什么是商标？什么是专利？

海外商标布局考虑的因素有哪些？

应该选择哪个国家，进行商标注册？

如何进行专利布局？

专利布局需要注意什么？

跨境电商知识产权维权策略有哪些？

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相信很多亚马逊在做亚马逊过程中都会遇到各式各样的知识产权问题。

对于卖家来说，遇到亚马逊的商标和版权侵犯是非常痛苦的，因为这些案件，无论结果如何，肯定会影响业务的正常推广进程。

所以上周六我组织了一场亚马逊卖家社群东友会第二十一期线下沙龙活动

同时我邀请了凯鸣的王总团队做了一个关于亚马逊商标、专利以及侵权解决方案为主题的超干货分享。

活动当天，深圳狂风暴雨，依旧很多卖家朋友依然来参加活动，学习热情不减，氛围浓郁热情高涨！

接下来让我们简单回顾一下这次线下沙龙的精彩内容吧～

本次沙龙的大概流程先是分享跨境电商商标和专利侵权布局以及注意事项接着是常见的知识产权问题的维权策略详细汇总。

一、跨境电商海外商标布局

01商标是什么？

（1）商标是什么？

简单来说，商标是一个能够将某个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标志。它不仅是一个标识符，更是一种无形资产，能够为企业带来品牌认知和商业价值。

（2）商标和品牌有什么区别？

商标=>法律概念。用于识别和区分商品或服务来源的具体标志，如名称、标识、图案、符号等。商标可以通过注册方式后得到法律保护，防止他人未经授权使用。

例如：Nike的“对勾”标志（✔）就是一个商标。

品牌=>更广泛、通俗的概念。品牌不仅包括商标，还涵盖了消费者对某个公司或产品的整体印象和感受。品牌涉及到产品质量、服务、公司声誉、消费者体验等方面。

例如：Nike不仅有其“对勾（✔）”商标，还包括其运动服装和鞋类的质量、广告中的形象、消费者对它的信任和喜爱，这些都构成了Nike的品牌印象。

（3）商标权的特点？

地域性：商标在一个国家注册，只在该国家或地区受到保护。专有性：在注册的商品或服务类别中，只有注册人有权使用该商标。时效性：通常大部分国家商标注册有效期为10年，可以在商标到期前申请续展，每次续展同样为10年。

02商标布局考虑因素

（1）海外商标布局有哪些准备工作？

梳理名下档案信息

公司名下有哪些申请主体？这些申请主体名下有哪些商标？这些商标分布在哪些国家？这些商标中，哪些刚提交申请、哪些已下证、哪些被驳回公司主要经营范围是什么，销售哪些具体的产品？先前布局是否有漏洞？

简单检索

初步检索商标在国家和类别上有哪些障碍？归档之前因为被驳回、异议导致无效的原因

（2）怎么选择要布局的商标？

海外商标的选择对企业海外市场拓展的成功与否有重大影响，具体可以参考以下几个方面：

（3）怎么选择要布局的市场/国家？

跨境电商现阶段主要是在一些发达国家成熟的电商平台开店，也有很多新兴的市场已经表现出强劲的增长势头，所以在商标布局方面可以分核心市场和保护市场两方面走。

（4）怎么选择要布局的类别、小项

从核心类别到关联类别再到防御类别，大家大致按照自己经营范围来操作就行，当然大小类别也不是注册越多越好。

例如：

服装品类：核心25类=》关联14，18类=》防御35类

汽配品类：核心12类=》关联4类（汽车润滑油）9类（汽车导航、音响设备等）27类（车用脚垫）=》防御37类（汽修）

（5）海外商标布局方式

确定注册国家或地区，一般注册海外商标主要有几种模式：马德里注册、单国注册、欧盟注册等等，不同国家和地区的商标注册规则、费用和流程都有所不同。

注意事项：

1、不同国家有特殊要求

2、申请主体需要保持一致

3、注意申请周期

4、申请过程中会存在各种非顺利情况

二、跨境电商海外专利布局

01专利类型

（1）专利类型及保护对象

发明专利：保护产品及方法（授权时间相对长、获取难度大、维权稳定性好）实用新型：保护产品的形状、构造或其结合（授权时间短、相对易获取、但权利不稳定）外观设计：保护产品的形状、图案、色彩或其结合（便于维权、相对易获取，但规避相对简单）

（2）欧/美/日/韩/英的专利制度

02专利布局

（1）海外专利布局思路

（2）专利布局策略

路障式专利布局地毯式专利布局围栏式专利布局

路障式专利布局：

将实现某一技术目标或效果的一种或几种技术解决方案申请专利，形成路障式布局模式

优点：申请与维护成本低

缺点：竞争者有机会通过规避设计突破障碍

地毯式专利布局：

将实现某一技术目的或技术效果的所有技术解决方案全部申请专利，形成地毯式专利网的布局模式

优点：形成专利网抵御入侵

缺点：投入成本高

围栏式专利布局：

在掌握核心专利时，将围绕核心专利技术的多个技术解决方案或于核心专利技术相关的方案申请专利，形成外围专利，保护核心专利。

特点：在核心专利周围设置小专利，提高竞争者规避设计的难度

（3）专利布局中挖掘的方法

卖点分析法：详细分析产品的卖点，将所有的卖点都列出来，然后搜集实现每个卖点的方案，将这些实现方案作为潜在专利点保留下来。问题追踪法：梳理罗列出产品中的问题，搜集解决这些问题的技术方案，将这些技术方案作为潜在专利点。产品分解法：按照一定的逻辑对产品进行分解，直至将其分解为不可拆分的部分，然后针对每个部分进行梳理，找出每个部分有哪些创新的、特别的实现方案，将这些创新的、特别的实现方案作为潜在专利点。

（4）专利布局注意事项

1、避免提前公开

2、做好保密工作，合作开发约定专利权归属

3、检索分析确定布局方案

4、保密审查制度

5、优先权有效期

三、如何使用IP权利进攻篇

01平台投诉

（1）常见的跨境电商侵权行为？

商标侵权、专利侵权、版权侵权

（2）平台投诉的优势？

效果快、成本低

以亚马逊平台为例：一次性可投诉50个Asin

（3）亚马逊平台如何用发明专利发起投诉？

中立评估程序1.发起中立评估程序（20个Asin）2.亚马逊通知卖家、指定律师3.评估结果专利权人胜——下架链接

被卖家发中立怎么办？

1. 评估是否侵权对方发明专利

2. 若侵权

产品库存少，可以放弃参与程序，在21天期限内尽快清库存。

产品库存多，且货值超过4000美元，可21天期限当天确认参与，缴纳4000美元评估费，委托美国代理人进行答辩，拖延（最长21+21+14+7+14）链接删除时间。

3. 若不侵权

缴纳4000美元评估费，委托美国代理人进行答辩，等待评估律师结果。

作为权利人发起中立评估程序后，超4个卖家参与怎么缴费？

中立评估律师会给专利权人两个选择

1. 限制中立程序：专利权人选择4个卖家参与。未被选择但已缴纳费用的卖家，其评估费退回。

2. 同时进行多个中立程序：每额外增加4个卖家，专利权人多支付4000美金评估费。

若专利权人在缴纳评估费的1周内，没有做出上述其一的选择，则中立程序直接停止。

02律师函

作为权利人，委托律师出具律师函投诉

收集产品侵权链接并截图保存/购买对方产品侵权对比分析函带律师签字律师函邮寄给亚马逊法务部（/+电子邮件发送亚马逊）亚马逊直接下架侵权链接

（2021-2022效果好，2023开始效果一般）

（律师签字投诉案例-亚马逊美国站-外观）

03美国法院临时禁令

美国法院临时禁令

1.律师取证

2.立案——临时禁令（链接下架、账户被封、资金冻结）

3.审判和赔偿

起诉并签发TRO流程

四、IP纠纷防守篇

01平台直接申诉

（1）权利人可能的投诉方式：

直接投诉律师签字函投诉

（2）邮件类型：

亚马逊建议与专利权人沟通解决纠纷的邮件（可能有）

收到亚马逊下架产品的邮件

（3）作为被投诉卖家，链接被下架申诉切入点

被外观投诉切入点：

1. 专利不具有新颖性（可申诉同时提外观无效，或以此为理由要求权利人直接撤回投诉）

有相同设计的在先专利（先申请）

有相同设计的在先销售链接（先卖）

2. 不侵权

被发明投诉切入点：

1. 权利要求分析是否侵权

2. 专利权是否稳定（可申诉同时提无效，或以此为理由要求权利人直接撤回投诉）

被版权投诉：

DMCA

被商标投诉：

1.对方商标稳定权是否稳定

2.商标近似度

02律师函申诉

（1）被发律师函应对-商标、外观：

1. 针对权利纠纷当国寻找律师分析是否侵权

2. 若不侵权由律师出具函件回复

（2）被发律师函应对-发明：

1. 确认是否侵权

2. 不侵权出具律师函

专利技术背景引用法条引用发明侵权判定两步法

claim construction

对比产品结构与claim

拆解产品产品与专利独权区别对比得出不侵权结论

03被发TRO的应对

（1）被发TRO-亚马逊为例

收到亚马逊通知账户冻结收到原告律师送达文件收到原告律师告知缺席判决（不应诉不出席不和解）收到亚马逊通知解封账户（应诉打掉TRO或和解）

（2）TRO应对策略

五、如何防范涉外IP风险？

最后非常感谢凯鸣王总团队给东友会兄弟们准备的干货输出！

干货满满！收获满满！

线上交流千遍永远不如线下见一面，

也感谢各位到场亚马逊卖家对我东子的支持！

众人拾柴火焰高，凝聚力量，才能形成合力；思维碰撞，交换视角，才能互相成长；这次活动真的干货满满，受益匪浅！！！期待下一次见面！

赛！