1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在京举行。活动以“国货潮品 历久弥新”为主题，贯穿全年组织开展系列活动。采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动。

到老字号选购，贺岁潮品精致上新。重点老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品。北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒。吴裕泰开展“舌”尖口福 “贡”贺新春促销活动，线上线下指定茶礼享优惠活动，无法到店购买的顾客可从抖音直播间下单，送货上门。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。

带老字号回家，丰富年货优品优选。京企直卖平台携手市属国有企业以及众多老字号品牌，将在车站等重要交通枢纽进行展销，为市民和过往旅客提供近距离接触优质国货和传统老字号的机会，让大家在出行途中也能感受浓厚的商业氛围与传统文化魅力。同仁堂携手全聚德打造新“年味” ，在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店里售卖文创香产品和创新大健康食品，为来前门大街的游客带来便携、健康的伴手礼选择。

与老字号同行，感悟国潮文化魅力。张一元举办年货节活动，以龙毫等明星产品为核心，为消费者上线过年茶礼。北京稻香村联合青年文摘携手发起“舌尖上的年味”主题征文活动，通过写年味感受独特的老字号年味记忆。北京市珐琅厂打造景泰蓝皇家艺术庙会活动，活动上市民不仅可以参观和选购产品，还能现场体验景泰蓝制作工序“点蓝”技艺，感受传统技艺的内涵。

围绕迎新年，北京市系列促消费活动也陆续启动，商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办百余场重点消费活动。

尽展年俗文化风貌。开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。中国非物质文化遗产馆、市文化和旅游局和朝阳区政府将首次举办新春舞龙与非遗过年闹元宵活动。

尽呈年货优品优选。北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。京东开设线上“北京特色农产品专区”。荷花市场新春大集、平谷年货大集等精彩呈现，为消费者提供丰富年货商品和互动体验。

尽享年饭美味团圆。北京市商务局指导北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会，鼓励全市重点商圈、百企千店共同参与，打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。石景山区、经开区等多个区发放餐饮消费券。美团联合商家打造“必点节”最高享5折优惠专属套餐，热销菜持续供应。

来源：北京市商务局