在台湾，有一个曾经是“贫民窟”被政府纳入拆迁改造而现如今被纳入特色文化资产加以保护的小村子，因为一位年过八旬的老人被彻底改变了......这就是鼎鼎有名的台湾彩虹眷村，也被简称为彩虹村。

小村子位于台湾省台中市南屯区春安里，一处房屋被涂满彩色画的居住区。

台湾彩虹眷村

台湾彩虹眷村

眷村并不是真正的村落。在台湾，眷村一般是指上世纪五十年代和六十年代，为安排到台湾的军队家属的居住地。随着时间的推移，眷村的建筑日益破落，生活环境逐渐落后，逐渐成为贫民窟的代名词，很多眷村都被纳入拆迁改造的规划。

彩虹眷村原名“妈祖二村”，主要是用来安置在妈祖服役的军队士官，这里也被列入拆迁计划，规划建设新住宅。但是，居住在这里的一位退伍老兵黄永阜，他的一个想法和举动，改变了这一切，这个村子不仅得以保留，还被纳入特色文化资产加以保护，妈祖二村也由此变成了知名旅游观光目的地彩虹村。

一、彩虹村的前世今生

下面，乡村集结号小编壹度就带着大家走进彩虹村，一起了解彩虹村的前世今生。

说起彩虹村，就离不开被人们称为“彩虹爷爷”的黄永阜老人。1923年，他出生于广东省台山县，抗战时响应征召入伍，抗战胜利后到香港打拼。解放战争期间，他又重新入伍，后来随国民党部队由海南岛一路撤退到台湾，先后在金门、高雄等地服役。后来，在台中坪林陆军新兵训练中心服役，从那时起，他就住在这里。退休后，酷爱画画的他就在自己的屋子里绘画打发时间。2007年左右，原本有1200户的眷村，只剩下他一家，周边其他村子也开发房地产建成了高楼大厦，眷村也纳入了拆迁改造计划。

“彩虹爷爷”的黄永阜老人

这时，84岁的黄永阜老人得知了这个消息，在这里居住生活了几十年的他非常眷恋这里，不希望这里被拆迁。他决定为这个村子留下点什么，于是他开始将自己的画作向外延伸，用油漆在墙上、地上作画，整个村子都成了他的画布。每天从凌晨3、4点开始，就可以看到黄永阜拿着颜料和画笔开始在墙壁上涂鸦，一直画到中午，下午吃过饭又开始画画。就这样日复一日地画，让原本破败的眷村发生了大变样，剩余的7户眷村住宅共11栋建筑被他全部画满了彩色的壁画。他的画天马行空，色彩艳丽，童趣诙谐，具有很强的吸睛效果。他的壁画和事迹被附近高校的大学生注意到，作品被发到了网上，就连CNN也作了专题报道。越来越多的学生和摄影师来到这里，更多的照片在网上传播。

黄永阜拿着颜料和画笔在墙壁上涂鸦

黄永阜拿着颜料和画笔在墙壁上涂鸦

随着这里知名度的上升，也吸引了很多游客到这里来参观。这里开始被人们称为彩虹眷村，黄永阜老人则被人们亲切的称为“彩虹爷爷”。2010的时候，民间呼吁保留这里的呼声越来越大，还发起了“抢救彩虹村”活动，在当年的台中市地方领导人选举中，该村的存留问题也成为热点辩论问题，竞选的两位候选人都同意保留。后来的结果我们也看到了，台中市政府同意保留该村。2014年，这里被划为公园。时至今日，这个占地面积仅1000多平方米，仅有11栋小房子的地方，每年吸引超过200万人次的游客来这里参观、打卡，成为台湾的热门景点之一，不得不说是一个奇迹。

二、彩虹村的风采

在了解了彩虹村背后的故事后，我们接下来就一睹彩虹村的风采。

走进彩虹村，仿佛来到童话的世界，到处充满着缤纷靓丽的色彩。墙上、地上、房子上和窗户上，凡是视线可及的地方，都画满了色彩艳丽、造型俏皮的兔子、小鸡、猴子、小鸟、卡通人物、花朵、太阳以及彩虹等。红色、黄色、蓝色、绿色、白色，绚烂的色彩和极富想象力的线条让人目不暇接。

最眩目的地方是村口10米多长的小路，地面以砖红色的涂料为底色，上面用黄色、蓝色和白色的线条勾画了许多形态可掬的小鸟、小猴、猫等造型，非常醒目。

村口10米多长的小路

而另一处“明星墙”也是人们打卡的热点，墙上充满了台湾明星人物的卡通形象，眼神和表情都刻画的惟妙惟肖，非常有趣。

“明星墙”

黄永阜老人的画色调明艳、热烈，充满着童真感。曾有人把他同日本漫画家宫崎骏类比，因为他们的画作都充满童真色彩。黄永阜老人没有受过专业艺术教育，是一位素人艺术家，他只是把浮现在脑海里的形象用画笔拙朴地再现出来。当有人问及这些画的灵感来自何处，他说都来自梦，“每天只要梦见什么我就会赶紧把它画出来”。仔细看看，这一幅幅充满着童稚色彩的画，何尝不是老人心境和美好生活愿望的呈现。

目前，彩虹村是由彩虹文创股份公司运营。2010年，中华眷村文化总会执行长魏丕仁先生在得知黄永阜老人的事迹后，一直对其予以支持。为了延续彩虹爷爷的理念及创作精神，成立了彩虹文创股份有限公司，来经营、维护整个彩虹村及开发多样化的文创商品。

彩虹村参观不收门票，依靠文创商品及特色小吃经营收入来维护村庄及照护彩虹爷爷的生活。除此之外，彩虹文创还有一项重要任务。由于风吹日晒及游客到访，经过一段时间，地上或墙上的画就会褪色。彩虹文创团队会利用白天或晚上人潮稀少时，在彩虹爷爷的指导下补漆上色，让来玩的游客们都能尽情的拍照，带着美好的回忆回家，这就是彩虹村能随时保持色彩缤纷的小秘密。

故事馆是彩虹村的一个迷你博物馆。这里原来是退伍老兵的住所，政府征收搬迁后荒废了一段时间，后来经由彩虹文创团队重新翻修整理，建成彩虹村故事馆。故事馆分为两个空间，第一个空间是介绍彩虹村在国际上推广新闻报道的广告牌及媒体新闻影音资料，第二个空间为彩虹爷爷黄永阜老人的生平简介、使用过的油漆画具展示及彩虹文创团队的简介。在故事馆旁的旁边，设置有纪念章区和纪念币售卖机，游客可以在这里可以盖章留念。初次到访彩虹村的游客，可以先到故事馆参观，然后再到园区拍照参观，更能感受彩虹村化平凡为神奇的精妙之处。

彩虹村故事馆

彩虹爷爷黄永阜老人的生平简介

彩虹村也有自己的吉祥物。古拉奇是彩虹村的第一只吉祥物，是一个猫的卡通形象。早期眷村这里有很多猫，彩虹爷爷也有很喜欢猫咪，彩虹文创团队把彩虹爷爷家中墙上的猫咪画做成卡通形象，取名为“good luck”的谐音，寓意好运的意思。第二个吉祥物为万得福，是彩虹爷爷受邀参与2018年台中世界花博会创造的吉祥物。万得福是一只石虎的形象，石虎是一种猫科动物，是台湾的保护类动物。名字则来源于英文“Wonderful”的谐音，寓意给大家带来福气。

猫的卡通形象

彩虹村吉祥物

吉祥物万得福

石虎

缤纷吧是一处售卖饮品的便利店，这里售卖台湾当季的鲜榨果真、怀旧弹珠汽水和冬瓜茶。除了饮品以外，缤纷杯也是一大特色，这是一种绘制了独一无二图案的马克杯，也是一种独特的旅游纪念品，很受游客欢迎。

独一无二图案的马克杯

文创商品也是彩虹村不可或缺的元素。彩虹文创团队开发的文创商品包括文具、雨伞、包、配饰、服饰、帽子、日用品、玩偶等近10个品类，数十种产品。这些产品有的以彩虹村的吉祥物为元素，有的以彩虹爷爷的原创画作为元素，类型款式多样，非常有特色，完全不怕重复。

文创商品

文创商品采用线上和线下两种方式售卖。在彩虹村有三处文创商店，分别为彩眷行、虹福号和艺彩本铺。彩眷行店名是以彩虹的“彩”字和眷村的“眷”字组合而成，售卖的产品包含精选的果干蜜饯、爆米花等休闲食品和马克杯、杯垫、布袋等用品。

这里有休息区，如果游客累了，可以在这里点一些休闲食品，如现烤的松饼、杏仁茶等，边休息边品尝美食小吃。在夏季，最受欢迎的招牌商品是彩虹冰棒，一根冰棒有酸奶、芒果、哈密瓜和蔓越莓四种口味，既好看又美味消暑。虹福号的店面寓意“彩虹有福”，主要销售的商品包括服饰、包、雨伞、帽子、行李配件、马克杯(垫)、绢扇、手工饰品等，都是由彩虹文创团队精心设计的产品。艺彩本铺的店面是由彩虹村的“彩”字发散联想而来的，主要销售明信片、笔记本、笔、活页夹、胶带、徽章、钥匙扣等产品。

服饰

雨伞

彩虹村还有一处深受儿童喜欢的场所——滑滑梯沙坑。画着彩虹村两个吉祥物的小房子立在沙坑里，一侧是台阶，一侧是滑梯，儿童可以在滑梯上、沙坑里尽情玩耍。家庭游客到这里来，小朋友也会觉得非常有趣。

儿童喜欢的场所——滑滑梯沙坑

三、案例总结与思考

彩虹村虽小，但内容丰富。通过这个案例的学习，我们也再一次见证了艺术的魅力。彩虹村的成功，我觉得是多个因素综合的结果：

1、故事性强。彩虹爷爷黄永阜本人就有着比较传奇曲折的经历，彩虹村的艺术创作过程本身也非常的励志。而眷村也走出过一些文化名人，如侯孝贤、林青霞、邓丽君等，保留眷村本身也带有某种怀旧的文化意义。多重因素的作用下，就成为一个很好的新闻传播故事，能够受到社会的关注，也很好的满足人们猎奇的心理。

2、符合“第一性”原理的产品。第一性原理是营销学上的一个概念，简单来说就是创造具有“第一”、“唯一”的产品。彩虹村类似的项目在国外也有很多，但在台湾是第一个，彩虹村之后还有好几个模仿的村落，但都不太成功。这时人们往往只能记住第一个，很少关注第二，所以在产品策划方面，塑造“第一”、“唯一”是非常重要的，也是快速建立品牌的关键。

3、专业团队助力。彩虹村最初是无人经营管理的状态，只是一个生活的区域。彩虹文创团队接手后，在文创产品开发、彩虹村维护和宣传推广方面都进行了专业化的运作，极大的改善了彩虹村的旅游体验。在专业团队的运营下 ，彩虹村构建了运营专业、产品丰富的服务体系。否则，仅仅依靠彩虹爷爷本人或者11栋房屋，仅仅是到此一游的产品，很难产生实际的产业价值，也不能持续发展。

4、契合大众心理的素人艺术。素人艺术是指那些没有受过专业艺术教育的艺术创作。相较专业艺术家，素人艺术家的作品更贴近生活，其故事和作品也能引起大众消费者的关注和共鸣。比如美国的摩西奶奶，法国还有专门的素人艺术家协会。彩虹爷爷黄永阜就是一位素人艺术家，虽然他的画作比起专业的艺术家而言，略显简陋和粗糙，但无数幅作品聚合在一起，就显得非常壮观。而仔细观看每一幅画，都是人们日常可见的元素和素材，让人感到非常的贴切和自然，此外，人们对素人艺术家的作品期望不高，包容性更强，更关注的是作者自身的故事性而非画作本身的艺术性，或许这就是彩虹村受到追捧的原因之一吧

（完）

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