目前智能投影市场可谓是风口。据洛图科技统计，2022年智能投影的销量突破600万台，而今年预计则继续走高，有望销量突破700万台。在这样的市场背景下，亦有越来越多的品牌进入市场。洛图科技称，行业存量品牌高达近300家。
但是，高增量、更多品牌背后更多是“同质化”的竞争。针对这样的情况，投影品牌会面临两种“选择”。其一，和大多数品牌“以价比价”踏着别人的脚后跟去内卷。其二，用技术创新去提升品质高度，去寻求市场多元化场景，开辟新的市场空间。
作为智能行业的“名门之后”，智能投影创享者的慧示，将会坚定的选择后一种。近日，迅达光电总经理、慧示品牌创始人梁华先生在成都接受《视听圈》等行业媒体专访时表示，智能投影当下虽在“热闹期”，但也呈现出新的特征，即高质量成长与低价普及并行，并逐步向高质量成长占主导的格局转变。
如此局面，慧示作为“后来者”绝不能复制别人的“低价冲量”之路，而是要更多的用基于技术升级的产品创新，为市场提供超越今天主流产品的“价值体验”，让智能投影属性“扩圈放大”，变得有趣“好玩”。
让智能投影变得“好玩”
据《视听圈》了解，慧示品牌创始人梁华作为“深耕”投影产业上游领域多年的“资深人士”，此前一直都在镜头、光机模组等投影产业链上游核心端，做“幕后”设计、研发和战略规划。而在慧示品牌正式“入市”之后，梁华首次“化身”产品经理，以新“身份”向业界“亮相”。
梁华的行业背景，决定了其必然是一位投影领域的“坚定的技术主义者”。梁华表示，其见证了投影产业近20年来的“风雨历程”，经历了技术、产业、应用在不同时期的“革命和创新”。尤其是智能投影这个当下“热门品类”，慧示背后的“母公司”迅达光电绝对是“先行者和主导者”之一。
据悉，从2009年到2021年，慧示母公司迅达光电持续为国内绝大部分主流智能投影品牌提供核心器件光学引擎投影产品，累计出货量近700 万台。
在这个过程中，见证极米、坚果等品牌“风光”强势崛起，更看到了一批市场先行者被行业竞争“无情”的淘汰。从表象看，这是市场PK下的结果，但从深层次剖析，智能投影市场规模不断扩大的背后，带来了竞争复杂和多元化，并超越了一些已经淘汰品牌的驾驭能力。因此，品牌要想需要长久生存并希望变大变强，未来大势将在“核心创新力”的竞争上。其中，拥有扎实的技术底蕴，又能同时满足消费者需求的多元价值，是长期品牌领先的基础。
慧示这个智能投影品牌的“基因”则天然具有以上优势：依靠迅达光电的经验、能力和创意的积累，慧示从来就是一个“敢于打破行业瓶颈”的“革命派”。慧示的品牌目标就是希望能在接下来的智能投影市场当中，推动一场应用与形态的“新革命”。
目标坚定，但具体怎么去做？梁华表示，就是依托并放大投影的光学属性、特殊价值，让智能投影的“形象”不止是大屏，而是变得好看，好玩，有品味；不用的时候，是一个美丽和谐的家居摆件；用的时候在众多场景中发挥出差异化的价值。
围绕这些“价值属性”，慧示从去年（2022年）开始推出M1(包包投)、P9 (碰碰投)、J1 Pro、H3等新一批差异化智能投影产品，紧扣高亮、4K、超短焦、高端品质等品质关键词，在形态、性能、应用等多个维度刷新了行业以及消费者对智能投影更多的“想象性”的市场认知。
梁华表示，对于慧示这样一个正式进入市场才一年多的“新人”，在如此短的时间内却推出4个系列智能投影新品，而这些新品每一款背后都有着“标新立异”，和市面上大多数产品都不“雷同”，离不开迅达光电多年来“光影技术深厚积淀”的赋能。“投影不应该只是大屏”，这是慧示致力于推动投影应用融合场景化的的理想，也是投影超短焦等光学技术赋能的方向。
在慧示看来，投影更多的是一种“光影工具”；而超短焦的贴墙投射，在空间上给予了这种“光影工具更灵活作画”的可行性。
超短焦的背后，需要真正技术实力做支撑
慧示M1(包包投)、P9 (碰碰投)、J1 Pro、H3，从市场定位来看，锚定的方向和场景的有所不同，但他们身上有一个最为明显的“符号和特征”，那就是这些产品都是超短焦的光学技术创新。
从市场角度看，慧示不是第一个做超短焦智能投影的品牌，但绝对是产品线上布局最完善，同时也是目前最为坚决的品牌——梁华如此表示。
在之前，超短焦技术最早应用商教市场，随后逐步导入到家用市场，但多以是以大块头的形象出现。而慧示切入短焦投影之后，最为明显的特征就是：在家用市场全线导入超短焦，同时，还让投影体积和形态上变得“轻薄小巧化”。慧示全线导入，并借助轻量化、差异化创新，让超短焦等形态革命真正能够在不同场景空间构建“多元价值体验”。
因为超短焦的背后，是一套复杂且对光学零部件等工艺设计、加工都非常严苛系统的“工业体系”。也就是说，推一款超短焦投影并不难，难的是推一系列不同的超短焦投影，难得是超短焦在不同体积、不同光学性能需求上的“矩阵化”发展。
目前市场上只有慧示以全矩阵形式再推动超短接焦的普世发展。例如，为了让超短焦投影变得小巧，迅达光电是行业最早从原材料、再到玻璃熔炼、再到镜头打磨和成像调节等多个环节都要精工细作。特别是在产品镜头光学设计上，更要充分运用材料学、数学知识，实现“简而不减”，在保障性能的同时，从多个维度为超短焦“减重”。这背后离不开慧示背靠着近三十年深厚的光学产业经验，以及完整的光学系统研发制造能力。
为了让行业媒体理解慧示超短焦智能投影的“背后故事”。慧示方面还特别邀请《视听圈》等行业媒体深入迅达光电总部四川龙泉生产基地，让大家亲身见证“沙子”经过玻璃熔炼、光机制作、整机组装等各工作环节，成为一款大屏利器的升华过程。
据悉，这是迅达光电首次对媒体进行“公开”“制造展示”。对此，梁华先生表示，此举就是让媒体朋友全面清晰的了解到慧示的生产规模和实力，从镜片到镜头和光机引擎，再到整机的“全产业链贯穿”，让慧示有实力和底蕴做出“不同的产品”，更让慧示对这个产业的理解更深刻、目光更具历史的穿透性。
同时，更想让业界透视出一个事实：真正做一款高品质超短焦智能投影是需要“技术、工艺、创新等实力”来做支撑的。
下一步怎么做：让用户“做主”
作为智能投影超短焦等新品类的开创者，慧示已经 “超前沿”站定身姿。接下来如何布局、如何让创意成为市场价值，梁华表示，慧示的哲学是通过自己对于投影和投影产业链的认知，技术储备做好基本的东西：把体验做好，把视效做好，让用户能满意的同时，也让用户“做主”。——这是口碑哲学，也是致用哲学。
2023年，将会是慧示智能投影的“市场深耕年”。梁华介绍说，这个观点的背后不是说慧示在今年将要实现多大销量指标突破，而是要在体验口碑意义上在智能投影行业树立起慧示的品牌标签，并引领整个市场进入一个赛道升级的新节奏之中。
一方面，慧示会基于超短焦技术去进一步改变投影应用的时空与内容场景。梁华表示，慧示将进一步“扩充、完善”智能投影的产品线，推出一系列更为用户“着想”和让用户“做主”的新机型，并在更多维度上，例如高等级屏幕、OS系统、激光光源等方面有崭新的突破。
另一方面，在用户“做主”这个维度上，今年将会全面升级慧点点这样的“模块化”组件，通过针对不同场景和应用需求的模块化组件搭配，慧示将会为智能投影提供更多新价值。
据了解， “慧点点”将作为慧示旗下的超短焦投影仪“增值附件”，将化身在慧示包包投M1、慧示碰碰投P9等产品之上，从而可以实现“秒变身”，成为如科幻电影中一样“触手可动、动手可变”的神奇新工具。
而这个“慧点点”的功能模块设计的“由来”，却并不是慧示单方面的“单一化的结晶”，而是慧示通过上千位消费者的反馈，通过“供给经验”与“需求实践”的结晶。
梁华直白表示，慧点点功能模块是消费者用完“慧示短焦投影”后自发开创场景后的“产物”。基于这些用户的“反馈”，慧示决定将这些“应用场景”的拓维，从依托超短焦投射的主体，实现模块化设计、“超能”性能升级、“触屏”功能需求……等等产业增量价值点。
对此，慧示梁华指出，“超短焦技术是慧示打开智能投影仪市场升级大门的第一步，慧点点等增值附件则将是更大意义上拓展投影仪‘功能价值’的第二步——超短焦和触屏操作的结合，必然带来家居观影产品未来的崭新发展方向。
慧点点模块化设计可以说是短焦智能投影在硬件和软件上实现了“有机结合”，其最大的“功效”让消费者的自主选择权和应用灵活性。这也奠定了慧示接下来研发哲学，那就是所有升级和推新的重点，就是让用户好用，并且让用户“做主”。
后记点评：伴随90后年轻族群逐步成为社会消费主体，社会消费需求方式正在急速转变：高质量、个性标签、自由空间等城成为核心关注点。落在投影显示产品选择上，更加注重品质感、科技感、标签化的产品和方案，成为市场竞争的未来。慧示智能投影依靠超短焦这个核心DNA主题，始终围绕不同的场景消费特征去做“求变”和“创新”，在保持专业品质的“硬度”下，坚持做一些“扩圈、升级”的形象格外凸显。这是慧示选择的路，但又何尝不是投影产业未来必走的路。慧示先人一步，也将率先收获智能投影品类升级的红利。
