近日，一组小米汽车实拍照片在网上不胫而走，引发舆论关注。让人意外的是，小米汽车官方发声称这是一起媒体泄密事件，并将根据有关媒体签署的《保密承诺函》追究法律责任，据悉该份保密协议签署的违约索赔金额高达300万元人民币。

的确，对于任何一家车企，新产品未曾正式发布前，任何信息都应严格遵守保密协议，尤其是在如此竞争激烈的市场环境下，核心信息泄密不仅会损害企业的经济利益，还会对品牌形象和市场表现带来不可预估的影响。

巧合的是，特斯拉近一年树立的品牌和高管形象却和小米汽车大相径庭。网上有关特斯拉CEO马斯克的视频，都是在突出其商业格局大，并站在全人类发展的高度进行人设标签的打造。

例如有宣传特斯拉上海工厂对员工薪资高的，也有宣传马斯克商业智慧比联想杨元庆高的，还有马斯克大方展示SpaceX火箭工厂，并公开发动机技术图纸的。总之，近一年马斯克利用传播层面，让其个人和品牌形象在全网的友好度获得了明显提升。

这种强烈的对比，让公众觉得马斯克的个人魅力和特斯拉的品牌形象已经超过了中国当前大部分头部企业家和商业品牌，不得不承认特斯拉的公关传播还真有一套，他们深谙企业领导人形象对品牌建设的重要作用，这给小米汽车或者说国内的大企业们提了个醒，公关传播一定要有自己的核心战略，不是办一堆活动，树立几个slogan，汇总一堆传播链接那么简单。

彼时，特斯拉起诉小鹏汽车员工离职前窃取自动驾驶源代码的案列还历历在目，而现在马总却在视频里宣称：“保密会阻止人类技术进步”。如果这都是发自马斯克内心的话，说明这个人确实不简单，他已经不是一个资本家，而是人类文明进步的工程师了。

小米汽车雷军的公关团队也好好学学，为全人类文明进步而奋斗，把格局打开，别再“告这个，告那个了”。