文/易之

（作者易之，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

“抢完电影票，继续抢周边！”不少人把蛇年的第一次拼手速，留给了眼下最火的春节档电影《哪吒之魔童闹海》。随着票房飙升，《哪吒2》不仅超越自身拿下2025年春节档电影票房断层第一，就连官方授权周边产品同样再掀热度，甚至一“吒”难求。

据官方消息，《哪吒2》与多个品牌合作，推出授权周边，其中多款产品已经爆单，在相关平台显示已下架。此外，《哪吒2》的人物饮料杯、主题杯桶、飞天猪爆米花桶等周边产品也快速售罄。

其实这一次《哪吒2》的周边布局是有备而来，合作消费品牌达到12个。但影片实在太过火爆，终究没能扛住消费者的购买热情，市场迅速陷入供不应求的局面。

《哪吒2》的周边热销，也说明了一个行业真相——电影“价值”也在影院之外。揆诸全球，影视剧打造IP、打造衍生产业，都是一种常规操作，而且这个“下半场”甚至更加重要。

此前曾有媒体报道，电影衍生品已是一座巨大的“富矿”。以产业链更加成熟的美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。相比之下，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。

从票房来看，哪怕是被认为表现不佳的2024年，中国年度总票房也已经位列全球第二。如果电影衍生品可以形成与成熟经济体相接近的规模，那么电影产业的整体收入也将再次跨上一个新的量级。

国内的衍生品市场潜力巨大。《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

所以也能看到，近些年已经有不少电影开始大举进军衍生品行业。比如，此前《流浪地球2》官方授权的周边衍生品平台上线后，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录；2019年，《哪吒之魔童降世》系列正版周边众筹项目上线三天，也冲破了600万元大关。衍生品接棒电影，对IP进行全链条开发，相信也将成为今后影视行业的常态。

而且这种衍生品开发，其实也会倒逼影视创作。衍生品要想实现长期收益，必然要建筑于优质作品的稳定供给之上——可以想象的是，如果一个IP缺乏优质后继作品，迅速在市场中销声匿迹，那么衍生品其实也就“皮之不存，毛将焉附”了。

国外一些衍生品开发较为成熟的影视公司，比如迪士尼和环球影业等，事实上都在保持一种稳定的制作节奏。所以当衍生品的收入占比越来越显著，也会反哺、刺激影视创作，引导从业者以长期主义的态度对IP深耕细作。

当然，目前国内衍生品市场还面临一些问题。比如从特征看，衍生品开发过于依赖部分爆款作品，衍生品大规模上市多在电影大火之后，乃至在成绩出炉之后才开始众筹等。这多少也说明产业链不够成熟，专业人才缺乏，长期稳定的消费习惯还有待形成。

所以也希望《哪吒2》电影以及衍生品的爆火，可以再次向行业传递一个明确的信号：消费者已经展现出巨大的热情，衍生品产业已经有了再进一步的可能。行业也不妨有所侧重，尽快完善相关的产业链铺设，形成稳定市场预期，回应好消费者的需求，也为中国影视行业拓出新的发展路径。

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