虚假宣传对市场竞争格局的影响是负面且深远的。企业在广告、销售和宣传方面误导和欺骗消费者，可能导致市场环境不公平、损害消费者权益，甚至可能破坏经济效益，对市场竞争格局造成不利影响。

首先，虚假宣传可能会扰乱市场公平竞争格局。这是因为虚假宣传使得某些企业在产品质量、服务水平等方面无法达到消费者期望的标准，从而干扰市场竞争，导致其他竞争者的机会流失，从而破坏市场的公正原则。同时，虚假宣传也可能导致消费者对市场产生不信任，从而影响市场的稳定性和可持续性。

其次，虚假宣传可能会损害消费者的合法权益。消费者在购买产品或服务时，往往会受到广告宣传的影响。如果企业在广告中夸大产品或服务的功能、效果或质量，消费者可能会购买不符合自己需求的产品或服务，从而造成经济损失。此外，虚假宣传还可能导致消费者对自身的购物需求以及决策产生消极的导向作用，影响消费者的理性消费行为。

最后，虚假宣传可能会对企业的声誉和信誉造成严重损害。企业应该遵守诚实守信原则，真实地宣传和销售产品和服务，建立消费者对企业的信任。如果企业违反了这一原则，可能会面临法律责任，包括罚款、停业整顿甚至吊销营业执照等。这将对企业的长期发展产生不利影响，甚至可能导致消费者对企业失去信任，破坏经济效益。

因此，虚假宣传对市场竞争格局的影响是负面的，政府、企业和消费者需要联手采取行动，严厉打击虚假宣传活动，提升消费者自我保护意识，共同打造和谐家园。