每一个睿智的灵魂

都置顶了毒鸡汤

作者：毒哥&玉成

来源：毒鸡汤

01

今年的315，老实说反响平平，原因是整治的重点放在直播带货和电商上面了，导致对实体黑心企业的曝光度不够，冲击力远没有前几年的土坑酸菜那么强。

不过被曝光的黑心企业也不是没有，比如有一个名叫听花酒的品牌，就被央视315重点曝光了。

不知道在座的观众老爷们，有没有见过听花酒的广告，如果说茅台是白酒界当之无愧的王者，那么听花酒就是这几年异军突起的网红。

听花酒的定位可谓异常高端，用了很多普通人根本看不懂，也不知道是真是假的词汇，宣称用109道工序对白酒进行“再酿造”，优点是异常好喝，且有害物质更少。

听花酒的广告还请了几位外国的诺奖获得者当代言人，给人感觉牛逼哄哄，非普通人能够直视。

当然它的价格，也不是面向普通人的，标准装5860元一瓶，精品装58600元一瓶，比茅台还要贵好几倍乃至几十倍。

在最正规的电视以及刊物上登的广告，尚且如此夸张，就更不要说线下了，有记者调查采访听花酒体验店发现，店员宣称听花酒有壮阳、抗衰老、提升免疫力，甚至抗癌等功效。

这就很明显太过分了，哪还是白酒，分明是仙丹。

还别说，听花酒的董事长叫张雪峰，和网红老师张雪峰同名，但并非同一个人。

张雪峰董事长曾经吹牛说，发明听花酒是受到了梦中太上老君的启发，所以茅台这种来自人间的酒，怎么能和听花酒相提并论呢？

看到这里，相信懂行的观众已经嗅出浓浓的营销味儿了，所以这款被吹得天花乱坠的听花酒，真身究竟是什么？

调查人员去扒了生产听花酒的厂家，发现就在2020年，这厂家还叫露凉酒业，生产的是20元一瓶的佐餐白酒。

如今的“听花酒业”标志，就是在旧标志的基础上，换掉了前两个字，整个厂房门面透露着朴实的气息，怎么看都和听花酒的高端定位格格不入。

记者想溜进去暗访，刚到门口就被轰出来了，向听花酒的总部提出采访请求，对方也是言辞闪烁，反正最后就是没允许。

如果生产过程没有猫腻，欢迎记者来采访都来不及，又为什么会害怕呢？显然，宣传中所谓的109道工序，只是吹出来的。

还有所谓的国际专利，也有专业人士回应了，听花酒只是申请公布了自己的专利，但申请不代表会被通过，事实上专利谁都能申请，根本不能说明问题。

而听花酒申请的所谓专利里面，提到了在白酒里添加凉味剂，而凉味剂其实就是日常中随处可见的薄荷提取物。

20块一瓶的白酒里加个薄荷，卖你5860，宫廷玉液酒都直呼内行。

薄荷加酒能不能壮阳抗衰老我不知道，但根据白酒的国家生产标准，白酒里是不能添加酒精自然发酵产物以外的东西的，所以这个听花酒，根本连白酒都算不上。

让这样一个东西登堂入室，实在说不清究竟是魔幻，还是耻辱。

02

听花酒的内幕，扒到这里就差不多了，唯一值得庆幸的就是，因为这酒定位过于高端，不骗普通人，所以目前我还没在朋友圈里见到有谁受骗的，果然是贫穷让人保持了理智。

但整件事最让人值得深思的地方，还不在于听花酒本身有多离谱，而是如此离谱的一个产品，为什么还能流入市场，甚至在权威媒体上大肆营销？

很多人之所以对听花酒有印象，就是因为它曾在央视投放过广告。

据不完全统计，从2021到2022年，也就是听花酒刚横空出世，成为网红的那两年，该品牌在CCTV4/5/9/15等频道里，都投放了广告，把老百姓家的电视刷屏了。

直到2023年，央视发现听花酒线下存在虚假宣传的问题，才停止了广告的投放。

但显然为时已晚，广告已经打了两年，知名度已经打出来了。

而且就算被撤了广告，商家也可以拿着曾经的录像或截图跟消费者说“我们在央视上打了广告”， 反正消费者不懂内情，看到央视两个字就觉得是权威，东西照样能卖出去。

所以为什么当初央视允许投放听花酒的广告呢？

按照工作人员的解释，就是当初电视上的宣传，是符合广告法的，有问题的是线下门店里的宣传，以及畸形的价格。

看样子，听花酒是打了一个擦边球，央视也被坑了，但仔细一想，央视什么世面没有见过，都在江湖混，谁还能是傻白甜？

虽然电视上的广告没有把壮阳抗癌等功效吹出来，但109道工序、诺奖代言人什么的（其中一位诺奖获得者还被称为“伟哥之父”），一看就是要搞事情的节奏。

而且央视给企业投放广告，连产品本身卖什么价格，都不调查一下吗？这已经不能称为失误，而是单纯的潦草了。

所以虽然曝光的是听花酒，但要反思的，绝不仅仅是一家酒企这么简单。

03

听花酒自从被315曝光之后，就呈现出一种全线崩溃的状态，线上线下多处广告被紧急撤下，内幕更是一个接一个地曝光在公众面前，皇帝的新装是彻底hold不住了。

最有意思的就是，人们扒出营销听花酒的团队，原来是惯犯，上文提到的老板张雪峰，早在20年前就创立过一个保健品品牌，叫“极草”，是卖冬虫夏草的。

善于讲故事的他，当时也给人们讲了一个很玄乎的故事：

“2003年的某天，我与一个活佛朋友闲聊，他有一匹心爱的马，去年冬天生了场怪病，吃了各种药都不见好转，竟然在连吃混有冬虫夏草的饲料七日后，完全恢复了活力。

我受此启发，创立了极草品牌，主卖冬虫夏草。”

神奇的故事，加上铺天盖地的营销，让极草成为了电视广告时代的王者，顺便带动了冬虫夏草这个玄乎的行业。

曾经（包括现在）的冬虫夏草有多火，有多贵，相信很多人都还记得，在广告的洗脑下，很多人真的是相信冬虫夏草有神奇的功能，甚至有人不去医院，也要花钱买冬虫夏草。

直到后来市场监管的完善，乱象才有所遏制，冬虫夏草被科学证明并无什么神奇效果，反而增加了细菌和寄生虫感染的风险。

而极草这个品牌，也被挖出缺乏生产资质，最终被国家取消了保健品资格，进了坟墓。

只是万万没想到，背后的团队死而不僵，换了个名目，又去祸祸白酒了。

只能说国家在保健品监管这方面，还有很大的缺失，而我们老百姓在这种氛围下被熏陶多年，也该培养出基本的警觉性了。

最好的防骗手段，就是提高自己的知识水平，不要迷信那些有的没的保健效果。

正常吃饭休息，多做运动，保持心情舒畅，有病就去正规医院，能让我们的体质超越大部分同龄人。

至于保健品什么的，身体健康就没必要吃，身体不健康则吃了也没用，就放过自己以及家人的钱包吧，有钱吃多几块肉不香吗？