文 / 手游那点事 rum

赶着国庆假期的尾巴（10月8日），由趣糖网络开发的生活模拟产品《米姆米姆哈》发布了正式首曝PV。PV发布后取得了十分不错的市场反响。目前游戏的首曝视频在B站的播放量很快突破百万，并迅速登上TapTap预约榜榜首，并且在好游快爆平台也冲上了新游预约榜TOP5。

虽说是正式首曝，不过关注模拟经营赛道的朋友可能早就对这款产品有所耳闻。在2022年年底，《米姆米姆哈》就以《Project M》的名字亮相，并在今年3月开启首次测试。

值得一提的是，趣糖网络主创郑宙理曾担任《摩尔庄园手游》《赛尔号》等知名产品的制作人，有着相当丰富的模拟品类经验。《米姆米姆哈》就是他离开淘米后自主创业的首款产品。另外，天梯与趣加分别持有趣糖网络29.99%与21%的股份，也从侧面肯定了这家公司与产品的潜力。

而在生活模拟赛道下注的，也不只有这类创业公司，更有不少大厂已经备好新品，摩拳擦掌，准备上场。比如网易在今年科隆游戏展亮出了研发两年的奇幻题材生活模拟产品《代号：奇旅》；在近期，网易又宣布探索模拟产品《开放空间：OverField》（以下简称《开放空间》）定档于10月15日上线日本地区；前段时间，米哈游旗下疑似为模拟经营产品的《星布谷地》也拿到了版号。

今年7月上线的《心动小镇》在不久前冲上了iOS畅销榜第六，彻底证明了这一细分品类的价值与潜力。但上述产品的立项研发显然是要早于《心动小镇》上线时间的。换句话说，在前路未知的情况下，各路厂商都默契地选择了这条未曾有过长线爆款的细分赛道。在未来一段时间内，生活模拟赛道将要热闹起来了。

01

大厂各显神通，都想当“爆款”

从已公布的内容来看，由趣糖网络开发的《米姆米姆哈》与网易的《代号：奇旅》在基本框架上与《心动小镇》较为类似，都主打休闲生活模拟，允许玩家之间社交互动，并带有建造、种植、交易等常见模拟经营玩法。不过在核心体验上，两款产品则通过各有千秋的独特玩法内容实现了差异化。

趣糖网络的《米姆米姆哈》选择将帕鲁玩法与模拟经营结合在一起。在游戏初期玩家就可以捕获名为“米姆”的精灵作为宠物。米姆的造型大多圆润可爱，并且能够参与到生产环节中，有的米姆可以生产晶石资源，有的则能帮助玩家浇灌、采集、种植作物。

不止如此，米姆可以通过糖果道具实现进化，同时也还自己的习性和性格，这也增添了更多养成乐趣。米姆的存在构成了游戏核心的乐趣循环：捕捉米姆——种植植物养成米姆——在米姆的帮助下产出资源完成订单获得货币——完善、建设牧场与房屋——获取新的米姆。

综合来看，米姆系统的加入无疑进一步丰富了生活模拟玩法的内容，并带来更多可能性。在同类产品中，经营建造的流程往往较为趋同，但在米姆玩法下，游戏将较为重复的玩法替换为捕捉、养成等更具随机性与陪伴感的内容中，让整体体验更为多元。同时，差异化的米姆也可以开发出交易、共享等玩法以促进玩家社交。

网易的《代号：奇旅》则用“飞岛”玩法带来差异化体验。与同类模拟产品场景体验都相对固定的设计不同，《代号：奇旅》中玩家拥有的不是某块田地房产，而是一块飞岛。玩家在建设、完善飞岛的同时，飞岛也会带着玩家到各种各样的区域探险。比起经营，游戏的目标体验更接近旅行。

根据制作组在采访中透露的内容，《代号：奇旅》会以章节的形式定期更新，把玩家的旅途扩展到全新的区域。这些区域都以现实的自然景观和地区文化作为原型，同时也会融入幻想架空的元素，让这趟浮岛度假之旅始终保持新鲜感。

同时，《代号：奇旅》还依靠AI智能NPC营造出真实生活陪伴感。比如下雨的时候，会有人主动给玩家来送伞；玩家种田的时候，NPC看到了就会帮忙锄地收菜；玩家如果经常晚上去打扰某个邻居，那么他也会逐渐变成一个昼伏夜出的夜猫子。

网易的另一款模拟产品《开放空间》又与上述产品有所不同，在这款产品中他们尝试将悠闲惬意的模拟玩法与战斗探索融合在一起。尽管有战斗要素，不过游戏主打休闲风格，背景自然不会苦大仇深，角色造型也依然是主流模拟经营常见的Q版娃娃。

‍（图源‍来自B站用户“咸鱼王喵”）

玩家将扮演罗塔研究机构的研究员，以微缩姿态探索一个名为“开放空间”、且与放大版现实世界别无二致的奇异空间。游戏的可探索场景多为庭院、花圃这类带有日常、清新风格的地点。战斗玩法也较为简单，不熟悉ARPG的玩家也能够上手。

通过探索与战斗，玩家能够获取大量资源用于在现实空间中进行模拟经营。玩家可以自由构建自己的城镇，改变自己的造型，生产资源道具，或是与好友一起互动。值得一提的是，无论是战斗还是模拟经营部分，玩家都可以进行多人联机。

除了这些已公布或是有过测试的产品，米哈游的《星布谷地》同样受到行业内大量期待。这款产品在7月拿到版号时就引起了业内轰动。尽管目前并未公开太多内容，但结合网络上较为模糊的信息，我们可以大致推断这是一款Q版卡通风格的休闲模拟经营产品，至于米哈游会拿出怎样的思路实现差异化，我们就拭目以待吧。

综合看来，除了基础的建造、种植、经营玩法外，以上产品基本都主打无压力轻社交互动，并力图营造轻松、悠闲、治愈的氛围，不强调数值驱动，而是通过用内容促进玩家之间社交，实现留存。

同时，上述产品都用各自的差异化玩法尝试解决生活模拟产品中后期体验单一化、同质化的痛点。《米姆米姆哈》可能期望用米姆养成玩法为玩家带来新鲜的游玩体验；而《代号奇旅》则以不断更新的可探索地区来保证玩家不会审美疲劳，并通过生活化的NPC营造陪伴感；《开放空间》开创性地将动作RPG与模拟经营结合，带来多元差异化体验。具体哪一种方式更契合当下市场环境，或许还得等上线后再判断。

02

从“资源经营”到“生活模拟”

比起更为成熟的资源经营建设类模拟产品，最近大厂立项的项目反而更多是这类移动市场中并不多见、更强调轻松社交的生活类产品，或者说“动森like”模拟产品。

可如今距离《集合！动物森友会》（下称《动森》）的爆火已经过去了四年，这期间除了前几个月刚上线的《心动小镇》，移动市场并没有出现热度和量级与《动森》相当且在长线运营表现中也足够出色的生活模拟产品。

而且随着技术发展，无论是硬件性能还是开发技术条件上，把更加多元、社交属性更强的生活模拟玩法完整地在移动端上呈现出来都不再是难题，瞄准了这个窗口的各大厂商会不约而同地在生活模拟赛道下注也就不难理解了。

另一方面，早先《动森》以及《摩尔庄园》的走红背后还揭露出了玩家需求变化。随着生活节奏加快，内卷压力增大，越来越多的玩家开始倾向在游戏中寻求轻松休闲的体验。这点从市面上主流产品的改动方向也能略窥一二：不止二游，即使是较为重度的SLG与MMO，也在养成和氪金系统上开始了大面积的减负工作。而主打轻社交、休闲生活氛围的模拟产品无疑能够满足这类群体的需求。

《代号：奇旅》的制作组在采访中也表示，立项初衷是觉得生活压力太大，希望有一个产品能够让玩家减压放松。而其游戏内的许多内容也确实是围绕“轻松、治愈、解压”的基调展开设计。

而从厂商的角度出发，立项开发大DAU的生活模拟类产品可能也是实现用户转化的一种手段。毕竟这类产品玩法本身几乎不具有上手门槛，同时美术风格与产品基调也相当易于接受，因此很容易吸引到大量泛用户，再加上社交玩法本就具有裂变潜力，为厂商旗下平台或是其他游戏带来引流效果是可以预见的。

就像心动网络期望通过《心动小镇》为TapTap吸引更多玩家一样，其他厂商或许也希望这类产品在营收之外，扩大自家平台用户规模，增强用户粘性。

另外，女性用户群体的壮大可能也是原因之一。如今女性玩家群体对产品的需求早就不局限于乙女、休闲小游戏以及传统的资源类模拟经营产品。在移动市场中更加新颖，同时也更注重社交生活、且具有大量装扮玩法的生活模拟产品或许能满足女性用户此前被忽略的一些需求。

总的来说，多家大厂纷纷冲进在这条尚未出现过爆款的赛道显然不是一拍脑门。不过，问题也随之而来，如此多的产品涌入，这条赛道会迎来怎样的变化？

03

主打轻松休闲，但却迎来“激斗”

回顾过往的模拟经营赛道，我们能发现此前市场中更多的还是经典农场牧场玩法的资源经营产品，而随着诸多大厂生活模拟类产品的亮相，这类产品或将成为未来模拟经营赛道的主流之一。

实际上，在《心动小镇》之前也有厂商尝试过类似的玩法。除了上文提到的《摩尔庄园手游》，腾讯运营的田园风格生活模拟产品《小森生活》在上线前后也引起了不小关注。

尽管这款产品后续由于自身定位与设计问题导致停运，但这至少说明这种休闲风格的生活模拟产品在市场里其实一直都有不小的潜在需求，只是此前始终没有一款足够量级的产品能将这个市场充分激活。

而从目前的市场情况来看，《心动小镇》可以说在一定程度上做到了这件事。当然，这并不意味着后来者就没有机会了。毕竟《心动小镇》的成绩亮眼归亮眼，可真要说已经摸到这个赛道上限的话，似乎也还有一段距离。

因此，上述这些尚未上线、且有着足够差异化亮点的生活模拟类产品在国内市场依然有着不小的可能性。待到这些产品先后上线，国内模拟经营赛道的大概率就不再是《心动小镇》一家独大，而将迎来一场相当激烈的混战。