现在大家都是手机不离手的主儿，对手机市场的风吹草动那叫一个敏感。不知道大家发现没，这两年荣耀手机的市场动静，有点不对劲。以前荣耀的粉丝忠诚度那叫一个高，可现在，越来越多荣耀老用户在换新机的时候，都不再考虑荣耀了。

据博主数码闲聊站透露，在国产新款主流旗舰手机里，小米 15 系列卖得最火，华为 Mate 70 系列紧随其后，vivo X200 系列和 OPPO Find X8 系列也表现不错。再看看荣耀，它的高端系列产品市场反应平淡，激活量想破百万都费劲

有数据显示，截至 2025 年 3 月中旬，荣耀在国内手机市场激活量份额排名第六，占比 12.3%，同比下降了 3.5 个百分点。虽说第三方机构的数据不一定百分百精准，但也能大致反映市场情况，市场遇冷这事儿，基本是板上钉钉了。

荣耀曾经的风光，那可是有目共睹。从华为独立出来后，一路逆袭，短短几年就从国内份额跌出前五，一路冲到前三，在 2024 年还稳居前五，这成绩，相当亮眼。可谁能想到，刚进入 2025 年，形势就急转直下。到底是什么，让曾经对荣耀死心塌地的老用户，纷纷转投其他品牌的怀抱呢？我琢磨了好久，总结出了下面这几个关键因素。

机海战术失效，性价比优势不再

如今的手机市场，竞争激烈程度堪称 “白热化”，各大品牌为了抢占市场份额，都使出了浑身解数。机海战术，就是不少品牌的 “撒手锏”。曾经，荣耀靠着机海战术，在市场上打出了一片天地，可现在，这招不太灵了。因为友商们不仅也在玩机海战术，还疯狂内卷性价比。好多中端机型，都配上了旗舰级的性能和配置，价格还相当亲民。

再看看荣耀，主打性价比的产品才刚刚起步，就拿荣耀 GT 系列来说，这是荣耀独立后推出的首款主打性价比的系列，本以为能在性价比市场掀起一阵狂风，可实际情况却不尽人意。就说它的电池容量吧，在如今大电池横行的时代，荣耀 GT 系列的电池容量有点 “捉襟见肘”，续航不给力，这对很多重度手机用户来说，简直是 “致命伤”。相比之下，同价位的其他品牌手机，在电池容量和续航方面，明显更有优势。这也难怪，荣耀在性价比竞争上，会稍显乏力。

在中端市场，性价比就是 “王道”。这个市场的主力消费者，大多是年轻人和学生党，他们对手机性能的要求那叫一个高。荣耀旗下的中端手机，主力是数字系列，可这系列主打轻薄和拍照，性能表现确实不太突出。

拿荣耀数字系列和同价位的红米 K 系列、iQOO Neo 系列相比，在处理器性能、内存规格等关键性能指标上，荣耀数字系列往往处于下风，而红米 K 系列和 iQOO Neo 系列则能保持相对稳定的性能输出。这样一对比，消费者自然更倾向于选择性能更强的产品。如果荣耀想在中端市场重新找回优势，增加几款高性价比的机型，比如给荣耀GT机型增强配置，刻不容缓，也是再次发力的关键了。

华为强势回归，高端市场受冲击

华为的回归，对荣耀的影响，那可是全方位的，尤其是在高端市场。从 Mate 60 系列开始，华为带着麒麟芯片强势回归，犹如一颗重磅炸弹，在手机市场掀起了惊涛骇浪。2024 年，华为更是使出 “大降价” 的杀手锏，Mate 60 系列、Pura 70 系列手机降价幅度高达千元以上。这一操作，直接让华为的市场份额蹭蹭往上涨，尤其是高端市场，华为更是赚得盆满钵满。

荣耀的高端机，配置其实并不差，甚至在某些方面还优于华为。就拿荣耀 Magic 7 系列来说，它在影像系统、屏幕素质等方面都有着出色的表现，搭载的处理器性能也十分强劲。可即便如此，荣耀高端机的影响力还是远不及华为。

因为华为在消费者心中，有着特殊的地位。很多人买手机，就是冲着华为这个品牌去的。之前华为陷入低谷期，麒麟芯片受限，很多人退而求其次，选择了荣耀高端机。但他们心里，还是惦记着华为。

现在华为强势回归，这些消费者自然又回到了华为的怀抱。而且，消费者对荣耀独立后的创新能力，多少还是存在疑虑。毕竟荣耀曾经是华为的子品牌，很多人担心荣耀离开华为后，是否还能保持强大的创新实力。这种品牌认知上的 “包袱”，也让荣耀在高端市场的竞争中，举步维艰。

产品创新不足

在科技飞速发展的今天，消费者对手机的期待，可不仅仅局限于打电话、发短信。大家希望手机能带来更多新鲜、有趣的体验，这就需要手机厂商不断创新。可在这方面，荣耀似乎有点 “掉队” 了。

就拿手机的影像系统来说，现在很多品牌都在大力研发新技术，像 vivo 的微云台防抖技术，让手机拍照更加稳定，拍出的照片和视频画质更高；小米则在像素和算法上不断突破，推出了一亿像素的摄像头，让手机拍照的细节更加丰富。

而荣耀的影像系统，虽然也在不断升级，但在创新方面，并没有给人眼前一亮的感觉。再说说手机的快充技术，当其他品牌都在纷纷推出 120W 甚至更高功率的快充时，荣耀的快充技术发展相对缓慢，这也让很多对快充有需求的消费者感到失望。

还有外观设计，现在很多品牌都在追求个性化、差异化，像 OPPO 的 Find X 系列，采用了独特的升降式摄像头设计，外观十分惊艳；vivo 的 X Fold 系列，折叠屏设计也独具特色。相比之下，荣耀的手机外观设计，虽然也比较美观，但缺乏足够的辨识度和创新性，很难让消费者一眼就记住。

未来可期，荣耀能否逆袭

今年荣耀在国内市场份额下滑，主要就是友商竞争激烈，华为回归冲击高端市场，中端市场又缺性价比产品。不过我觉得，荣耀下半年肯定会发力。听说中端市场会推出多款高性价比产品，高端市场也会有有独特优势的手机，甚至还有小屏旗舰。手机行业变化快，说不定一款爆款手机就能让荣耀打个漂亮的翻身仗，我们就等着看荣耀接下来能给我们带来啥惊喜吧！