全球手机市场一代霸主诺基亚从神坛跌落后，韩国品牌三星便一直占据着世界第一的位置。

截至2020年，三星电子已经连续八年蝉联全球第一，无论是苹果公司还是此前增势迅猛的华为都没能撼动它的地位。

然而，就是这样一位手机巨头，却在中国市场受到冷落。

自2019年跌破1%以来，三星电子在中国的市场占有率就再也没有跳出过“Others”行列。

根据知名市场调研机构CINNO Research公布的2021年第一季度，中国市场智能手机出货份额排行榜显示，三星电子市占率低至0.6%，在“其他”之下排行倒数第二。

要知道，当年三星电子在中国市场可谓是混得风生水起，所占份额一度达到30%，连苹果都要避其锋芒。

然而，不过短短四五年的时间，三星电子便在华衰退至此，甚至连媒体都不愿再写关于三星手机的稿子，因为没有人关注。

至于这位巨头败走中国的原因，笔者认为有两方面。一方面是该品牌对中国消费者的不重视，最终导致在华口碑崩塌，难以修复，2016年惊动全球的电池门事件，就是三星形象败坏的导火索。

另一方面则是因为，华米OV等国产手机品牌的强势崛起，不断挤压三星在华的生存空间。

当国货得到消费者的认可后，口碑形象尽毁得到三星自然步步后退，再难翻身。不过，尽管三星已经彻底退出了中国制造，但仍然没有放弃中国市场。

7月5日新浪科技消息，三星供应链伙伴透露，三星半导体以及三星存储正筹备系列活动，目的是走出手机业务“阴霾”，并进一步强化中国区的品牌影响力。

据了解，三星计划在今年下半年，开展大面积的营销活动。

为了不出错以及更好的营销效果，笔者了解到三星正在密切咨询相关的业内人士，了解政府关系、文化封锁以及宣传禁忌等。

同时，三星还希望进一步听取广大消费者对营销宣传、发布会设置等方面的建议。

值得一提的是，除了为营销宣传做准备之外，三星电子还在默默扩大产能。

据笔者了解，此前三星投资80亿美元扩建的西安二期工厂已经完成，预计今年中旬就可以全面运营。

截止目前，该工厂月产能大约在13万片左右，再加上一期月产能，总计占据了三星2020年NAND总产能的50%。

由此可见，说干就干的三星，正在全面加速中国区的业务布局。但在失去消费者信任、市场竞争相当激烈的形势下，三星还能重回中国市场的舞台中央吗？

在笔者看来，三星此次卷土重来的胜算并不大。

首先，在智能机市场，华米OV、一加等国产品牌已经基本将中国市场的话语权牢牢掌控在手中。

这一点从苹果公司开始妥协，推出高性价比iPhone、参与国产手机厂商之间的价格战就能够充分体会到。

而且，三星“双标”、“高傲”的品牌形象已经深入人心，很难改变。

其次，半导体业务上，三星错过了赴美建厂的最好时机。这显然会令三星与英特尔、台积电之间的产能差距被进一步拉大。

日前，多方媒体又传出三星3nm GAA工艺延迟量产时间至2024年的消息。

综合来看，三星可谓是内外交困，想要仅凭全球缺芯潮的利好环境重夺中国市场，恐怕不太可能。

所以，笔者认为三星的胜算不大。在你看来，这位全球第一的手机厂商，还有没有机会重回巅峰时期呢？