文 / 手游那点事 willow

新场景、新力量

没等新游上线掀起的热浪有所停歇，早早为游戏内容生态蓄水许久的《三角洲行动》，便又往其中添了一脚油门。

在首发期间，《三角洲行动》除了空降免费总榜Top1以外，还在培育超三个月的内容生态加持下实现首发开播量超1万人，其中#三角洲行动#抖音话题播放更是早早突破40亿大关。

游戏上线当晚，在《三角洲行动》举办全球FPS全明星赛时，庞大的创作者生态，助力超900万人在抖音同时收看这场全球顶尖的FPS全明星赛事：其相关词条最高曾登上抖音热榜的TOP1，最高超6000w人同时在看。

（当天在抖音搜索”全球FPS全明星赛“出现专属定制页面)

从上述这一系列举措来看，《三角洲行动》团队非常重视游戏在抖音的创作者生态，而不少内容创作者也是看准游戏首发取得的不俗声量，纷纷踊跃而来——据手游那点事了解，在游戏测试期及上线首日，抖音的《三角洲行动》内容均保持着供消市占率第一。

这场酝酿已久的新游大推，验证了业内发行的新思路：通过更为前置地布局创作者内容生态，在培育优质作者的同时，借助产品可以结合游戏分发平台的能力深度链接种子用户，从而实现在新游首发期间收获收拢更多不同圈层用户的效果。

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免费榜TOP1

超千位创作者在抖音齐聚一堂

《三角洲行动》此次围绕创作者生态的前置化布局，有着太多可圈可点的地方。

首先这场合作最吸睛的一点，游戏在测试期间就已累积了许多来自创作者的优质攻略内容，首发期间《三角洲行动》更是在抖音精选APP首页深度定制了一个“三角洲攻略站”的活动页面：通过聚合游戏内容的专题板块，借助视频内容作为纽带，以此链接游戏官方、创作者、玩家建立一个稳固的内容生态圈，并极大程度地带动平台用户自发关注《三角洲行动》的内容动态。

另外，《三角洲行动》也同步在抖音的PC端定制了内容丰富的主题页面，以契合自身同样有双端属性的用户群体，同时也为广大习惯使用PC端的抖音用户呈现游戏的玩法攻略和精彩内容。

而围绕向用户推送三角洲PGC内容的联动页面，此次《三角洲行动》也是紧盯“创作者生态”这一维度，与抖音游戏展开了非常扎实全面的合作。

以“三角洲抖音攻略站”及其他细分页面为例，倚靠小手柄-详情页作为主要运营阵地，《三角洲行动》孵化的近千位生态作者成为拉动游戏整体预约的主力军：游戏首发期间，在教学和整活两个主赛道向新玩家提供攻略帮助和情绪价值。视频和直播内置的小手柄与详情页则有效链接了创作者和平台用户，将游戏的潜在人群导向新游。

（就连吴彦祖本人也挂上了小手柄）

与此同时，《三角洲行动》也在抖音游戏达人中心挂上最新活动，帮助内容创作者准确获取版本信息，在《三角洲行动》预约筹备期间为创作者提供更多创作灵感。更关键的是，《三角洲行动》在抖音提前分享给创作者的活动内容，也方便提前产出对应的视频内容，并在游戏公测当天全面引爆。

除了今年首次推出的联动专题页之外，上述这几套玩法早已经历数年时间的验证与打磨。本以为此次合作在创作者生态培养上并没有太多新鲜变化，但笔者在采访部分参与了三角洲抖音内容合作的MCN、创作者之后，还发现了一个有利于游戏长线运营的改变。

今年抖音游戏官方运营会组织相关课程，针对相关机构的闭门宣讲会，助力创作者更好地理解游戏亮点，解决创作之路的疑难杂症：在深度了解之后，游戏旗下的达人主播在内容设计上变得更加成熟，无论是测试期还是公测期，认真听课的主播直播间人气都有了较高的提升。

也正因如此，截至正式上线前，《三角洲行动》在抖音就已成功培养且储备游戏专属的短视频作者团超千人，主播超千位。并且据抖音活动页显示，游戏官方还自培养了超200位万粉以上的创作者。

而在打造游戏核心创作者矩阵的同时，游戏在上线之后，《三角洲行动》也加大在抖音作者的投入，联动在抖音生态内主机&军武作者达成扩圈传播的效果。

这些经过时间沉淀下来的创作者生态，除了能够给游戏常规拉预约拉注册外，内容创作者也将起到给玩家及时传递版本信息、教学版本功能、收集玩家版本反馈等作用......久而久之，这些内容创作者将成为游戏的隐形资产，搭建属于游戏的内容生态圈，助力产品的长线发展。

总的来说，从内测开始到首发上线，《三角洲行动》非常重视在抖音的内容生态的培养，认为只有好的内容服务好用户，才能让用户更好的活跃，逐渐形成自己的社群圈层。

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更深更远的合作，是新打法冒出的苗头

如果上述这些倚靠视频直播的获客打法还是为了从广度层面获取流量，而接下来要聊的这些，则是从内容和活动着手，深度触达《三角洲行动》的核心受众，这同时也是今年我认为抖音游戏在新游助推上的一大重要转变——今年抖音正向外界积极释放放开平台内部功能生态的态度，更多去用内容去打动用户，从而促进产品的首发大爆以及长线运营。

以《三角洲行动》为例，这是抖音游戏深度下场参与游戏官方的大事件活动：首发期间，《三角洲行动》与抖音游戏一起定制了许多结合产品特色和平台调性的活动玩法， 联手打造PGC内容，给更多生态作者机会和标杆展示。

例如《三角洲行动》就结合游戏中高价值物资“非洲之心”，用高额奖励举办了“非洲之心首摸挑战赛”。届时只要挂载小手柄的三角洲主播摸出“非洲之心”，主播和观看直播的玩家们也能共同收获这份“丰收”的喜悦。

而针对游戏社区PGC内容的产出，抖音游戏也适时推出了百万现金创作者激励活动，引导游戏创作者围绕《三角洲行动》模式教学、系统理解、改枪思路等诸多方面进行创作。据手游那点事了解，仅3个月时间，《三角洲行动》抖音游戏板块就迅速累计几万多条教学内容。

此外，《三角洲行动》这次与抖音的平台能力进行整合，做足了首发前的造势。比如，在游戏筹备期就结合《三角洲行动》的代言人吴彦祖上线抢注ID活动，只要玩家在抖音抢注彦祖ID进行预下载，就能获得一系列“彦祖”奖励。

这些由《三角洲行动》和抖音游戏联合发起的主题活动，不仅能够大大提高主播和玩家参与游戏的积极性，同时富有针对性的活动主题也能顺势衍生出更多梗点和二创，在进一步反哺《三角洲行动》内容生态的同时，也能吸引泛用户群体和潜在游戏人群的更多注意。

但其中最重磅的，还属在《三角洲行动》首发上线当天，抖音游戏平台内部上线了《三角洲行动》云游戏。这种借助“云游戏”的线上全新玩法，能够大大加强游戏在抖音上与玩家群体的交互，使得转化链路更短更闭环。

事实上，“抖音+云游戏”的打法近年也被广泛应用于各大头部游戏，此前诸如腾讯旗下的《王者荣耀》《元梦之星》《极品飞车：集结》等头部产品也都尝试过此功能，而抖音游戏后续也是结合游戏直播开发出“一键上车”的云玩法，在获客拉新和长线运营等方面都有着极为不错的表现。

（云游戏立刻玩）

综上所述，自打《三角洲行动》决定携手抖音游戏之后，经过三个月时间的摸索与试探，两款产品也是达成了更加开放和紧密的合作。这个“加强合作”的信号，也意味着向外界开放更多的平台资源与内容生态；

而站在游戏厂商的角度来看，此次《三角洲行动》将抖音视作最重点的内容阵地，不仅说明抖音游戏对于新游发行的影响正变得愈发深远，同时内容平台对于游戏长线运营的重要性，也逐渐受到游戏厂商的重视与投入。

这其实也正如我们刚才所说，无论是做内容生态，还是社区运营都是一个长线的事，需要和值得厂商长线投入。因此《三角洲行动》为打造创作者生态倾尽心血，也是为了呼吁更多游戏内容创作者加入《三角洲行动》的抖音大家庭中，为玩家提供更优质的服务。

而从更加宏观的角度来看，此次《三角洲行动》与抖音游戏的合作，也正标志着新游发行正迈向“游戏&平台”的新时代。届时，一味的单打独斗或许不能再给游戏和厂商带来更多的收益，而适时选择与更多合作伙伴联手，正成为未来游戏行业的一种更优解。