随着春节的临近，各地奥特莱斯商圈人声鼎沸，试衣间、收银台、餐厅前均排起了长龙，就连停车也需耗时一个多小时之久。这番景象，不禁让人有种置身于热门旅游景点的错觉。

最近有成都网友分享了逛奥莱的场景，里面的人多得甚至限流，即便是奢侈品店，光结账就要排一个小时。而其它门店更是人挤人，各种名牌衣服、羽绒服、冲锋衣、鞋子优惠都很大，有的价格甚至低至3折，男女老少都在争相试穿。

奥莱的热闹并不是个例，在南京宁波以及上海等多地，奥莱门店都是人潮涌动。比如宁波就有网友发帖称，春节前，集士港奥莱就挤爆了，从进门开始停车就要等很久，甚至不得不引来交警现场指挥交通。

数据有印证，据《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2023年奥特莱斯年销售额达2300亿元，同比增长9.5%，居线下零售业态增长之首。2024年，这一增长势头仍然得以保持。

亮眼数据的背后，是消费者对性价比的高追求，既“好”又“省”的奥特莱斯正好满足了这样的需求。

家住成都龙泉驿的王女士表示，成都商场有很多，但自己更偏爱奥莱一点，主要是加入奥莱的优质品牌较多，打折品类丰富，很适合一家人参与。加上优惠力度很大而且频繁，每次来都能买到一些大品牌的低价商品，感觉有惊喜感。

当前，消费者追求品质与性价比并存的消费观念已成趋势，比如在线上，与奥莱走“大牌+低价”路线相似的唯品会，也狠狠的拉了一波年轻人的好感。

消费者发现，唯品会或许没有最便宜的羽绒服，却有的是最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭这些优质品牌，它们折扣后的价格很亲民，大概在200-600之间，既有品质，也能兼顾性价比。最近唯品会上，羽绒服消费出现了2位数增长，且其中大多是波司登鸭鸭和雪中飞等高性价比品牌。

总而言之，当下的年轻消费者群体，其消费模式与其说是日益挑剔，不如解读为日益成熟与理性，他们更加注重产品的综合价值。而唯品会奥莱这些折扣零售，正是捕捉到了这一消费需求，顺势抓住了这一波红利。