「虎投财经」获悉，日前，周黑鸭创始人周富裕直播迎来一波巨大流量，顺带周黑鸭也登上了微博热门词条，起因竟是一场“爆炸”。不过相较于周黑鸭巅峰业绩来说，创始人周富裕的直播带货效果有些“杯水车薪”，并不能缓解企业目前的燃眉之急。

作者 | XJ

武汉鸭脖，可以说是武汉一张响当当的文化名片和美食名片，而提起武汉鸭脖，自然绕不开周黑鸭这个品牌。

1994年，周富裕到武汉进行卤制产品研发，“周黑鸭”口味初具雏形；2002年周富裕与妻子唐建芳创立了公司业务；2006年6月成立了周黑鸭食品股份有限公司；2016年获委任为执行董事，主要负责制定集团的整体策略及领导产品开发，周黑鸭品牌知名度已经闻名全国甚至走向世界。

直播带货的兴起，自然让周黑鸭发现了新的商机，为了表示对直播带货的重视程度，今年以来，周富裕在抖音账号保持了较高频率的直播。媒体报道显示，12月1日至12月7日，周富裕的抖音账号曾连续8天进行过直播。

但12月8日、12月9日，周富裕抖音账号停播两天，12月10日午间，周富裕在抖音上直播超一个小时，其账号粉丝超21万人。

12月10日晚，周富裕在“@周黑鸭创始人鸭哥”个人抖音号上发布视频称，因在户外用卡磁炉烧开水时，被爆炸的卡磁炉炸伤，自己前两天都在医院里。12月11日，周黑鸭相关话题“周黑鸭创始人被卡磁炉炸伤”的话题以一种意想不到的方式登上微博热搜第一。

面对这一波猝不及防的流量，尽快周富裕遭到了意外，在仅休养两日的情况下，迅速返回直播间直播，12月11日直播时，周富裕直播间的在线人数一度冲上2万人。截止12月31日，周黑鸭创始人鸭哥抖音粉丝达到25.3万人，属实涨了一波粉。

事实上，在直播带货赛道异常火热的当下，越来越多的企业创始人或高管亲自走进直播间，不少网友因此发出“宇宙的尽头是直播”的调侃，而前述提到的周富裕便是这庞大直播队伍中的一员。

在发布作品和直播当中，周富裕曾多次提到，自己直播是宠粉价，每卖出一单自己都会补贴。尽管在这种情况下，周富裕带货效果并未起到“一鸣惊人”的效果。灰豚数据显示，最近一个月，周富裕抖音账号“周黑鸭创始人鸭哥”的总销售额仅为25万至50万。

相较于头部主播，周富裕的带货效果并不明显，除了是“直播新人”外，或许也显示出周黑鸭业绩不佳的实际情况。2016年的双十一，周黑鸭登陆港股，创始人周富裕的身家也随之飙升，不过随着市场竞争的加剧，周黑鸭的发展也出现一些问题。在最辉煌的时候，周黑鸭的市值曾高达260亿港币，但最近四年，股价一直在跌。

2024年上半年，周黑鸭国际控股有限公司（以下简称：周黑鸭，01458.HK）实现营收为12.60亿，同比下滑11%，期内溢利为3291.3万，同比下滑67.7%。而截至12月31日，周黑鸭市值为39.69亿港元，还不到巅峰时期的六分之一。

实际上，周黑鸭经营遭遇的困境，也是整个卤味行业当下缩影。据媒体报道今年上半年，包括周黑鸭在内，绝味食品、煌上煌均出现了大规模闭店。也就是说，卤制品市场已经趋于饱和，竞争变得越来越激烈，周黑鸭也开始陆续启动低价策略，来吸引更多的消费者。

今年6月，周黑鸭经历了一次重大人事调动，宣布董事会主席兼执行董事周富裕先生将兼任公司执行总裁，某种程度上算是周富裕的“再次出山”。这正说明，在业绩承压的情况下，周黑鸭在积极寻求新的出路，开启新一轮战略转型。