阿那亚不是景区，是社区；阿那亚也不是旅行目的地，而是一种生活的方式。

Sunny种草阿那亚已经很长时间了，我这里说的阿那亚在河北秦皇岛，曾经是一个烂尾的房地产项目。

那些年房地产开发如日中天，依山傍海的地方都盖起很多楼盘，有捞到金的，也有不少烂尾的。说到底，房地产开发还是要依靠当地经济发展，经济起不来，房地产必定成为泡沫。

十几年前，阿那亚品牌创始人马寅接手这个地处5、6线城市的半死不活的烂尾楼以后，放弃向度假、养老、旅游地产转型的传统思路，把70-80后城市精英群体作为目标客户，思考如何满足这部分客户群体的内心需求。

当年这批35到45岁的城市新中产是职场上的中坚力量，他们工作繁忙、收入稳定、有钱享受生活，平时他们工作生活在一线城市，职场压力、子女教育、阶层下滑无时无刻不在困扰他们，他们渴望有一个孤独且自由的精神家园。

阿那亚成立于2013年，它的名字来自梵语阿兰若，原意为“人间寂静处，找回本我的地方”。成立至今的十多年里，阿那亚通过建筑、文化、艺术、社群，硬是把一个无人问津的烂尾楼盘，打造成许多人心中的“乌托邦”。

“回归本我，回归自然，回归有灵性的生活本身，人生可以更美”成了阿那亚的价值观。“阿那亚”也成为著名的文旅品牌，在商业上获得巨大成功。

关于阿那亚的建筑特色、文化氛围、经营上的策略方法，网上有很多文章进行讨论。本文想从旅行者的角度分享一些感受。

阿那亚不是景区，是社区。这是我在前期做旅行攻略时反复看到的一句话。

关于阿那亚，网上一直有不同的声音。主要是阿那亚不能随意进出，这让很多想进去游览打卡的人非常不满，听说有一年还发生过游客群体冲卡事件。

（日出时的海边小礼堂）

尽管在社交平台上，孤独图书馆、海边小礼堂、沙丘美术馆都火出圈，但阿那亚不是景区，不是景区！可以把它想象成一个高档小区，里面有很多漂亮的建筑、雕塑、水景、绿化，当然都是为业主服务的，如果可以随便进出，那对支付高昂代价的业主也不公平。

可能有人会说海滩是公共的，阿那亚凭什么圈起来只为少部分人服务？秦皇岛有漫长的沙滩海岸线，阿那亚只占了其中极小的一段，为什么大家都想去阿那亚？因为这里的环境更好，沙子更加细腻干净。但这些并不是天生就有的，而是用真金白银堆出来的。

且不说那些精心设计的建筑物，就是海滩边的沙子，有人说是从三亚专门运过来的，还有人说是用筛子筛过的，这些未经考证。但我亲眼所见，从凌晨4点（看日出）到晚上9点，海滩上一直有专门人员捡拾垃圾，游客扔的其实不多，更多的是海浪冲上来的。所以，阿那亚日出时美丽的橘子海和异常干净细腻的沙滩是需要有人维护的，而这些都是要花钱的。

进入阿那亚有几种方式，最简单的是成为业主，房子不住时可以交给园区打理，做民宿；最常见的是入住园区内的酒店或者民宿，成为住客，园区内有11家酒店，3千家民宿，可选范围还是挺大的；阿那亚每年会举办戏剧节、演唱会、画展等各类文化活动，购买参观票也可以入内，但一定要通过正规渠道购票，能不能使用园区内的食堂和摆渡车要确认一下；成为业主朋友，由业主带进去也是一种办法。据说有人把这做成生意，所以这两年对访客有一些限制，比如参观场馆需要业主陪同等等。另外，阿那亚的一些标志性场所，比如孤独图书馆、小礼堂等也会放出一些预约参观票，但几乎可以肯定抢不到。

进入园区必须使用阿那亚APP，APP会根据不同人员类型赋予实名的身份码。在园区内，预约参观、乘坐巴士、去食堂吃饭都需要这个身份码。没有身份码，在阿那亚极不方便。

如果想去阿那亚，建议入住园区内酒店民宿，或者通过正规渠道购买参观票，当然比较贵。

网上有一些免费免票或者其他（黄牛带领）进入阿那亚的方法，强烈建议不要采用。因为用这些方法即使进入阿那亚也没有身份码，不能参观场馆，不能参加活动，不能坐车只能靠两条腿走路，还不能到食堂吃饭，进去干嘛呢？

阿那亚被诟病把人分成三六九等，业主拥有特权，在食堂有专门的通道和就餐区域；住客次之，可以相对方便地预约到活动和参观场所；购买参观票的，只能在特定场所和公共区域活动。其实这也不难理解，在剧场看演出，票价不同坐的位置也不同。

阿那亚通过高企的房价、昂贵的住宿、难约的参观票，对业主住客访客做了一个筛选，客观上也提高了目标客户的体验感。

阿那亚不是旅行目的地，而是一种生活方式。这是我去过阿那亚以后的真实感受。

如果把阿那亚作为旅行目的地会发现其实没有什么可看的，中国比它更美的海岸线很多，孤独图书馆和小礼堂如果仅仅作为拍照打卡点也极容易复制。

阿那亚之所以特别是因为它呈现出一种独特的精神气质。

阿那亚的价值观是“人生可以更美”，而不是“开启美好人生”。更美的人生不是物质的人生、占有的人生和消费的人生，而是对消费主义的批判，对情感生活的持守和对精神生活的追寻。更美的人生不是奢华的，而是质朴且丰盛的，追求的是精致且有节制的生活，是回归家庭、回归社群、回归亲密关系，但同时又能够与自己独处，向内探寻。

尽管很多人觉得阿那亚很贵，但园区里并没有金碧辉煌的酒店和奢侈浪费的餐厅，而是有很多图书馆、礼堂、美术馆、艺术中心和书店，这些艺术化、复合化、多元化的空间，提供了丰富多样的生活方式，让人在其中交流、创造与成长。

阿那亚出圈源于那条孤独图书馆的视频，海滩上不是司空见惯的花花绿绿的遮阳伞和各种游乐设施，而是一座茕茕孑立的图书馆，你可以进去，坐在舒适的椅子上，面对大海，安静地读一本书。

当你好不容易预约到海边小礼堂入内参观时，却发现里面空荡荡只有三排长凳，你唯一能做的就是在空灵的音乐声中静静地看海。

沙丘美术馆和艺术中心展出的现代艺术，估计大多数人都看不太懂，但是场馆

（文化艺术中心负一层）

本身却极具艺术感，你可以沉浸其中，冥想或者什么也不想。

你愿意为这种心灵感受支付高昂的代价吗？

园区里有马场、儿童农场、儿童游乐园、游泳池及各种体育设施，随处可见推着婴儿车或者带孩子骑单车的年轻夫妻。这里营造了标准的中产阶层生活氛围，建筑独具特色，环境整洁优美，艺术氛围浓厚，社群活动丰富，邻居谈吐优雅，管家彬彬有礼，一切都井井有条，一切又都显得虚幻不真实。

有人说，阿那亚是海边的文化艺术飞地；还有人说，阿那亚是从家到家乡的那条路。

阿那亚并不像网上说的那样是有钱人去的地方，尽管去阿那亚确实挺费钱。

阿那亚是中产的乌托邦！

阿那亚值得去吗？这个问题很难回答。

如果把阿那亚作为旅游目的地，不值得去，性价比太低了。如果喜欢或者想要体验这种生活，那么阿那亚还是值得去的。

换个方式回答，梁朝伟说他心情不好的时候会买张机票飞到巴黎，坐在广场上喂半天鸽子，然后再飞回来。如果你理解这种行为，那么阿那亚值得去；如果不能理解，那么阿那亚不值得去。这和有钱没钱有关系，也没有绝对的关系。

阿那亚的很多建筑都是由著名设计师设计的，和环境完美融合在一起，除了上面多次提到的孤独图书馆和小礼堂，沙丘美术馆、酒神剧场、文化艺术中心、蜂巢剧场都很有特色。

（犬舍是一个宠物友好酒店，可以带宠物入住。犬舍的建筑设计很有特色，拍照很出片）

（快闪店Tagi，也是适合打卡拍照的地方）

阿那亚适合拍照的地方特别多，非常容易拍出人生大片。

入住阿那亚的品牌据说都是经过精心挑选的，有很多非常有意思的小店， B&C面包、%咖啡还有很多打不出名字的网红店，随便逛逛小店，喝杯咖啡，买点网红面包蛋糕也不错。

园区有很多书店，卖一些文艺书籍。去书店翻翻书，去海风酒吧面对大海喝一杯，去海边荡荡秋千（有很多秋千），享受孤独和自由。

前面说过阿那亚每天都有各式各样的文化艺术活动，可以根据自己的喜好选择参加，只是门票有些小贵。

阿那亚提倡回归家庭，所以特别适合遛娃。从昂贵的骑马到不要钱的玩沙子，不同年龄段的孩子都能找到和父母一起参加的活动。

园区有八个食堂，我去吃了两个，每个食堂的建筑风格各不相同，也有不同的特色菜，感觉性价比比外面饭馆高很多。预算不是很充裕的朋友建议就在食堂用餐。

园区也有很多饭馆，去了Y．sea和黄河入海。Y．sea是一个西餐馆，网上好评度很高，在孤独图书馆对面，面朝大海，装修有一种高级的清冷感，菜品从摆盘到味道都不错，除了贵没毛病。黄河入海是园区内的排队王，主打西北菜，个人感觉在阿那亚属于性价比超高的饭馆，所以排队人特别多。

如果不考虑钱包的承受力，阿那亚的体验感非常不错。

最后说几点小Tips：

1、大部分人会从北戴河下车，节假日阿那亚园区有到北戴河的往返交通车，可以提前预订。如果自己打车过去，昌黎站离阿那亚更近，打车能省不少钱，但昌黎站是普通火车站，不是高铁站，车站有点老旧。

（园区交通车站就在安澜酒店门口）

2、每年5-11月是阿那亚旺季，其他时间是淡季，淡季住宿价格会便宜不少。旺季尤其是节假日人会很多。

3、我这次住的是安澜酒店，酒店位置、设施、服务都很好，性价比较高，值得推荐。酒店的各种饮料小食无限量供应。

（酒店客房无限量供应的饮料小食）

4、园区内的酒店下午3点才办理入住，办理完入住以后才能激活身份码，才能在园区参加活动，退房后当天身份码继续有效。如果预算有限，可以把行程安排好，第一天住园区内，第二天继续玩迟一点出园区，住在园区外，这样可以节省不少费用。

突然发现我说的几个tips都是省钱的法子，马寅没走眼，60后不是他的目标客户。

阿那亚，值得去，对我来说去一次也就够了。