（人民日报健康客户端记者 高瑞瑞）一位慈祥老人坐在一堆中药材后面，讲解“千年秘方”……AI生成的假神医“第56代苗古金贴传承人”唐付政的出现引起网友对“AI”虚假医药广告的关注。

电商热销产品“苗古金贴”AI生成的假神医唐付政。视频截图

据总台中国之声报道，电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题，实际则是AI生成的“假非遗传承人”代言的产品。

4月29日，人民日报健康客户端记者搜索发现，目前该产品依然多个电商平台热售，价格一贴在9元-56元之间。

“‘假非遗传承人’代言的产品流入市场，主要原因在于非遗认证体系失序，中介机构与假认证中心合作，以低门槛、高收费方式伪造资质，文旅部门未建立有效的官方核查机制。”医法汇创始人张勇律师告诉人民日报健康客户端记者，商家通过夸大宣传、虚假宣传等手段，能够快速吸引消费者购买产品或服务，从而获得高额利润。然而相较于获得的高额利润，违法广告的处罚力度相对较轻，难以对违法者形成足够的威慑力。此外，现行法规对新兴营销手段和 AI 技术在广告领域的应用约束存在滞后性，一些利用 AI 生成的虚假广告等新型违法广告行为，在法律界定和监管上还存在一定的模糊地带，给不法商家留下了可乘之机。

张勇律师向记者分析道，根据《广告法》，医疗器械广告需经广告审查机关审查，取得广告批准文号后方可发布，且不得含有虚假疗效、虚构“非遗传承人”等误导性内容。平台需对入驻商家的医疗器械注册证、生产许可证等资质进行核验，并监控宣传内容是否合规。

4月17日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，部署开展广告市场秩序整治工作。通知明确，将严查“神医”“神药”“人工智能冒充专家”等多类违法广告。

张勇提醒，消费者要提高辨别能力，核实广告内容。对于广告中出现的“包治百病”“根治绝症”“奇效神药”等字眼要保持警惕，理性判断广告的真实性。在购买产品或服务前，通过多种渠道核实广告中的信息。规范消费行为，保留维权证据。选择有资质的电商平台、品牌官网等正规渠道，同时保存订单截图、广告页面、产品包装等，发现问题后可向市场监管部门、药监部门或消费者协会举报。