根据Keep最新财报,梳理一下营收与员工薪酬情况。
1、收入情况
2023年营业收入是21.4亿,比2022年小幅下降3.3%。
主要有三笔收入:自有产品,会员费,广告。
对比2022年,毛利有提升,总体处于亏损。
营收为什么下降?
财报讲到的原因,主要由于电商消费者信心低于预期,影响了自有品牌运动产品的收入,公司对新产品扩张和市场策略都采取相对审慎的策略。
收入下降,为什么毛利还提升了呢?
公司表示,主要是提升在线内容和服务质量、实施更高效的新产品策略、加强供应链管理,在提高员工人效方面所取得的进展。
2、人效情况
顺便就说一下Keep人效。
按Keep年收入22亿,员工1000人,人均产出200多万。
在大厂人效金字塔,Keep目前的人效跟b站、微博差不多的位置,属于互联网公司比较危险的状态,业务不增长,公司就很容易亏损。
3、会员情况
2023年月活用户是2900多万,2022年是3600万,有明显下降。
活跃用户为什么下降?
财报讲了三个原因:
(1)2023年初,因为疫情线下休闲和旅游活动增加,导致健身活动暂时减少;
(2) 2022年,疫情限制了户外活动,产生了月活用户和订阅会员的高基数效应。
(3)由于公司成本管控策略,减少营销投放活动和获客相关支出。
反正,都是疫情因素有关,其次是主动降本的原因。
3、员工情况
降本在员工方面也有所体现。
2022年底,员工是1243人,2023年是955人,减少288人。
4、薪酬情况
2023年,员工总成本6.39亿,按955人算,人均薪酬成本66万。
这个薪酬成本,包含员工福利、社保、公积金、以及股份激励等公司要承担的成本。
拆解一下薪酬结构。
2022年,员工总成本7.67亿,按1243人算,人均薪酬成本是61.6万。
扣除员工福利、社保、公积金、股份激励后。
员工总薪酬5.35亿,人均薪酬43万。
要不要扣一下高管薪酬?
要的。
2022-2023年,高管总薪酬大概1700-1800万之间,占总薪酬比0.02%。
2022年,全部扣社保、公积金、股权激励,以及高管薪酬后,人均薪酬约41-42万。
注:以上分析只是基于财报资料,不代表员工真实收入。比如业务调整或员工中途退出,公司额外会产生离职成本,或部分人员外包,都会影响上述数据。
【2023年大厂薪酬与人效合集】互联网:字节跳动 腾讯 百度 携程娱乐:网易 B站 爱奇艺 电商:阿里巴巴 京东 拼多多汽车:比亚迪 上汽 北汽 东汽 吉利 长城新势力:理想 极氪 小鹏 蔚来 零跑 软件:用友、金蝶、浪潮数字企业通讯:华为 中兴 小米 传音科技:京东方 宁德时代 歌尔声学芯片:中芯国际 华虹半导体食品:肯德基 海底捞 蒙牛 伊利 茶饮:奈雪 茶百道 古茗 蜜雪冰城 家电:美的 海尔 TCL 海信快递:京东物流 顺丰 极兔 菜鸟