一年一度的春节又如约而至，街头巷尾，灯笼高挂，对联盈门，一切都在提醒着我们：新的一年就要来了。然而，不知从何时起，身边关于“年味消失”的声音越来越多。那些儿时最期待的春节习俗——置办年货、穿新衣、放鞭炮、走亲戚……渐渐失去了它们独有的韵味。

当人们都在苦苦追寻那记忆中的年味时，五菱已经悄然出手，帮大家找到了最浓的年味，五菱之光EV预售期间恰逢春节，来到广东最有年味的城市——汕头，与汕头文旅强强联手，精心打造了一场年味十足的百变魔方年货集市，将传统年味与现代生活完美融合，通过好吃、好玩、好逛的年货集市让消费者们在互动体验中重拾了那份属于春节的热闹与温馨。同时，五菱之光EV“高效、灵活、可拓展”的强大功能也在年货集市中得到了充分展现，让品牌形象在浓浓的年味中更加深入人心。

五菱之光EV点亮汕头

传统年集文化的现代演绎

汕头，以其独特的文化魅力而闻名遐迩，更是以其丰富多样的年节活动被誉为“全国年味看广东，广东年味看汕头”。每到春节前夕，汕头的街头巷尾便弥漫着浓厚的年味，从热闹的迎春花市里，到琳琅满目的年货摊位上，还有传统的民俗表演，让人目不暇接。正是捕捉到汕头浓厚的年味底蕴，五菱之光EV顺应民意，在这里组了个局，一场容纳人民新年烟火气的“年货集市”就此诞生。

在年货集市正式开启前两天，五菱红标就在官方微信、微博发布了预热视频，预告了这场充满年味的集市活动，成功吸引了大众的目光，不仅让人们对五菱之光EV的年货集市有了初步的感知与好奇，更为活动的正式开启营造了浓厚的氛围。

五菱红标

1月17日活动当天，汕头地标地点小公园的中山纪念亭下，一场别开生面的年货集市正式拉开帷幕，活动现场精心布置了窗花、红灯笼等新年元素，一派喜气洋洋，将年市的氛围烘托得恰到好处。尤为引人注目的是，五菱品牌此次特别策划，巧妙划分摊玩、摊吃、摊新、摊赏等多个主题区域，旨在为游客们打造一场集游玩、品尝、探索、欣赏于一体的盛宴。

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不仅有糖葫芦、面包、冰淇淋等美食，还有还有漆扇、剪纸、面部彩绘等多种创意玩法，供给消费者体验，就连当下最流行的露营、户外直播也都贴心的安排上了。更有潮汕文化的活态传承——英歌舞的飒爽英姿与非遗醒狮表演的震撼登场，每一幕都让人拍案叫绝，深刻体会到潮汕地区深厚的文化底蕴。此外，现场共有16辆五菱之光EV助阵，它们根据摊位特点改装成不同样式，无论是美食车、游戏车还是直播车，都能轻松搞定。这些车辆不仅为集市增添了亮点，更让人们在享受年味的同时，体验到了五菱之光EV“高效、灵活、可拓展”的强大功能。

洞察消费者情绪

场景营销传递品牌温度

五菱此次的年货集市活动不仅是一场热闹的年味盛宴，更是一次成功的场景营销实践。通过分析其背后的方法论我们不难发现，这些策略不仅精准地洞察了消费者的情绪，还通过场景营销有效地传递了品牌的温度。

①营造热闹过年氛围，提升用户好感度。

年货集市作为中国传统新年的重要组成部分，承载着人们对节日的期待与喜悦。五菱之光EV与汕头文旅的深度合作，成功复刻了人们记忆中热闹的过年场景。从红红火火的年货摊位到充满烟火气的美食区，从传统的民俗表演到现代的互动体验，每一个细节都让人仿佛回到了儿时的春节。

五菱红标

在寒冷的冬日里，这场年货集市不仅带来了温暖与喜悦，更拉近了五菱之光EV与用户之间的距离。这种情感共鸣，也为五菱之光EV为后续的市场推广奠定了坚实的情感基础，让用户在潜移默化中对品牌产生了好感。

②展现产品高拓展性与可塑性，满足用户多元需求。

在年货集市上，五菱之光EV并没有仅仅作为一个静态的展品出现，而是通过摊玩、摊吃车等创意玩法，充分展示了其强大的高拓展性和可塑性。这些创意场景不仅吸引了大量消费者的目光，更让他们直观地感受到了五菱之光EV在不同场景下的应用潜力。

无论是家庭出游时的舒适便捷，还是朋友聚会时的灵活多变，亦或是创业摆摊时的实用高效，五菱之光EV都能轻松应对，成为用户生活中的得力助手。这种直观的展示方式让潜在消费者对五菱之光EV的实用性和多样性有了更清晰的认识，极大地增强了他们的购买意愿，在预售期间为产品的市场推广注入活力。

③强化品牌形象，提升品牌认知与价值。

在这场年货集市中，五菱之光EV不仅仅是一个产品的展示者，更是一个品牌精神的传递者。品牌巧妙地将自身产品融入地方文化特色之中，利用地方年味浓厚的背景，为品牌披上了一层浓厚的文化色彩。这种文化融合不仅使五菱之光EV的品牌形象更加鲜明且富有内涵，还进一步提升了品牌的认知度和价值感。

可见五菱打造的这场年货集市之所以能收获大众的参与热情和好评，离不开其对消费者情绪的精准洞察和场景营销的有效运用。通过营造热闹的过年氛围、展现产品的高拓展性与可塑性以及强化品牌形象等策略，五菱之光EV不仅赢得了消费者的青睐和认可，还为自身的市场推广和品牌发展奠定了坚实的基础。

跳出传统营销框架

五菱红标华丽转身

五菱之光EV的汕头年货集市活动，不仅是对传统年味的创新演绎，更是五菱红标近期营销升级的一个缩影。从此前五菱红标精心策划的顽皮老板驾驶着“面包车”出街，以出其不意的方式引发全网热议，五菱就已经开始尝试打破常规，用新颖的方式与消费者沟通。

随后，五菱红标更是与18家蓝V在线组成CP，这一跨界合作不仅拓宽了品牌的合作边界，更展现了五菱开放包容的品牌态度，为消费者带来了更多元化的品牌体验。

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再到如今，五菱之光EV与汕头文旅携手，共同打造了一场充满年味的营销活动。不难看出，五菱红标正在努力摆脱传统车企的束缚，以更加年轻、时尚、潮流的姿态，向年轻消费者靠拢。它们不再局限于传统的营销手段，而是勇于尝试新的玩法，不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。它不再仅仅是一个汽车品牌，更是一个生活方式的引领者，一个文化潮流的推动者。

相信未来，五菱之光EV将继续秉持创新精神，不断探索新的营销玩法。以用户的需求为出发点，不断推陈出新，打造更加多元创意的玩法，引领汽车行业的营销潮流，为消费者带来更多惊喜与感动。