业绩暴雷，战略重心向“元宇宙优先”转变、连名字都改为Meta的Facebook，创出公司近十年来最大单日跌幅，迎来了改名之后最惨的一次暴跌，单日跌幅高达26%，市值跌去2000多亿美金，扎克伯格身价缩水超过260亿美金。

Meta 去年最后三个月的利润出现了罕见且比预期更糟糕的下滑，而且其核心广告业务也受到了一系列挑战，首次披露了亏损额。

元宇宙这个新赛道孕育了巨大的机会，但是也带来了史无前例的风险，第一个吃螃蟹的Meta，目前还没讨到好彩头，要知道Meta可是仅次于Google的流量巨头，改名之后的Meta为啥增长停滞了？

用户增长达顶峰，被苹果穿小鞋

Meta 用户疯狂增长的时代已经结束，尽管Meta最新公布的所谓应用系列的新用户数量略有增长，但其核心的 Facebook 社交网络应用在第四季度仍比上一季度减少了约50万用户。

这是facebook创立18年来，第一次出现这种下滑，季度用户增长率也是至少三年来最低的，这次下跌标志着facebook可能已经到了顶峰。

去年春天，苹果对其移动操作系统进行了“应用程序跟踪透明度”更新，实质上是让 iPhone 用户选择是否让 Facebook 等应用程序监控他们的在线活动。现在看来这些隐私措施，确实伤到了facebook，因为不能像以前一样肆意获取用户信息了。

现在 Facebook 和其他应用程序必须明确地征得用户的许可才能跟踪他们的行为，许多用户已经选择退出。这意味着 Facebook 的用户数据会减少，所以利润来源占大头的推荐广告生意就不好做了。

对于 Facebook 的广告客户来说，iPhone 用户是一个比 Android 应用用户更有利可图的市场，使用 iphone 的人花钱的欲望更强。Meta表示，苹果的这些改变将使其明年的收入减少约100亿美元。虽然很多公司都在抗拒苹果的这一转变，这些措施会扼杀依赖社交网络广告来接触消费者的小企业。

TikTok谷歌双面夹击

近日，谷歌公布了创纪录的销售额，尤其是在电子商务搜索广告方面。与 Meta 不过，谷歌在用户数据方面并不太依赖于苹果，谷歌比 Meta 广告平台拥有“更多用于度量和优化目的的第三方数据”。

谷歌与苹果有个协议，苹果浏览器的默认搜索引擎必须是Google，也就是说苹果选择把这块蛋糕分享给谷歌，而不是facebook。

除了苹果的卡位，抖音海外版TikTok对facebook的冲击也很明显，扎克伯克这两年也没少在国会说TikTok的坏话，想要通过政府封杀这款魔性的短视频应用，Facebook也推出了仿制品，但短视频的变现要比广告慢很多。

扎克伯格非常笃定，下一代互联网就是元宇宙。Meta去年在元宇宙的支出总额超过100亿美元，而且还要持续投入。

或许，扎克伯格的元宇宙转型之路，究竟是死里求生还是死路一条，只有时间才能检验。正如巴菲特的那句名言：“当大潮退去，才知道谁在裸泳”！