能让人“一肚子墨水”的状元墨饮料、拉着挫琴的峱宝宝人偶、丑萌的亚丑钺冰箱贴……1月7日早上山东省潍坊市青州博物馆一开馆，馆内的“青博有礼”手造商铺就迎来不少游客。现代设计赋能传统文化，不仅更好展现了青州这座千年古城的文化风采，也让国潮文创火起来。

近年来，青州市依托深厚的文化底蕴，深入挖掘状元文化、清廉文化、名人文化等资源，鼓励旅游特色产品研发，不断推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动。

青州“80后”油画家冀陈光用手中的画笔描绘家乡，创作“青州十八景”系列水彩画，并将其集合成册设计成一款有颜值、有文化的文创产品，不仅包含青州标志性建筑的水彩画，还标注了景区周边的特色美食、民宿、宝藏小店等配套设施。画册的反面还有部分留白，便于年轻人打卡盖章。

如今，围绕“青州有礼”品牌，青州构建了集开发、展示、营销、宣传于一体的文创产业体系，开发出20多个系列近1000种具有本地特色、富有创意的文创产品。2024年其文创产品年销售额突破1.5亿元。

为系统提升“青州有礼”品牌，潍坊市级层面成立高规格特色产品提升工作专班，依托青州非遗资源、重点企业、品牌特色等，分层级、分领域建立基础信息目录，充实完善青州“山东手造”项目260余项，并对相关企业实行动态化管理。

同时，青州市加强文创企业和人才的培训，2024年以来举办潍坊市旅游商品工作现场交流活动、青州市特色旅游商品推进工作会议等，组织相关镇街和文创企业前往全国各地考察学习，提升青州旅游特色商品的包装设计、品牌塑造水平。

“我们还经常组织企业参加各类文创比赛，通过赛事激励设计师进一步优化产品，提升品质。”青州市文化和旅游局副局长杨忠友表示，近年来，青州文创获得多方认可，8件作品入选潍坊市廉洁文化文创作品展，作品《齐鲁瑞兽峱宝宝文创城市伴手礼》在2024“潍坊好手艺”文创产品大赛中获银奖。

“从线上音乐平台听到《我还是个宝宝》这首歌曲后，我对青州市峱文化主题文创产生了很大的兴趣，当天晚上就从网上下了一单。”河北枣强的何女士表示，自己是“手办”收集爱好者，网购的这单文创产品没有让自己失望。

2024年，青州博物馆屡次登上热搜，青州市文化和旅游局抓住契机，搭建线上线下双平台，设立“青博有礼”等特色展厅，集中展示山东非遗产品。

青州市文化和旅游局党组书记、局长张凝介绍，青州将加强大数据、物联网、人工智能等技术在文化创意产品开发领域的应用，促进创新链和产业链紧密衔接。同时坚持问题导向，实施旅游商品创意提升行动，提高品质、引导消费、培育市场认可的旅游商品品牌。

青州市的文创商品受到欢迎     青州市文化和旅游局供图

来源：中国文化报