最近有一位明星现身综艺节目引起了很多关注。

2024年8月一档综艺节目上出现了一群男歌手，这档节目叫做《披荆斩棘的哥哥》，主要是让一些已经过气了的或者没啥知名度的艺人在舞台上唱歌跳舞，组成男团尝试一下翻红的滋味。

在这群不知名的歌手当中，观众注意到了一位穿着粉色上装的男歌手，他看上去很眼熟。

当镜头推进的时候，观众立刻蒙圈儿，这不就是网络带货一哥李佳琦吗？怎么有空上这种表演性的节目了呢？

难道说他过气落魄至此了吗？

过去那么多年，李佳琦还是中国直播界一时无两的带货一哥——无人不知，无人不晓。每天看他直播卖货的粉丝有上千万，这个关注度秒杀很多一线明星，而且最令人羡慕的是，用日进斗金都不足以形容他的富有。

但在2023年9月9日，李佳琪在一场直播中无意说了一句话让他直接从神坛中跌下来了。

那一晚李佳琪在直播中推广一款叫做“花西子”的国产眉笔，价格是79.9，买一送二，有个网友在抱怨眉笔的价格有点贵。李佳琦一改平时的好脾气开启了怒怼模式：“哪里贵了？

贵了，哪里贵了？”他同时质问网友，“你这些年有没有好好工作呀？工资涨了没有啊，有的时候有自己原因，好吧，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？”

此番言论一出，一夜之间李佳琦掉粉百万，从此一蹶不振。

为什么这次事件会让李佳琪直接倒地不起了呢？我们一起聊一聊这一蹶不振背后的真相。

我们先从李佳琪小时候开始说起吧。

1992年，李佳琦出生在湖南省岳阳市的一个平凡家庭。在他年幼的时候父母离异，李佳琦跟着当小学老师的母亲生活，贫困的家境让小小年纪的李佳琦就养成了察言观色的敏感性格。

在他成名之后，有一次在接受人物杂志采访的时候，李佳琦说他特别敏感，比如说一餐饭有十二个人，他会通过所有人的表情，知道在坐的人现在的状态是什么。

成年以前的李佳琦听话务实，既没有叛逆期，平平淡淡，没有表现出任何兴趣或者哪一方面出众的才华。

直到2011年，十九岁的李佳琦考入了南昌大学艺术与设计学院的舞蹈系，他才发现了自己的兴趣所在。

舞蹈系有一门必修课叫彩妆课，所有的男同学都不喜欢这门课，每次都草草了事，唯有李佳琦不一样，每一次都是饶有兴趣的完成这门课，一丝不苟的在自己脸上完成了规定的所有妆容，而且都能拿到高分。

因为家庭经济条件不宽裕，李佳琦在上大学期间就在南昌做过各种兼职——舞蹈老师、酒保、销售、主持等等，什么能挣钱，他就干什么，其中他最得心应手的就是做化妆品专柜的导购，别的导购只会像复读机一样，喋喋不休的向顾客介绍产品的好处。

而李佳琦他不会说太多的话，他会看准时机，拿起一支眼线笔，就细心的为女顾客画上眼线，边画还边说：“你看这支笔很柔软吧，他不会刺痛你的眼睛，画好眼妆之后，他会无比真诚的盯着镜子里的女孩说，这根眼线笔超好用的，相信我。”

女顾客们在感受到被尊重被呵护的同时，又能画上一个美美的妆容，她们几乎都会心甘情愿的掏钱买单。

只工作了一年多，23岁的李佳琦就成为了法国美妆品牌欧莱雅在南昌的销售冠军，他工作努力，而且善于察言观色，任何时候都待人如沐春风。

因此他和同事老板顾客商家都相处愉快，李佳琦在销售这个行当如鱼得水。此时他拿着三千元一个月的工资，再加上销售提成，觉得自己是人生赢家了。

当时让他最受打击的事情在校期间因为缺课太多，几门考试不及格，没能拿到南昌大学的毕业证。最后李佳琦只能以结业的方式离开学校。李佳琦后来在自己的学历栏里填写的都是高中毕业，这事让李佳琦很失望。

出来工作以后，发现学历是在他人生经历当中最不重要的东西。

2016年，中国最大的电商平台淘宝刚推出了直播带货，马云雄心勃勃的想培养一批网红，把电商带货这一行给拉起来，马云希望用直播的方式开拓一片新的销售市场。于是就注册了名叫“美ONE”网红孵化服务平台，也就是俗称的MCN机构，开始培养淘宝的直播网红。

美ONE和欧莱雅集团一拍即合，欧莱雅开始在全中国的欧莱雅美妆导购里挑选主播。

李佳琦当然入选，他兜里揣着两千块钱兴冲冲的从南昌搬到了大上海，开始了自己的网络主播生涯。

李佳琦的直播之路也不是一开始就一帆风顺,尽管说他在销售柜台里是成绩斐然，可是做到了摄像机的镜头前那就是另外一个故事了。所有的推销话术和手法都得重来。于是李佳琦拿出了拼命三郎的劲头，因为直播带货没有办法为顾客上妆，李佳琦他在直播间里在自己的嘴巴上抹口红，为女观众们尝试各种色号。

李佳琦曾经创下记录，直播六个小时，抹了386支口红，相当于在1.05分钟之内就要换一支口红。最后下播吃饭的时候，李佳琦发现自己的嘴是不能碰，有一点热和辣的食物一碰就钻心的疼。

李佳琦是天生的推销小能手，他能在直播间创造一种紧张的气氛，让观众觉得如果自己一分钱都不花，那简直是亏惨了。

而且是从李佳琦手上买的越多，赚的越多。同时，他和以前一样会照顾顾客的情绪。他会提醒女孩们不要过度消费，他管那些消费不起大品牌的女孩叫“猪猪女孩”，也会贴心的专门为她的“猪猪女孩”们准备一些平价的品牌，还有最关键的一条是李佳琦直播销售的商品永远比市价低低价格，再加上主播讨喜，李佳琦直播间吸引的人数越来越多，成几何级数增长。

2017年，李佳琦已经能吸引到几十万的粉丝了。

2018年，李佳琦创下了在五分钟内卖掉15000支口红的记录，喜提“口红一哥”的称号。

2019年，李佳琦的粉丝数量已经有5000万之多，他也不再是专卖化妆品的口红。

李佳琦后来的直播里啥都卖，从化妆品到家电，再到珠宝首饰，基本上只要是在他直播中推荐的产品，都是几分钟之内就被抢光断货，有些甚至是秒光，但李佳琦真正成为直播一哥却是在2020年开始的口罩开始，全中国大部分人都只能呆在家里，唯一能够做的事情就是上网。

所以兜里还有一些存款的人们会在李佳琦的直播间里购物消磨时间。

2020年的双11，李佳琦迎来了大丰收。双11的预售达到了106亿元。

另外一位女主播一姐VY卖了82亿元，所有人都被这个数字晃花了眼，两个人成了中国当之无愧的直播一哥和直播一姐。

11月12日，经济日报专门报道我们国人的强大的消费力。

2020年，天猫双11成交额达到了4982亿元销售额。

而京东的销售额达到2715亿元，创下了销售新纪录，其他的电商平台也都创下了不俗的销售业绩。

这时的李佳琦登上了人生的顶峰，成了比明星还要红的网红，不少当红明星甚至都想上他的直播间来蹭他的热度。

2021年，中国网络主播年度净收入百强榜上，李佳琦高居榜首大约是18.553亿元。

李佳琦也在上海黄浦江边买下了一套价值1.3亿元的复式公寓。

李佳琦所签约的公司捧出这么一个大网红，当然也赚了个盆满钵满。

李佳琦也成了人人羡慕的对象。一时间，网络主播MCN机构如同雨后春笋一样冒了出来，大家都希望搭上网络直播这趟顺风车能赚的盆满钵满。

没有人能够一直站在顶峰，如果一个人站在了顶峰了，那么就要开始走下下坡路了。

也就是这一年开始，李佳琦开始走下坡路了。2023年9月9日，李佳琦直播间因为说错了话，出现了我们开头的那一幕，所以直播间一夜之间掉粉百万。李佳琦连忙在微博上发了长文道歉。同时在第二天的直播当中，再一次哭着和粉丝们道歉，看起来是诚意满满的。

但这一次粉丝们不买账了。他的直播间持续掉粉一百多万，有骂他飘了的，还有人扒出了他的糗事，说他持有“花西子”这个品牌的股份，所以才这么卖力为花西子吆喝。央视媒体也发文点名李佳琦是不知人间疾苦，网络上的自媒体都为了蹭这个热点，把李佳琦都骂上了热搜。

那为什么这一次粉丝们不买账了呢？那是因为口罩期间，大家过得也很糟心，都憋了一肚子的怨气。

在这么艰难的经济环境下，李佳琦的猪猪女孩们岂能不哀叹79.9元一支的眉笔实在是太贵了。但是猪猪女孩们因为憋了很多的怨气，他们想要撒气出来，刚好李佳琪碰到了这个枪口，就只能拿李佳琦来撒气，抱怨李佳琦你飘了，不再是猪猪女孩们的贴心人了。

李佳琦还在直播带货，粉丝们也依然愿意观看，每晚给出的销售数据也依然亮丽光鲜。

几个月后，国家对于电商行业的整顿越加严格，直播带货行业里面靠刷单来伪造销量的这个事情也充上了热搜。

2024年8月，粉丝们看到了偶像李佳琦和一群没啥名气的十八线明星一起登上了《披荆斩棘的哥哥》。李佳琦笑着对记者说，这是他与粉丝互动的一种新方式。但是有人挖出了李佳琦在2024年5月21日的直播内容，他在直播间坦率的对粉丝说自己去参加《披荆斩棘的哥哥》是为了给团队赚钱，他不改往日的贴心，还对粉丝们说赚了钱给大家发红包。

这时大家才意识到了，原来风光一时无两的带货一哥现在也带不动货了，直播行业随着经济萧条的到来，也许也走到了尽头。

李佳琪带不动货了，但是人家毕竟曾经挣过大钱，下半辈子可以吃穿不愁，可是连二79.9元一支的眉笔都买不起的猪猪女孩们，还有猪猪男孩们，他们今后该怎么办呢？