2017年4月，经国务院批准，自2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。2021年5月10日，将是第5个“中国品牌日”，关于品牌的话题，再次成为人们关注的焦点。

人们对品牌并不陌生。品牌有广义和狭义之分，狭义品牌仅指一套识别系统，如商标等，是供给侧角度的定义；广义品牌则指消费者的心智认可，具有经济价值，是需求侧角度的解读。

品牌消费的供需两侧往往不理性，因而造成供需不均衡。供给侧方面一定程度上存在以“品牌”之名，走高价之路的现象；需求侧方面也存在一定的非理性品牌消费，由此造成品牌消费就是高价消费的误读或走进只管价格便宜的消费误区。

此外，人们通常理解的品牌事关企业和产品、服务，及其对应的消费机构与群体。实际上，品牌外延非常广泛，除了传统意义上的企业产品与服务，还有地方形象品牌、产业集群品牌等概念，涉及到社会的方方面面。

因此，品牌消费是品牌社会的消费，要真正打造品牌生活，需要政府、企业、消费者共同努力。不管是以城市品牌为代表的区域品牌，还以品类集群为特征的产业品牌，抑或传统意义的企业品牌、产品品牌、服务品牌等，都表明品牌具有不同层次不同领域的泛化性与专业性。

建设品牌社会，不仅是生产者和消费者的共同追求，还应该是市场经济主体的共同目标。这不仅关系到人们的生活，还关系到国家的竞争力。为此，供给侧要倾力打造品牌产品和品牌服务，需求侧要倾心理解品牌消费品牌。

人们对美好生活的向往，离不开品牌，从某种意义上讲，美好生活正是品牌社会的品牌生活。我们国家是品牌大国，但目前还不是品牌强国。高质量跨越式发展是时代的要求，其中的要义不正是品牌发展吗？

中国品牌日设立已是第五年，而今年又是“十四五”开局之年。为了反映经济社会转型升级、高质量发展成果，为共建品牌社会、共享品牌生活贡献一份力量，由江西省内经济学会、企业研究所、传媒机构联合举办，江西风景独好会展服务有限公司冠名协办的“江西风景独好品牌行”活动已于4月10日正式启动。

江西风景独好品牌行活动，由地方和企业自主申报，由江西风景独好品牌行活动组委会受理并组织专家评审委员会（评委会）进行评选，以组委会名义进行表彰。评选活动本身不收取任何费用，属公益性活动，评选结果在5月10日中国品牌日公布。（梅启岩）