近日，有消息称娃哈哈奶茶位于广东深圳的最后一家门店可能即将闭店。据加盟商反映，该门店近期生意极为冷清，面临巨额亏损，而总部也已经停止了对茶饮业务的推广和支持。在此之前，已有多家加盟店因无法承受连续亏损而选择关门停业。

回溯娃哈哈奶茶的发展历程，在2019年夏天，娃哈哈选择了广州作为奶茶事业的出发点，建立了首间直营店铺。公司创始人宗庆后的出席表明企业对这个新领域的期待。店铺以创新的产品线AD钙奶搭配各种水果来吸引顾客，其价格设定在每杯约15元人民币，成功打入了中端消费市场，与coco、一点点等竞争对手站在同一战线上。当时由于娃哈哈固有的品牌号召力，新店开业初期便赢得了相当的人气，首年度内就实现了超过375家门店的布局，同时设下了在接下来五年内达到一万间分店的目标。

图源:娃哈哈奶茶

然而，从2021年开始，娃哈哈奶茶的发展势头急转直下，“大规模关店”、“加盟商联合抗议”等不利消息不断涌现。进入2023年后，由于周边商圈内新进奶茶品牌的竞争加剧，娃哈哈加盟商的营业额显著下降，团队成员也逐渐流失。为了止损，加盟商在今年3月份公开寻求店铺转让并投放广告，却始终无人问津，店铺因此背负了巨大的财务缺口，损失大几十万。

截止到2024年底，娃哈哈奶茶仅剩下不到20家还在运营的店铺，相较于2021年的鼎盛时期——那时拥有超过375家门店——如今的数量令人唏嘘。娃哈哈奶茶在其官网上正式宣布，“娃哈哈不再开放加盟，陆续将关闭所有门店，请各位支持其它国产品牌”。不仅如此，为了确保资源的有效利用，公司在同年早些时候就开始了大规模的库存清理工作，包括出售或处置不再需要的商品。

这一现象并非孤例，2024年的茶饮赛道整体呈现出一片“落寞”，众多跨界巨头纷纷选择低调撤退。例如，王老吉曾计划在5年内开设5000家门店，但如今全国仅存不到7家门店；完达山也曾宣称要在两年内在京开设100家门店，并计划五年内在全国扩展至2000家。然而，到了2024年10月，全国范围内的营业门店数量也未能突破60家。

那么你对娃哈哈跨界开奶茶店失败是什么看法呢？