刷屏的《黑神话:悟空》,凭什么值百亿?

谷仓新国货研究院 2024-08-23 10:17:47

《黑神话:悟空》(以下简称“黑神话”)火了,火到新华社、央视、人民日报中国三大顶流都报道了。国内外刮起了西游风,全球都在打听一只来自中国“猴子”的身世。

作为第一部国产3A大作,黑神话的吸金能力堪称恐怖。开售当日,销售额超过了15亿元;瑞幸联名光栅卡,40万份秒售罄,除此之外,黑神话还与联想拯救者、海信电视、滴滴青桔、努比亚手机联名;相关概念股集体上涨,就连山西高速都“沾光”涨停了。随着未来更多的周边开发,保守估计黑神话IP价值超百亿元。

黑神话为何如此值钱?有哪些可借鉴的地方?

01、开发中国经典IP,圆了中国人的猴哥梦

在百度百科搜索“西游记”,词条达到了127个,包含文学作品、影视动漫、音乐游戏等,可见西游记的受欢迎程度。杨洁执导,1986播出的电视剧《西游记》,各大电视台早已重播3000次,网络平台观看数更是难以统计,几乎每个中国人都看过多次。

“西游记”早已是顶级IP。

从1997年发行的《最终幻想Ⅶ》算起,3A游戏已经走过了28个年头,中国玩家在虚拟世界里扮演过刺客、猎魔人、猎龙者、骑士、救世主、探险者等,但就是没有扮演过猴哥——这个所有中国人童年都做过的梦。

黑神话只是“西游记”IP衍生出的一款游戏,但让中国乃至全世界用户有了在虚拟世界化身猴哥,体验降妖除魔的机会,极大满足了中国用户的情感需求。

对中国用户来说,黑神话不仅是一款游戏,更是中国文化的强力输出,用精良的制作,向全世界展示了中国文化的博大精深,中国古典神魔作品的魅力。

黑神话的火爆,也说明中国经典IP的影响力,这些顶级IP还有更多的开发空间与开发形式。

不是中国男人的消费力低,只是中国男人的「超级英雄」还没出现,当出现之时,支持力度(消费力)必然一鸣惊人。瑞幸首席增长官杨飞表示:“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了”。

02、封神级游戏,小白级操作

游戏科学(黑神话的制作方)的创始人冯骥表示:每小时的开发成本是1500万到2000万元人民币,仅开发成本保守估计就达到了4亿元。如此高成本制作,游戏质量也是顶级,不论是画质、还是流畅度,游戏体验非常好,有人评价是“工业奇迹”。

前《魔兽世界》团队负责人Grummz更是力挺黑神话:“致所有试图诋毁和勒索《黑神话·悟空》的游戏记者:去你X的。”

毫不夸张的说,黑神话已经封神。

在很多用户眼中,这种大型游戏,操作难度高,只是小部分游戏爱好者的专属游戏,一般人很难上手。外媒还推选出了十款操作比较难适应或设计不合理的作品,其中排名第一的就是热门3A游戏《荒野大镖客2》。

黑神话充分考虑到了用户的不同水准,将操作难度降低。冯骥表示:“发售前的最后一年,我与策划讨论最多的,就是如何提高游戏难度的弹性与宽容。既要让重要的敌方角色个个值得尊敬,又不希望因敌人太凶残关卡太恶意,粗暴地劝退那些喜欢黑猴卖相的新手。”

经过游戏科学的努力,让动作小白也可以入手黑神话。新华社记者张扬在采访冯骥时表示,自己可能连手柄功能都不太了解,担心玩不了游戏,冯骥让其体验一下,并告诉她,第一个头目就是为新手设计的,多体验几次就会操作。

一个动作小白,到底能不能玩好我们的游戏?

今天,我的回答是,一定可以。

没有手柄,就用键鼠。

卡在这里,就去那里。

找不到路,干脆四处逛逛。

玩不明白,不妨看看故事。

做什么都可以,唯一的重点是:要认真。

专注,近乎幸福;认真,便是救赎。

人生比游戏困难得多,别被那些虚张声势的妖王吓住。

小猴子会成长,你也一样。

冯骥微博

封神级游戏,小白级操作,正是黑神话的高明之处。小游戏操作简单,大型游戏操作复杂,这样的逻辑是不对的。

在做硬件产品时,功能不管多强大,但操作一定要简单,谷仓将之称为「丢掉说明书」,任何消费级产品,要在没有说明书的情况下任何人都会操作。

不管是软件游戏,还是硬件产品,很多产品开发逻辑是相通的。

03、游戏科学:99%勤奋+1%灵感

在游戏科学的官网上,介绍了游戏科学名称的由来,并阐释了其对游戏的思考。

其表示,当前游戏行业,算不上是一门科学,而是游戏成功后反推出来的成功学。游戏科学试图将这种偶然成功,变成必然成功。

他们从细节入手,力争将每一个细节都做到极致。

“如何搭建一个更真实的野外环境?”“任务怎样讲故事才能产生代入感”“优秀的打击感有哪些要素?”“好的关卡与无聊关卡的区别是什么?”这样的大问题。我们愿意认真剖析在这个领域最杰出的标杆产品,积极学习最新的技术成果,探索互动娱乐体验之所以打动人心的内在原理。

游戏科学官网

比如,黑神话团队在全国精心选取了36个景点,实地考察后,在游戏里高度还原。除了这些建筑外,细节处理非常到位,树木的苍虬纹理、岩石的裂痕青苔等精细异常。

山西朔州崇福寺与游戏内场景

再比如游戏内的水体效果,游戏科学进行了人工精细调校:

这里仅以黑风山关卡为例,林中溪流在流速和缓处清澈透亮,潭底石块上的青苔将河水映照得青翠如碧,踏足其上涟漪圈圈晕开,极富中式园林感。溯源而上,陡坡激流处则是白浪滚滚,搭配上两侧的葱郁植被和踩在水上的顿挫声响,让人仿若置身其中,分不清真实与虚幻。

游民星空对《黑神话:悟空》的描述

对于细节处理的例子比比皆是,游戏科学用一个个小成功,串联起来变成大成功。

就如他们所说:“游戏也和其他行业一样,是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科,而不是一桩跟风押注的赌徒生意。”

04、超级资源整合,黑神话是中国产业链的胜利

黑神话的成功,不仅让游戏科学收益颇丰,也让相关企业赚足了眼球与收益。

周边联名方面,瑞幸咖啡相关产品供不应求,海信电视、联想拯救者笔记本电脑、滴滴青桔、吉考斯工业、努比亚红魔手机等品牌大量曝光。

股市方面,腾讯控股、华谊兄弟、浙版传媒、中信出版、新迅达、国旅联合、旗天科技、杭州高新、山西高速等股价应声而涨,不少游戏股也跟着受益,莫名其妙股价就涨了。

在笔者看来,这些企业与品牌活该赚钱,因为黑神话的成功,是一场中国产业链的胜利。

英雄互娱是游戏科学的早期投资商,2021年腾讯股权投资,两者提供资金支持;浙江出版集团数字传媒有限公司是出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作;中信出版将参与出版游戏设定集;瑞幸等企业提供周边产品;B站、微博等平台在宣传上给与支持;就连外国企业英伟达,为此开发新版驱动。

产业链上的每个齿轮紧密合作,将黑神话这艘快艇推向了远方。

很多创业者,有着很好的idea,有着很强的执行力,但就是搞不定产业链,只要产业链任意一个环节出现问题,就会功亏一篑。

中国是全球工业门类最齐全的国家,在产业链方面具有绝对性优势,很多外国品牌将产业链放在中国。选择合适的产业链,并将其串联起来,创业就已经成功了一半。

结语:

创业,就是一场西游。创业者,就是那个孙猴子。

在没渡过那九九八十一难之前,谁也不会知道后面还有多少难。

这一路,既要降妖除魔,又要忍受五指山的压力,还时刻可能散伙,我做我的山大王,你回你的高老庄,但终究是坚持了下去。

冯骥说,我做过的决策,大多可以简化为两个字——“试试吧”。

只有试过才知道行不行,才知道问题出在哪里,失败也是一种成功。

在这条西游路上,痛苦,是因为提前设置好了目标,达不到目标的空虚;愉悦,是因为全情投入、认真做一件事,过程中产生的充实感与自我认可。

“踏上取经路,比抵达灵山更重要”。

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