文｜怡晴

编｜石灿

“2022爱奇艺尖叫之夜”尤其热闹。

2023年1月14日晚，“2022爱奇艺尖叫之夜”播出后，热搜的讨论几乎被这场晚会承包。

#赵丽颖也在看少爷和我##王鹤棣虞书欣获尖叫之夜男神女神#等话题，成为网友的热议对象；全网热搜超140个，全网话题阅读量20亿，是一场颁奖盛会的答卷。

与往年不同的是，除了年轻演员外，爱奇艺更是嘉奖了剧集背后的导演、编剧，以及实力演员，致敬专业的创作，也致敬艺术家的贡献，不断加深专业性与权威性，让“尖叫之夜”成为好内容和优秀主创的舞台。

据了解，活动在筹备期间遭遇不可抗力因素，无法在线上直播，平台选择采用更为创新的形式。

尽管是录播，节目一开场便动感十足。主持人蒋龙将爱奇艺平台播出的影视综内容，串成了一首轻快的歌曲，《风吹半夏》《苍兰诀》《卿卿日常》《请君》等剧都能从歌词中找到对应的身影。

为了能让这场盛会更接地气，也让观众有一种参与感，爱奇艺不仅邀请了平台领导，也协同奥运冠军、VIP会员、行业创作者一起为好内容助力。

而在创意VCR环节，获奖的主创都有各自定制的颁奖仪式。当穿着警服的小朋友站在张若昀面前，为他颁发“年度男演员”的奖杯，并立志成为一名警察时，好内容的影响力也跃然荧幕。

在专业、高效、新颖、欢乐的氛围中，“2022爱奇艺尖叫之夜”活动落下了帷幕，但为好内容尖叫的声音始终热烈。

2022年，对于长视频平台来说，是破釜沉舟的一年。平台下定决心，要降本增效，走出亏损现状。而爱奇艺连续三个季度的盈利事实，为行业带来了比黄金更重要的信心。

从精品内容的不断档、优质主创的集合，再到商业价值的提升，2022，是观众为爱奇艺尖叫的一年。

内容至上，早已是长视频平台的共识，但好内容的标准是什么，却又不尽统一。

“2022爱奇艺尖叫之夜”的举办，可以为行业提供一个专业的范本。

热度高的内容，固然代表了观众的喜爱程度，但早已不是爆款的唯一衡量标准，一部影响力、长尾价值、行业贡献度兼得的作品，更为珍贵。

“2022爱奇艺尖叫之夜”共分为戏剧单元、综艺单元、电影单元、尖叫单元、致敬单元，五大单元共计颁发34项荣誉，其中，戏剧单元的分类最多，共颁发18个奖项。

但评选标准除了参考站内热度、行业权威榜单，以及行业美誉度外，也将题材、故事、视角的创新、具有时代表达，丰富观众精神生活的准则计入考量。

2022年，爱奇艺热度最高的剧集是站内热度值达10572的《苍兰诀》，但最终万众瞩目的“年度剧王”，却被热度值10098的《人世间》拿下。

这部讲述小人物命运，又勾连时代五十年发展的剧集，既吸引父辈人群，也填补了年轻一代的时空空白，引发全龄层的追剧高潮。

《人世间》对时代横截面进行了精准的呈现，比起一部剧，它更是一种影像记录，在多年之后，仍会被观众拿出反复品鉴。

另一方面，品质之外，能为行业带来更多想象力，也是爱奇艺希望从内容中看到的。因此“尖叫之夜”在设置“年度品质剧集”外，还把八部作品被评选为“年度创新剧集”。

这些作品或许小众、另类，却是内容市场的先锋实验者，开辟了新人设、新表达，能创造出更多的商业价值。

名不见经传的《猎罪图鉴》刚上线时，檀健次与金世佳并非流量演员，关注度也不高。

但剧集却创新性地将悬疑、女性、美术史三者相融合，在单元剧的紧凑节奏中，搭配画像师的猎奇生活，快速吸睛，让“悬疑+”一时成了赛道新方向。

市井生活剧《警察荣誉》播出后，八里河派出所的片警生活，成为观众追剧路上的一道风景线。

比起一般的警察题材，这部剧在鸡毛蒜皮的普通生活中，将社会议题一一呈现。剧集播出后，品牌不断追投，二十余家品牌如滚雪球一般而来。

而在年度华语剧集评分榜上，这部剧最终以8.5的高口碑，位列榜单第一。

比起能看见的数据，“爱奇艺尖叫之夜”更能看到专业内容的意义。

爱奇艺副总裁戴莹在接受刺猬公社访谈时曾提到，做内容要尊重创作本体，尊重人之本性；爱奇艺副总裁杨蓓在接受网易娱乐访谈时，也提到团队在内容创作上，做到了多等方面的“至纯至善”。

多维度尊重内容本身，才能产出一部诚意之作。

这种尊重主创的理念也与本次“尖叫之夜”不谋而合。与此前的晚会相比，“2022爱奇艺尖叫之夜”更体现了去流量化，致敬艺术家的特质。

观众总是能轻而易举地看到屏幕前星光熠熠的艺人，却很难看到隐藏在幕后的创作者。

在戏剧单元，除了评选出观众喜闻乐见的作品和艺人外，平台也重点嘉奖了好作品背后的编剧和导演。

《天才基本法》《大考》导演聂成帅、《警察荣誉》编剧赵冬苓、《人世间》编剧王海鸰、《人世间》导演李路，分别是此次“尖叫之夜”年度改编编剧、年度原创编剧、年度编剧、年度导演的获得者。

随着内容本身的回归，作为一剧之本的编剧也越来越得到重视，这一点从荣誉见证人的选择中便不难看出。

“2022爱奇艺尖叫之夜”中，出现了更多阅历丰富，有深厚积累，用作品说话的编剧、作家。揭晓编剧奖项的荣誉见证人，是中广联电视剧编剧委员会会长、作家刘和平；而揭晓年度导演奖项的，除了爱奇艺副总裁杨蓓外，还有知名作家、编剧刘震云。

值得一提的是，“2022年爱奇艺尖叫之夜”的荣誉单元，还设立了“致敬单元”，“特别荣誉”是其中设置的全新部分，这个单元只为好作品而来。

《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》六部作品入选其中，六组主创在现场一起点亮属于他们的荣誉之星，留下纪念。如《风吹半夏》的导演傅东育所说，“能和五组人站在一起，是我的骄傲。”

内容创作者来到台前，站在了舞台中央。

主创之外，爱奇艺还为演员陈宝国颁发了“杰出艺术贡献荣誉”的奖项。

2022年，陈宝国在剧集“大考”中饰演史爱华史校长。在新冠的裹挟下，史校长带领老师，克服重重困难，解决学生们关于网络、生活、心理等层面的问题，一起迎接特殊的考试。

与其它颁奖仪式不同，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖邀请陈宝国来到充满回忆的现场，这里摆放着他主演的《公安局长》《大宅门》《汉武大帝》等剧集的服化道。

尽管时间过去许久，但陈宝国对当时的拍摄仍记忆犹新，诉说着从业近五十年来拍戏时的内心情愫。

“杰出艺术贡献荣誉”的设立，是一种嘉奖，更是一种信号——代表着爱奇艺对艺术家的尊重，为新一代演员树立标杆，鼓励大家向艺术家们看齐。

集结主创创作出好内容，引领演员对角色、演技的重视，而不是对番位、流量的较量，爱奇艺让周秉昆、郑娟、东方青苍、小兰花、彭莱、李大为等角色在2022年闪耀。

致敬艺术家，尊重创作逻辑，是爱奇艺稳定续航的原因。

2022年，长视频平台经历了一场关于“盈利”的大考。

“2022爱奇艺尖叫之夜”是爱奇艺交出的大考总结。

降本增效的决心下，平台砍掉不及格的项目，集中精力做好内容。而后策略开花结果，从第一季度盈利振奋行业，到如今连续实现三个季度的盈利，爱奇艺借助内容与商业价值的提升，终于驶离风暴眼，来到冷静增长期。

在2022爱奇艺悦享会的访谈中，王晓晖告诉刺猬公社，冷静增长有两重含义，“一方面，依然要保证对内容制作的理性投入；另一方面，也要保证内容数量的理智增长。”

经过2022年的试水，在剧集领域，“传统不死”“时代共情”“新视听方式”依然是剧集的三大方向。

爱奇艺目前已经搭建超70个工作室，将不同维度和风格的人团结在一起，明晰哪个团队擅长什么，大家一起互相借鉴，扬长补短，用集体资源整合的力量，进行多元内容的探索，保证在有限的数量下，呈现出多样性的内容。

与此同时，深挖头部，保持内容的品质，形成高溢价空间。

和剧集口碑、热度对比，2022年综艺市场的清冷显而易见，如何让观众在综艺中重拾快乐，成为从业者的新命题。

但综艺依然是爱奇艺重要的发力点之一。

2022年，《萌探探探案2》集合了杨迪、沙溢、宋丹丹等综艺性十足的艺人，借助“仙剑奇侠传”“流星花园”等IP，让一档剧本杀综艺成为轻松的下饭综艺；《一年一度喜剧大赛2》则贡献了年度热梗“刘波刘海留疤”，冠军作品“再见老张”喜泪参半，将观众的情绪拉到极致。

《中国说唱巅峰对决》跳脱出了歌手选拔的框架，集合说唱高手，呈现了一场场“神仙打架”。其中既有为社会事件发声的《镜中人》，也有出圈神曲《隆里电丝》。

2023年，这些经典综艺IP会继续延续，而《乐队的夏天3》《哈哈哈哈哈3》等综艺也将回归。20余档综艺节目将覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道。

电影领域的耕耘，爱奇艺也没有落下。

2022年，经过合作模式的升级，爱奇艺云影院首映电影票房查询系统也正式上线。

过去一年，爱奇艺上新网络电影共205部，云影院首映模式上线新片13部，7部影片分账票房破千万，会员首播模式发行新片192部，分账破千万影片达33部。

数量减少，带来的是质量的提升，喜剧、武侠、动作等类型片备受关注，主旋律题材《特级英雄黄继光》更是收获了豆瓣8.1高分评价和破千万的分账票房。

2023年，由爱奇艺影业主出品的影片《中国乒乓之绝地反击》也将于春节档上线，与从业者一起，将观众重新带回影院。

追求品质内容、寻求专业合作伙伴、不断尝试突破，内容与商业价值的“胜利”之外，爱奇艺正在成为行业的引领者。