靠一瓶保健酒风光上市，靠一张酒配方声名鹊起，如今却越混越惨！曾经保健酒行业的老大，上市24年的椰岛鹿龟酒究竟是怎么掉队的？它又是怎么重新回到国资怀抱的？

传说北宋时期苏东坡第四次被贬来到儋州，儋州瘴气盛行，百姓饱受病痛折磨，为了缓解百姓之苦，东坡致信宫中好友，将龟鹿二仙膏药方传给了苏轼，所以苏东坡常以黎苗米酒佐服龟鹿二仙膏成为鹿龟酒雏形。

海南岛上世代行医的琼山人冯向植，收集整理民间龟鹿二仙膏方剂。经80余道独特工序酿造，取名鹿龟酒，自此鹿龟酒配方成为冯氏祖传秘方，世代相传造福百姓，迄今已传承20代。

冯氏后人冯质夫先生携鹿龟酒配方和酿造技艺参加琼崖纵队，为纵队同志医治伤病，让椰岛鹿龟酒为琼崖革命贡献了一份力量。

海南椰岛是由海南省历史上第一家近代工厂，日本人开办的汽水厂演变而来。1950年，该工厂收归国有，于1953年成立了国营海口市酒厂。五十年代初，冯质夫先生将鹿龟酒的配方献给了国家，希望椰岛鹿龟酒能够为更多人送去健康。

自上世纪60年代起，我国保健酒行业就有这样一句话，北欧虎骨酒，南有鹿龟酒。可见，海南鹿龟酒在当时行业中的地位。九十年代之前，椰岛鹿龟酒在海南当地供不应，现在该产品的酿造技艺还被列为海南省非物质文化遗产。

1993年，时任厂长张春昌推动国营海口市酒厂完成股份制改革，改制为海南椰岛股份有限公司，椰岛鹿龟酒为主导核心产品。椰岛鹿龟酒走出海南的关键时点在1995年，那一年，美国博尔公司出资1.2亿欲买断椰岛鹿龟酒的生产和配方。

一边是金钱的诱惑，另一边是对传统技艺的传承。然而面对巨资的诱惑，椰岛的股东大会仍然拒绝美国公司的请求，并且决定永远不出售椰岛鹿龟酒的配方。此言一出，引起了业内外的轰动，诸多媒体对该事件进行了报道。自此事件后，椰岛公司和椰岛陆龟酒强势进军全国市场，正式开启了全国化。

2000年，海南椰岛集团迎来了首个高光时刻，该公司股票在上海交易所上市，成为保健酒行业第一家上市公司。当年椰岛鹿龟酒的销售额高达3.89亿，“常喝鹿龟酒，活到九十九”的广告随着椰岛鹿龟酒走进千家万户。

此时的椰岛鹿龟酒，是当时行业内名副其实的保健酒老大，同期的劲酒还没能在全国崭露头角。此后十年，随着资本市场的优势，椰岛鹿龟酒的业绩逐年攀升。在2010年椰岛鹿龟酒的业绩达到巅峰，当年营收高达16.05亿元。在此期间，椰岛鹿龟酒获奖无数，还荣获全国优质产品称号。

2012年之后，随着中国酒业黄金十年的结束，以及我国开始全面履行《濒危野生动植物种国际贸易公约》，椰岛鹿龟酒中的海龟的原料被禁用。在2014年，椰岛集团的业绩更是下滑只有4.9亿元。

2015年，海南椰岛集团迎来了一位重要人物，他就是知名牛散冯彪。冯彪是四川人，早年通过炒股成为业内鼎鼎大名的牛散。冯彪以东方君盛为平台，步步为营侵吞海南椰岛的股份，并最终取代海南国资成为上市公司的实控人。在冯彪的掌控下，海南椰岛不仅没能重现昔日的辉煌。

2016年，冯彪正式当选为椰岛集团的董事长，椰岛鹿龟酒为代表的中高端酒产品收入降至1.50亿元。2018年，椰岛集团甚至被戴上了ST的帽子，一度有退市的危险。为了扭转亏损，椰岛集团实行大营销战略，不断地往营销领域砸钱，但是却并没有实现理想的效果。

2019年前三季度，海南椰岛血亏1.3亿元，如若不能改变局面，只能走上退市绝路。公司不得不通过转让旗下子公司阳光置业70%股权、卖掉公司办公楼，才得以成功保住上市。2020年，公司拟非公开发行股份收购博克森传媒80%股权，此举旨在由保健酒领域向体育赛事拓展，但最终以失败而告终。

在冯彪执掌椰岛集团的六年中（2016年—2021年），只有2018年和2020年实现盈利。作为一个资深的风投人士，冯彪擅长投资和炒股，却不擅长对公司的管理和运营。虽然他曾高调宣布进军浓香、酱香和清香等白酒领域，但那不过是为了股价的上涨造势，方便他套现，最终的结果都不了了之。

作为当年领军的保健酒品牌，现在椰岛集团连劲牌的车位灯都快看不到了。海南椰岛现在为什么会越混越差？这与他频繁的股权变更，以及盲目的多元化发展有很大的关系。海南椰岛曾进军多个行业，业务一直在变，但惨淡的业绩始终没有很大的回升。

椰岛鹿龟酒在五十年代就已经开始生产，而劲酒直到1989年才正式面世。无论是从底蕴还是品质来看，椰岛鹿龟酒都要比劲酒更高一筹，可是为何劲酒能在短短几年反超椰岛鹿龟酒呢？

2005年之后，劲牌集团凭借着劲酒一夜崛起，此后十年间劲酒一直将劲酒作为核心大单品来打造。在2005年—2010年间，劲牌公司的销售额从9.2亿增长到36.68亿元。到了2015年，劲牌公司的营收在85亿元附近，据说光瓶的劲酒销售额就突破了80亿元。

2017年之后，当劲酒增长乏力之后，劲牌公司开始打造毛铺系列健康白酒，主营业务一直都是酒业。反观椰岛集团早期盲目进行多元化发展，现在不仅生产保健酒和白酒，而且还涉及食品、饮料、贸易、投资、文旅、地产等领域。作为上市公司，椰岛集团股权混乱，在2014年—2018年公司几乎处于无控股股东、无实控人的局面。

2023年6月28日，海南椰岛发布公告称，由于第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司(下称“东方君盛”)所持股份被司法拍卖致其股份减少，持股13.46%的海口国资成第一大股东。在当日举办的股东大会上，由海口国资提名的董事占到了5人，超过董事会半数，海口国资再度成为海南椰岛的实控人，来自海口国资委的段守奇担任海南椰岛董事长。

在屡战屡败之后，海南椰岛终于意识到酒才是它发展的王道。新董事长段守奇上台后，在多个场合公开发表，回归做酒的初心。2024年4月，椰岛鹿龟酒荣获商务部颁发的中华老字号称号，完成由海南老字号像中华老字号的蜕变。

在今年春季的糖酒会上，海南椰岛发布了两款新产品，分别是以椰岛鹿龟酒甄选版为代表的保健酒系列产品和以国威臻藏酒2015年酿造为代表的椰岛·国威系列酱香酒产品。同时椰岛海王酒、椰岛粮酱系列等在内的经典产品也同步展出。2024年6月份，椰岛·草本酱酒企业标准发布会暨专家品评会在金沙县举行，这也表明了椰岛大举进军健康白酒的决心。

不过在保健酒行业，椰岛已经失去了很多发展的机遇。目前劲酒一家独大，不少知名的白酒企业也开始大肆布局保健酒行业 ，比如汾酒的竹叶青、古井贡酒的露酒系列等。短期内，海南椰岛想凭借着几款款产品重回巅峰，应该是非常困难。