2019年，2.4亿台；

2020年，1.89亿台；

2021年，3500万台；

2022年，2800万台……

销量一降再降，唱衰声络绎不绝。

在所有人都不看好的情况下，华为来了一记回马枪。

8月29日，Mate 60 Pro开售。

9月8日，Mate 60 Pro+、Mate X5开启预订。

突然！

惊诧！

华为一套组合拳后，海内外媒体给出的反应十分精彩。

预售秒空！

开始排队！

意想不到火爆市场反应，同样给到了同行业压力。

不足半月的时间，华为连续打出多张进攻牌。

这还不是关键。

华为将在2023年9月12日举办新品发布会。

主题为“万象更新，重构非凡”。

“更芯”？

“重构”？

带来的冲击依然在持续，届时相信华为会在芯片上给消费者更大的惊喜。

另外，不排除会有新的智能手机出现。

比如Mate60E；

在比如Mate60RS。

面对华为这一连串的组合拳，发布会紧跟其后的苹果会不会做出调整？

与华为国内发布会时间仅差一天，9月13日凌晨1点是苹果秋季新品发布会。

不出意外新品iPhone 15依然是这场发布会的主角。

据媒体曝料，此次发布会除了iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以外，预计还会有一款顶配版机型出现。

iPhone 15系列的庐山真面目虽然没有被揭开，但网上已经有了“流言蜚语”。

据贝壳财经。

近日，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克表示，他不确定自己现在使用的iPhone与以前的版本之间有什么区别。

一位X平台的用户发帖称：“苹果会年复一年地推出同样的iPhone，而人们仍然会失去理智。”

马斯克回应称：“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”

苹果开售之前都会有唱衰的情况出现，国内外都有这样的声音出现。

不过好像对其并没有多大影响，尤其是在中国的智能手机市场，苹果销量一直遥遥领先。

但，这一次好像有所不同。

随着华为Mate系列的冲击，相信苹果一定会做出应对。

一、价格

Mate6系列、Mate X5未出现之前，苹果也许并不担心新品价位的问题。

但近几日受华为智能手机新品的冲击，苹果一定会在新品价格上做出调整的。

这也是有据可查的。

2021年iPhone 13系列发售时，苹果就曾做出加量不加价，甚至在中国市场还做出降价几百元的策略。

一则是为抢夺华为手机空出来的高端市场；

另一则便是应对其他厂商旗舰产品、折叠屏产品的冲击。

主要目的就是通过价格战，吸引、留存更多的用户。

而此次新品发布会新品价格也许早已定好，但这几天的华为Mate系列冲击，一定会让其做出价格调整。

二、销售渠道

线上销售。

一定会在类似“双11”之类的活动上加大力度。

苹果已经在做，且效果不错。

2023年618促销季，苹果销量占比17.9%。

线下门店。

据有关媒体报道，苹果将于今年在温州市开设一家新的商场门店，并升级上海的南京东路旗舰店。

并考虑在2024年8月在佛山建立一家新店。

2025年，还计划在合肥、北京、深圳、上海开设新店。

华为Mate系列手机的全新回归，一定会让苹果再次重新制定线上销售的策略，不排除加快线下新店的落成进度。

三、促销活动

之前小商小贩式的促销活动，可能入不了苹果的法眼。

但它已经不是乔布斯时代的苹果了。

随着各厂商旗舰、折叠屏的加入，苹果的创新已经渐渐失去号召力。

追求极致的苹果已经在发掘商机的路上渐行渐远，索性一不做二不休。

2022年的“爽心特惠”活动；

2023年买指定Mac产品赠送AirPods。

不排除新品发布会后，对13/14系列做价格调整或者促销活动。

虽然华为Mate系列冲击力十足，但供应链一直存在不确定因素，市场供应存在严重不足。

而这又是苹果的优势所在，其对于供应链的控制能力是非常强的，即便是过去几年出现芯片短缺等问题，都未曾对其造成过太大的影响。

硬件提升有限、信号饱受诟病、性能提升减弱，同样是苹果接下来需要解决的。

华为与苹果一战在所难免，可要说一战便能分胜负却也不可能。

但一点可以肯定！

无论苹果做出何种调整，高端市场份额一定会被抢夺。

至于程度就要看华为下手的轻重了。

产能有保障的情况下，华为再次均分高端市场，甚至反超，都是极有可能的。

目前随着国内手机市场竞争环境复杂，消费者也越来越懂其中的规则、产品成本等。

这也就导致厂商们已经尽可能的避免将成本转嫁到消费者身上。

换一句话来讲。

类似激烈的市场竞争并非坏事，消费者反而能从中受益。

总之。

华为强势回归是必然的；

对苹果实现的冲击也是必然的。

Mate60零部件国产化率或已达到前所未有的高度，虽然100%的说法并没有得到完全证实，但通过不断上调出货预期的行动来看，华为供应链也许已经完全打通。

最后还是希望中国出现越来越多的华为，保持“捅破天”的精神，带动中国的整个产业链继续沸腾下去。

假以时日，真正实现遥遥领先。

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部分信息来源：华为官网、苹果官网、贝壳财经。