5K以上的高端手机市场，华为回归后市场份额不断提升，苹果则是不断下滑。进入2025年，华为上涨的速度开始放慢，苹果也不再快速下跌。从销量情况看，目前势均力敌，最终会形成两足鼎立之势，共同占据高端手机市场八成以上的份额。华为和苹果的高端手机之战趋于稳定，说明两大品牌在5K以上的高端市场增长空间已不足，于是纷纷把目光转向4K—5K价位段。

从2024年的销售情况看，4K—5K价位段是除华为之外的四大国产品牌高端手机的主战场，也是销量的主要来源，这个价位段华为和苹果的市场份额并不高。2025年华为和苹果重点发力争夺4K—5K价位段，华为的主要策略为老旗舰降价，而苹果的策略则以发布新机为主。面对华为和苹果的夹击，核心技术缺乏的国产品牌其实很难招架。

华为由于被制裁，手机产品线出现断层，直到mate70系列发布，断层问题才得到解决。华为mate70上市后，mate60系列并没有退市，而是加大降价幅度，新老旗舰一起上阵，助力华为拿下更多的市场份额。华为mate70系列主要覆盖5000以上价位段，而降价后的mate60系列则主要覆盖4K—5K价位段，目前mate60国补后最低到手价已跌至4000以下，mate60Pro叠加国补后到手价也不足5000。

除了mate60系列，目前华为Pura70系列的降价幅度也非常大，Pura70国补后只需4000左右即可到手，Pura70Pro国补后只需5000左右即可到手。从销量情况看，华为采用老旗舰降价策略取得了不错的效果，mate60系列和Pura70系列的销量已经超过大部分国产新旗舰手机的销量。

苹果其实一直有采用老旗舰降价的策略在争夺4K—5K价位段，但面对国产品牌强大的攻势，苹果有点力不从心，于是新机iPhone16e这个重磅帮手来了。2025年2月20日凌晨iPhone16e正式发布，搭载阉割版的苹果A18处理器，采用6.1英寸刘海屏，后置4800万单摄，128GB售价4499，256GB售价5499，512GB售价7499，销量最大的128GB和256GB均可参与国补，国补后售价3999和4999。

业界普遍苹果iPhone16e定价过高，首销预估会比较惨淡，目前来说对于国产高端手机的冲击有限，但如果iPhone16e降价500以上，你还能说对于国产高端手机的冲击有限吗？参考苹果15和苹果16的降价速度，预估iPhone16e会很快降价，2～3个月降幅预估达到500以上，届时国产高端手机将面临和苹果iPhone16e的激烈竞争。

华为和苹果高端手机向下，优势明显又有居高临下之势，荣米OV四大国产品牌，不论是品牌影响力还是核心竞争力都远不如华为和苹果，面对华为和苹果的强大攻势，除了降价之外，几乎无其他牌可打。华为苹果向下，进攻荣米OV的核心阵地，除了提升4K—5K价位段的销量之外，还可以打乱国产品牌的阵脚，阻击站稳4K—5K价位的国产品牌想向上突破，保卫自己的核心阵地。