直播间里飘着满屏的弹幕 "身高焦虑"，主播手持印着复杂化学名称的包装盒，用刻意压低的声音说着："现在正是春生夏长的黄金期，错过就要再等一年。"

这些标榜 "促进身高发育" 的神奇产品，正以每天上万单的销量收割着中国家长的钱包。

在某短视频平台的金蓓高旗舰店直播间，主播正娴熟地玩着文字游戏。当提及 "生长激素" 时，屏幕上立即跳出 "素素" 的替代词；说到 "长高" 便切换成 "纵向发育"。这种刻意规避监管的话术体系，在母婴类直播间已形成完整产业链。记者发现，打着 γ- 氨基丁酸旗号的产品，实际执行标准却是 GB/T29602—— 普通固体饮料国家标准。

这些每盒售价 268 元的 "长高神器"，换算成单克价格是普通奶粉的 12 倍。在商品详情页不起眼处，藏着 "本品不能代替特殊医学用途配方食品" 的免责声明。更令人心惊的是，部分产品连婴幼儿食品生产资质都不具备，却在直播间被包装成 "3 岁宝宝专属营养补充剂"。

某医院儿科主任医师指出："目前没有任何临床证据表明 γ- 氨基丁酸对儿童身高有促进作用。所谓 ' 猛涨期 ' 产品，不过是商家制造的伪概念。"

国家卫健委发布的《儿童青少年生长发育指南》明确显示，身高主要受遗传、营养、运动、睡眠四重因素影响，不存在某种特定物质能突破遗传限制。

市场监管总局 2024 年查处的 327 起母婴产品违法案件中，有 46% 涉及虚假宣传。上海律协消费者权益专委会主任李明阳强调："将普通食品宣传具有医疗效果，已构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告。" 某地市场监管局公布的处罚决定书显示，某品牌因在直播间暗示产品具有增高功能，被处以销售额三倍罚款。

直播间里此起彼伏的 "已拍三盒" 提示音背后，是无数家长辗转难眠的焦虑。当我们撕开这些 "长高神药" 的包装，露出的不过是价值几十元的糖水粉末。与其盲目追逐虚无缥缈的增高奇迹，不如带着孩子多晒晒太阳 —— 阳光免费，却能真实促进钙质吸收。