近日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）推出的2025夏季新品“薯片袋”手机包因售价高达7100元人民币，成为社交媒体的热议焦点。这款名为“CHIPS”的手机包，外形酷似常见的薯片包装袋，但其高昂价格与日常消费品外观形成的反差，引发了公众对奢侈品定价策略的广泛讨论。

外观与功能该手机包以薯片包装袋为灵感，双面造型高度还原零食袋的视觉特征，尺寸为14厘米×0.1厘米×21厘米，可容纳新款苹果手机、口红、耳机盒等小物件，肩带可拆卸，内部采用银色衬里设计。品牌强调其材质为牛皮革，并建议用户避免雨天使用。值得注意的是，不同报道对颜色版本存在差异，部分称仅有红、黄两色，但也有消息提到推出“原味（黄色）、番茄（蓝色）、麻辣（红色）、青柠（绿色）”四种配色。

奢侈品与日常品的反差巴黎世家近年来多次以“平民化设计+高价定位”引发争议。例如，此前一款不锈钢发卡售价2700元，而义乌同类商品批发价仅需几元甚至几分钱一斤。这种将廉价物品“奢侈化”的策略，既吸引了眼球，也招致“智商税”的质疑。

消费者的矛盾态度尽管门店咨询者众多，但截至3月7日，上海两家有现货的门店均表示“暂无人购买”。部分网友调侃称：“骗不到穷人，但能让富人觉得值钱”，反映出公众对奢侈品溢价逻辑的复杂心态——既质疑其合理性，又承认其作为身份符号的市场价值。

社交媒体的两极分化在抖音等平台，该产品因价格与外观的强烈对比成为话题，支持者认为其设计“有趣且具有收藏价值”，反对者则批评品牌“收割消费者情怀”。此外，品牌过往的“奇葩设计”（如赤足鞋被嘲像鞋垫）也被重新提及，进一步强化了争议性。

限量与稀缺性目前该款手机包仅在少数门店有现货，且每店每色仅存一个，需调货才能满足更多需求。这种“饥饿营销”手法常见于奢侈品行业，旨在营造稀缺感和紧迫性。

目标客群定位巴黎世家的设计常以反常规美学吸引年轻富裕群体。此次薯片包的目标客户并非实用主义者，而是追求符号价值、乐于为“社交货币”付费的消费者。正如网友所言：“有钱人喜欢看起来很廉价但售价昂贵的东西”8。

奢侈品的高价往往与材质成本关联有限，更多体现在品牌溢价、设计创新和情感价值上。巴黎世家通过将日常物品“陌生化”，挑战消费者对奢侈品的传统认知，这种策略虽引发争议，却也成功制造话题，强化品牌辨识度。然而，频繁的“高价日常品”操作可能消耗品牌信誉，如何在艺术性与商业性之间平衡，仍是其长期挑战。