度融合，比如游戏的成长轨迹，玩家会经历到“猎杀魂兽、吸收魂环/魂骨、自主选择技能”一整套变强的体系，这与MMO品类的打怪升级十分相符，升级解锁新技能也十分契合玩家吸收魂环后解锁魂技变得更强的设计。为了让这一切更加写实，《斗罗大陆：史莱克学院》在美术、音乐、特效等诸多方面都力求精美，用高质量创造非凡体验。

且在此基础上，游戏又通过多种魂技自由搭配的巧妙设计，保证玩家拥有更为多元的选择，但每个魂环所对应的魂技只能携带一个，在不打破IP设定的前提下，做到定位灵活，可攻可守，提升游戏的可玩性。

还有在斗罗大陆IP中，用于额外提升战斗力的“觉醒、唐门心法、魂骨”等设定，也在游戏中成为了玩家打怪收集、提升战力的关键体系。

而“大胆”的一面，在于它敢主动求变，用更贴合玩家细分需求的设计，冲破MMO品类的发展桎梏。

像是1000x1000米开放大世界的采用，使玩家得以在斗罗大陆上不受拘束、自由探索。《斗罗大陆：史莱克学院》也通过在地图中增设各类宝箱、机关、解谜任务，设置神迹为核心探索区域等方式放大地图的可探索性。

更重要的是，此设计还为更多玩法的植入提供了便利，《斗罗大陆：史莱克学院》在尊重原著的基础上，加入了休闲轻度的玩法要素，钓鱼采集、挖矿烹饪一应俱全，直击轻度休闲玩家的游戏需求，也让游戏体验更为充实。

魂骨自由掉落自由交易玩法的加入，更是让所有人眼前一亮，这也是斗罗IP改编游戏中的一次前所未有的尝试。

当然，《斗罗大陆》的精益求精，自然离不开玩家的声音。

许多玩家早在首曝PV刚刚放出时，就对《斗罗大陆：史莱克学院》充满期待，它们中不乏斗罗大陆IP的忠实粉丝，对于产品优劣有着清晰深刻的认识，官方也是极为重视他们的发言。特别是游戏在正式上线前曾开启“开荒测试”与“终极测试”，这期间官方近距离倾听玩家意见，共同发现问题，改正不足，进而创造更优质的体验。

玩家的声音，也驱动了《斗罗大陆：史莱克学院》进行诸多更接地气的调整，像是玩家在测试后提出的三个重点需求——“希望自由度足够开放”“希望能提供随机武魂”“希望系统玩法足够丰富”，也是在官方的持续关注下得到了妥善的解决。

同时，官方也是诚意拉满，特别在开荒测试因技术原因延期时，就答应全服发放“咕咕”礼包表达歉意。在去年10月20日，官方还通过“策划研讨会”揭露游戏的进度，让玩家们心中有数。

上述行动，让《斗罗大陆：史莱克学院》未上先火，终极测试更是取得了全渠道新增用户15万+，平均次日留存达50%的亮眼数据，很多玩家频频给出好评，足见其对游戏的认可。

成功破圈，精准代言引发玩家共鸣

优秀品质、斗罗IP与玩家认可的三重加持，为《斗罗大陆：史莱克学院》的成绩提供了保障。

首发当日，《斗罗大陆：史莱克学院》便空降App Store免费榜总榜榜首，以及Taptap热门榜榜首。

其实早在上线前，该作的全网预约量就已超过600万，换言之，能收获如此成绩，也是市场和玩家对于该作期待认可的合理反馈。

不过，如今游戏行业可谓是“酒香也怕巷子深”，仅靠自身优秀，很难收获惊人数据，《斗罗大陆：史莱克学院》能创造如此成绩，与其出众的营销打法也有直接关系。

贪玩游戏是一家在营销方面蕴含深厚内功的企业，尤其近几年，对于精细化营销上限的持续挖掘，特别是“全域经营”思路打法的铺陈，为游戏行业的进一步增长提供了可能。

明星代言上，贪玩游戏也始终握有一套领先于时代的成功方法论，从早年的“渣渣辉”“咕天乐”，到近期的冯小刚，谭咏麟，无一不是为产品的营销创造了非凡优势，如今，这份优势也被带到了《斗罗大陆：史莱克学院》中。

此次，贪玩游戏请到了国家一级演员——于和伟为《斗罗大陆：史莱克学院》代言，他化身玉小刚向玩家们发出邀请，其出众的气质，成功引发玩家共鸣。

在《三体》和《觉醒年代》两部大热剧的带动下，于和伟已成为目前国内的流量风向标，且它具备与名气相符的演技，尤其是《觉醒年代》中时而倔强刚烈，时而严肃睿智的表演，与玉小刚的性格特点极为贴合。

以于和伟来饰演玉小刚，不仅带动《斗罗大陆：史莱克学院》成功破圈，进一步放大游戏的名气，也让游戏角色更生动地展现在玩家面前，为IP与游戏注入灵魂，让玩家进一步认可产品的精益求精。也正是代言人与游戏的完美融合，为《斗罗大陆：史莱克学院》在竞争激烈市场中脱颖而出提供了抓手，使其收获更多人的认可。

写在最后

MMO品类曾经辉煌过，也没落过，而今它正在迎来翻天覆地式的变化。更高品质、更大规模、更优质体验、更多元的玩法、玩家细分需求的满足，都在考验着后来者是否具备撑起MMO品类的资格。

从首发成绩与玩家评价不难看出，《斗罗大陆：史莱克学院》确实得到了市场和玩家的一致认可，开放大世界、更贴合IP的玩法设计、休闲玩法填充、携手于和伟的破圈营销，种种“精益求精”，都在表明该作值得更多期待。同时，《斗罗大陆：史莱克学院》的出现，不仅为品类的快步发展打开了全新视野，也让市场见识到了搭载斗罗大陆IP的游戏拥有多高的发展上限，这或许也是该作所带来的更加难能可贵的价值。