品鉴会作为白酒行业融“人、货、场”于一体的营销模式，在酒行业兴盛多年，随着各大头部品牌对品鉴会的深入开展，高端消费者“被营销、被说教”的体验感越来越差，对品鉴会的参与热度略显疲态，茅台作为酒业头部品牌，在品鉴会“向美而行”的过程中，也在不断向消费者的愉悦度与参与感方向发力，以此再造酒业品鉴的“新质生产力”。
相约仲夏，与喜相逢，让喜在卓越中升华，让美在匠心中传承。自6月26日以来，历时近1个月，茅台1935喜逢荟在成都持续举办22场，覆盖成都各个行业圈层，此次系列活动在行业内首创沉浸式带餐戏剧《见证1935年的蓉城喜事》创新形式，以酒载道，进一步落地茅台1935丰富“喜”文化内涵，打通营销“最后一公里”。
身不能至，心向往之。在这场品鉴会上，与会嘉宾除了感受到成都文化魅力，茅台之用心的同时，更多则惊叹于茅台1935正通过这样一场创新的带餐戏剧，让茅台1935的历史创造性地融合了幽默爆笑喜剧体验，真正将“喜”悦值拉满，带来了一场场别致的品鉴会新体验，破圈新思路。
01
从形式到内容
尽显茅台1935巧思妙思
一场场别致的带餐戏剧，足以十分清晰地感受到来自茅台1935的巧思和用心。茅台1935沿历史之迹，“觅喜”成都，以酒为媒，以酒会友，相逢即缘，喜不自胜。
“哈哈哈哈哈……”，全场爆笑声阵阵，茅台1935首个融合喜剧形式的演出，带来意想不到的沉浸式喜剧体验。
活动在“师徒三人问路”中拉开帷幕，嘉宾也不再是正襟危坐地“看戏”，而是可以全感官“沉浸”体验，一众表演者与嘉宾们通过情境戏剧，共同深情演绎《见证1935年的蓉城喜事》，穿越时空，领略茅台1935的历史、品牌与喜事的独特魅力。
《见证1935年的蓉城喜事》是一场精心策划的戏剧+互动+餐饮的沉浸式喜剧，通过创造性地引入了沉浸式体验，并将“互动”、“美食”这些因素融入戏剧，让嘉宾们成为演出的一部分，从而带来全新的观剧体验。
这种无论是故事创意、现场呈现，还是观演模式、嘉宾体验，都与传统品鉴会有着本质不同的演出形式，真正“寓教于喜乐”，一场“喜逢荟”在阵阵喜乐中升腾。
以今兮念过往，以文化道传承。在情景剧《见证1935年的蓉城喜事》的表演中，演员们的出色表演为我们再现了成都万德福酒楼老板携茅台酒远赴成都参展，穿越时空，传承茅台荣光，铭刻岁月的历史印记。
回溯到1935年，成都举办了“首个以西南地区为单位的西南各省物资展览会”，正是在这次展会上，茅台前身烧房获特等奖，酒名远播。以此为起点，逐渐从当时闭塞的茅台镇走向大西南，又沿长江而下，销往全国，在现代商品市场中打下了牢固的根基。
彼时彼日、今时今日，可谓一脉相承。此次茅台1935重回成都，在某种程度上，表现出茅台前卫到市场转型意识，也反映出茅台1935市场突破、扩大和领先的目标愿景。
02
首创沉浸式带餐喜剧
茅台1935正在引领行业场景化营销
此次喜逢荟的沉浸式带餐戏剧《见证1935年的蓉城喜事》在成都持续开展近30场的演出，创造性升级了茅台1935喜逢荟内容和形式。
纵观当下，白酒行业“一路向C”备受推崇，各种品鉴会推广层出不穷，不过品鉴会的场景化营销以及创意不足。
而茅台1935在成都举办的“喜逢荟”活动进行了形式上的大胆创新，通过精心策划，真正将品牌理念植入到品鉴会之中，潜移默化感染到每位嘉宾，升维了品鉴会价值高度。
具体而言，喜逢荟活动通过搭建特定场景，高频高效落地，同时摒弃了台上演出、台下观看的传统模式，而是让嘉宾们喜乐其中，共同演绎，极大地提升了参与感和体验感。
如今，沉浸式体验已成为酒企链接消费者的有效路径。茅台1935承载的“喜逢文化”通过此次品鉴会得以传递，真正将“喜”与“相逢”的概念融入消费者心智，使其获得沉浸式感受，并提升价值感。这正是茅台1935举办此次活动的真正意义所在。
正如茅台集团董事长张德芹所言，品牌的价值一定和消费群体是对应的关系，让消费者感到愉悦就是品牌。
在名酒观察看来，茅台1935基于强大的品质支撑、深厚的文化底蕴和创新引领的品牌精神，打破白酒的刻板印象、突破想象边界，通过文创融入、城市赋能、消费场景融合等方式，不断加密加大“喜”文化的“全国织网”，不断与消费人群的生活态度、生活方式同频共振，构建起高端白酒品牌的全新表达，更为中国高端白酒提供了一条可借鉴的路径。
从一场品鉴会的形式创新就能看出茅台1935拿出了最大的决心和诚意，让消费者直观感受茅台1935魅力，感受茅台1935的卓越品质。
此次茅台1935成都喜逢荟恰逢茅台1935酒体升级后的全新亮相。新版茅台1935主要通过以下三个方面焕新升级：一是优化基酒结构，提升产品感官质量；二是磨炼勾兑技艺，追求臻美至善之品质；三是传承创新突破，提升饮后舒适度。全新升级后的茅台1935表达了在“后百亿”新征程上孜孜以求，向上攀登，为酿造高品质的生活而努力的坚定信念。
茅台1935，寓意与喜事相逢，与美好相遇。它承载着“茅台酱香·万家共享”的核心理念，以欢庆时刻和幸福生活为纽带，此次系列活动首创沉浸式带餐喜剧，也进一步加深茅台1935与消费者之间的情感纽带和文化交流，为消费者带来更多惊喜。
