最近几年闭店潮出现，一些传统商超关门的消息屡见不鲜，强势如沃尔玛都没能躲过。最近杭州古墩路一家沃尔玛超市门口就贴出了告示，将于下月正式停业。这家从2010年就开业的商超，陪伴了周边居民走过十五年，妥妥是个“情怀超市”，很多人直接不习惯。

沃尔玛在国内深耕多年，早已融入了人们的生活，取得了不少成绩，如今却突然频频关店，情形太令人唏嘘。据统计，中国市场中的沃尔玛门店已从2020财年的412家缩减至2024财年的296家。

但真值得惋惜吗？事实上，“情怀沃尔玛”持续关店，旗下却出了山姆这个“新贵”。有人发现，门店数量陆续减少，沃尔玛中国的财报却令人振奋，股价更是连创新高，背后正是因为集团下属山姆会员店的持续扩张。

去年山姆在中国连续开店，1月深圳店，5月南京店，到了11月绍兴山姆会员店又正式开业。当月18日，绍兴店开业涌入5万人次，一个月办出6万多张会员卡，光卖“门票”就赚了1560万元。

还有消息显示，嘉兴山姆会员店也将于今年3月与大家见面，台州山姆会员店也已完成签约。截止2025年1月底，山姆中国门店数已扩增至53家。

背靠山姆，沃尔玛成功扭转了颓势，老牌商超焕发第二春。很多人不解，这实际却是消费趋势的一个映射——品质折扣消费正当红。

眼下不仅山姆，在传统商超疲弱之时，Costco、奥莱、唯品会等一大批品质折扣性价比玩家也纷纷乘风而上。消费者开始进入这些商业，用行动证明，理性消费时代已到来，品质折扣零售成为新时代的一个消费宠儿。

奥莱模式最典型，线上线下两开花。其中“线上奥莱”唯品会，过去还是人们印象里的小众APP，结果几年过去成功翻红，平台GMV从几年前的千亿级迅速翻倍，付费会员数量增长也始终保持两位数。

最近唯品会最新财报发布，2024年这家主打特卖大牌的电商平台再次保持了稳健的步伐。数据显示，2024年全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。可见年轻人不仅来了，还沉湎于大牌折扣之中。

折扣消费逆流而上，甚至在国外情形也差不多，最典型的是就连迪拜这样的土豪之城，当地人富得流油，也难抵挡折扣消费的诱惑。在当地高端消费云集，但两家体量不小的奥特莱斯购物中心，就意外地深受欢迎。

总的来说折扣消费已成一种全球趋势，眼下国内国外的玩家均迎来了机会，传统零售业也纷纷嗅到了味，掀起转型浪潮，可以预见一个新的零售时代正在到来。