乐高是大家都很熟悉的一个玩具品牌，但很少有人知道乐高的故乡—比隆小镇。今天，乡村集结号小编壹度就带大家一起到乐高的故乡看看。

丹麦乐高小镇比隆乐高乐园

比隆小镇是丹麦日德兰半岛南丹麦大区比隆自治市（Billund）下属的一个市镇，人口约6600人，距离丹麦最繁忙的空中货运中心之一的比隆机场（Billund Airport）1.9公里左右，距离丹麦首都哥本哈根仅3个小时的车程。当地没有火车站，公路和飞机是主要的交通方式。

乐高比隆小镇

100年前，比隆小镇还是一个农业为主的乡村居民点，小农场、铁匠铺、木材加工厂是这里的主要产业。但随着1929年席卷西方世界的世界经济危机，这里的农业遭受到了严重的冲击，许多经营者开始转型。

乐高创始人的奥勒·基奥克（Ole Kirk Christiansen）先生

1930年，后来成为乐高创始人的奥勒·基奥克（Ole Kirk Christiansen）先生经营的木制品加工作坊经营艰难，接不到订单。他接受工业协会的建议开始转型生产梯子和木制玩具等实用产品。这里补充一下，奥勒·基奥克先生是一个木匠，他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具。出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖，这种爱好，为他后来创建乐高公司奠定了基础。

在1932年，奥勒·基奥克先生的木制品作坊辞退了所有工人，他作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具，开始用生产废料生产木制玩具。

1934年，奥勒·基奥克的玩具工厂命名为“乐高”。这个名称来源于LEG和GODT的组合，在丹麦语中被译为“玩得好”，之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“拼合”，1954年这个名字作为商标被注册。由此，乐高品牌正式诞生了。

奥勒·基奥克的玩具工厂命名为“乐高”

在“二战”期间，这里被德国占领，乐高工厂于1942年被大火烧毁，但乐高很快重建了工厂。在战争期间，政府禁止进口玩具，也禁止金属和橡胶被用于制作玩具。然而这却极大的促进了丹麦木制玩具的生产。在1940年到1942年两年内，乐高公司的产品销售额翻了两倍。在1949年，乐高工厂创造性的开发了积木相似的塑料砖。1958年，奥勒·基奥克将乐高颗粒定型为前端圆形突起，背后有管状连接的形状，并申请注册专利。由此，乐高积木玩具开启了影响几代人的成长之路。

伴随着乐高公司产品的畅销，比隆小镇的发展也步入了快车道。

1959年，乐高在镇上建造了大型公园，里面有大型游乐场、人工湖等设施。

乐高在镇上建造了大型公园

1962年，比隆乐高机场建成，最初是乐高公司的专属机场，后来对外开放。

比隆乐高机场

1968年，乐高乐园开始营业。这些项目的开发建设，极大的带动了比隆小镇的经济发展。如今的比隆小镇，在乐高公司的引动下，玩具制造业和旅游业已经成为当地的支柱产业，而乐高公司则是小镇最大的就业提供者。

乐高乐园

自20世纪40年代开始，乐高公司就成为一个家族企业。奥勒·基奥克先生的四个儿子也进入公司，负责玩具各项生产工作。此时，乐高公司在比隆小镇开设了5家工厂。到了1953年，出于产品品质控制的需要，乐高公司在比隆小镇兴建了模具工厂。

奥勒·基奥克先生和四个儿子

比隆小镇模具工厂

如今，乐高公司的造型车间位于比隆小镇的克洛韦马肯和科恩马肯工厂，主要从事原型模具的设计、测试和制造。现在，乐高在全球拥有5家生产线，但位于比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，这也是乐高公司的核心环节，当然也是比隆制造业的关键所在。

得益于乐高塑造的产业IP以及乐高乐园的带动，比隆小镇的旅游业发展也蒸蒸日上，年接待游客超过200万人次。

乐高乐园占地面积高达45公顷，是丹麦最著名和最受欢迎的游乐园，高峰时期日接待游客量超过2万。乐高乐园使用超过 4450 万块积木搭建而成的积木世界，分为迷你世界、Duplo 世界、异想空间、Legoredo 小镇、冒险乐园、乐高城市、骑士王国、海盗领土和极圈大地这 9 大主题区域；另外还有 4 个云霄飞车、2 个水上游乐设施以及众多的儿童游乐和其他游乐设施——它们都是用一块块积木拼砌出来的。

乐高乐园积木世界

Duplo 世界

Duplo 世界

异想空间

骑士王国

迷你乐园是乐高乐园的亮点项目。它采用1：20比例的乐高积木模型，展示了来自丹麦各地的风景、景点和建筑以及美国、瑞典、挪威卑尔根、苏格兰、德国、荷兰等世界各地地表建筑的微缩景观。比如肯尼迪航天中心、拉什莫尔山、埃及神庙阿布辛贝、自由女神像、白宫、雅典帕特农神庙等著名地标等。这些由过2500万块乐高积木制成的世界微缩地标建筑非常的精细，让人叹为观止。

迷你乐园

迷你乐园

除了乐高主题景观以外，迷你乐园还有许多有趣互动体验项目，如骑士王国中的龙过山车，里面的人物造型以中世纪为主题；而激流勇进项目则以维京人为主题；还有可容纳的600人同时观影的4D剧院以及诸多儿童游乐设施和景点。

骑士王国中的龙过山车

激流勇进

4D剧院

当然，乐高玩具体验更是少不了，在乐高玩具工作室，有成千上万的乐高积木，无论大人还是小孩，都可以发挥自己的想象力和创造力，一展身手。

乐高玩具工作室

在住宿方面，乐高主题酒店也是非常有特色，酒店有忍者、海盗、国王、骑士和公主等主题套房。住在这里，将是非常有趣的体验。而乐高公司也在不断的推出新的项目，以营造乐园的新鲜感。

乐高主题酒店

主题套房

乐高之家是由2500万块乐高积木搭建而成的乐高积木体验屋。乐高之家建于2017年，他是比隆市和乐高基金会在2010年推出的“儿童之都”项目的典型案例。

乐高之家

儿童之家总占地面积达到了1.2万平方米，采用了21个巨大的乐高积木堆叠，彼此平衡，立面上覆盖着看起来像经典的2x4乐高积木的瓷砖 。如果从高空俯视的话，就会看到整个建筑分为了红蓝绿黄白五大区域，分别代表了玩乐、实验、动手能力、制造混乱和犯错五大主题。

室内的中庭里，摆放着一棵“创意之树”，这是一个由350万件乐高积木制作而成的装置，耗时4个月才完成，是整个中庭里最靓的存在。这座建筑获得了许多建筑设计大奖，参观这样美丽而有创意的建筑本身也是一种新奇的体验。在乐高之家，孩子们可以完成自己的乐高作品并且和机器人互动，充分发挥他们的创意，达到在玩中学习的效果。

创意之树

创意之树

距离乐高之家几条街的地方就是乐高总部大楼，办公大楼占地 54000 平方米，可容纳 2000 名员工。建筑采用了大胆的几何形状，让人联想到积木。建筑的外墙还采用了乐高灰色积木，灰色突起的部分印着乐高的logo，非常有辨识度。而室内设计最大的特点在于色彩，颜色的灵感都是来自于乐高积木，不同颜色的楼梯和小广场可以作为社交节点和寻路标记。除此之外，比隆小镇作为乐高的发源地，镇上到处都可以看到乐高元素的出现，就连垃圾桶也是乐高造型。

乐高总部大楼

办公大楼

儿童友好型项目的建设，助力比隆小镇品牌内涵升级，塑造持续发展动力。

早在2010年，市政府和乐高基金会（该公司的慈善机构），就合作推出了“儿童之都”项目。该项目致力于将比隆打造成世界上最好的儿童友好城市，并提出了“在这里，孩子们通过游戏学习，创意世界！”的口号。

而在2020年，比隆成为丹麦第一个加入联合国儿童基金会儿童友好城市名单的城市。该称号旨在表彰那些致力于《联合国儿童权利公约》的社区，倡导不歧视、公平对待儿童以及在社区规划中关注儿童利益。在比隆小镇的规划中，也充分体现了儿童友好的理念。

除了建造儿童之家项目以外，还规划了一条游戏线（Playline），旨在通过游乐设施和自行车道步行道，建立一条贯穿小镇的游玩、学习的体验空间。

目前，游戏线已经建成了“游戏契约”雕塑和一些标志。“游戏契约”雕塑由艺术家和比隆小镇的121名儿童共同打造，整个雕塑鼓励人们去坐、攀爬、游玩。除此之外，比隆还通过教育理念入手，打造儿童友好城市，开发了PLAY教学法。在游戏中学习，通过游戏中激发创造力是该教学法的核心理念。在2015年，比隆国际学校（International School of Billund）开始试点PLAY教学法，涵盖从幼儿园到中学的学生。目前play教学法也在南非和美国有试点推广。

比隆国际学校

案例总结与思考

比隆小镇是一个因乐高玩具制造而兴起的小镇，走出了一条由玩具制造业向文化旅游融合发展之路。比隆小镇的成功发展主要源于以下几个因素：

一、基于产业品牌塑造城市精神，构建持续发展的文化灵魂。比隆小镇因乐高而兴盛，但小镇并没有止步于此，而是在此基础上积极延伸拓展产业品牌，将乐高IP外延拓展，塑造“儿童友好”城市精神。将此作为小镇未来的发展核心理念，通过教育理念创新、城市景观小品塑造等手段，逐步塑造小镇的文化品牌。这种发展方式使得产业成为小镇名片的一部分，从而避免了小镇除了乐高IP以外可能非常空洞的问题，也避免了过度依赖单一企业，受企业经营风险影响大的问题。儿童友好城市的概念赋予了小镇更有吸引力和内涵的文化品牌，为小镇未来的发展奠定了广阔的空间。

二、产业融合发展，拓展产业品牌衍生价值。乐高公园的开发和运营，是比隆小镇发展的转折点。凭借着乐高IP的超级吸引力，乐高公园每年都吸引大量游客，而游客的到来，也促进了酒店、餐饮、住宿、商业等配套服务产业的发展，让小镇的产业更加多元化。

三、注重社会责任的企业家精神。乐高公司是一家有90年历史的家族企业，创始人是比隆小镇本地人。在乐高公司成功发展的同时，企业也积极承担社会责任。比如通过成立乐高基金会，推进“儿童之都”项目等，这种注重社会公益事业发展的企业家精神，让企业和小镇形成了合作共赢的关系，也让企业的发展惠及小镇居民。

通过这个比隆小镇的案例学习，也带给我们一些值得思考和借鉴的内容：

一、小镇品牌塑造要契合产业特色。比隆小镇塑造的“儿童友好”城市与乐高玩具的产业IP非常贴合，但有不局限于此，而是在此基础上进行了拓展。这也提醒我们，在塑造城市、乡村或小镇的品牌时，不仅仅要考虑地域文化特色、还要融合产业特色元素。

二、注重获取权威认证和称号，促进品牌推广。比隆小镇不仅推出了儿童友好的小镇发展理念，而且还积极申请联合国认证，成为丹麦第一个加入联合国儿童基金会儿童友好城市名单的城市，这更进一步提升了其影响力和知名度，也非常有助于这个品牌的推广。

（完）

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