2024年9月10日凌晨，主题为“高光时刻”的2024苹果秋季新品发布会召开。

苹果带来了预期中的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。在配置和外观有些许升级的同时，起售价格和上一代基本持平。

不过，国内的媒体和果粉不买账。我翻看了国内几十家媒体的报道，多家给予了“挤牙膏”“拉胯”“配色好丑”“缺乏亮点”“背刺中国用户”“翻车”等评语。

那我怎么看待这场发布会?

简单聊几点。

1、苹果此次发布会是否符合预期?原本就没有抱持过高期望，仅以一种“挤牙膏”式预期来审视苹果发布会，因此它基本符合了预期。

在当今科技时代，无论是软件还是硬件领域的主流产品，都已趋于完善，难以实现颠覆性创新，除非开辟全新的领域。这一理论不仅适用于苹果，也适用于其他产品，比如我们常用的微信，每次升级也是逐步改进或者微小创新，还有微软操作系统的最近几个版本更新也是如此，大家又能感受到多少变化呢?

事实上，虽然外观看起来变化不大，但苹果这代机型内在变化很大，尤其是各版本之间没有区别对待。iPhone 16的四款机型均搭载了苹果最新的A18芯片，而不像前代机型一样只在Pro版本搭载最新的芯片。这次的A18采用第二代3nm制程工艺，性能较上一代提升了30%，GPU性能提升了40%。这种加量不加价的策略，因为体现在了看不见的地方，所以被大家忽视了。

2、iPhone 16的真正亮点何在?简而言之，即“人工智能”。

根据苹果官方发布的信号，今年这款iPhone的最大特色在于其搭载的人工智能技术，而非外观上的创新。库克也强调，新一代iPhone是彻底为Apple的智能生态打造的。

这些人工智能技术，能够校对文本，利用相机识别物体，进行图片的整理和分类等。这些功能目前通过第三方的AI大型模型也能实现，苹果的操作方式与国内其他搭载大型模型的手机类似，即直接让手机具备这些大型模型的功能。那么，问题就来了：安装一个第三方APP不是更方便吗?为什么要花钱升级手机呢?

当然，关于这个问题就仁者见仁了。这就像我们走在石子路上觉得硌脚，有人选择给整条路铺上地毯，有人选择穿上一双鞋。丰俭由人，没有对错。

3、iPhone 16还会热销吗?答案是肯定的。因为科技产品虽然本质上是消费品，但某些品牌的产品也是艺术品，能够提供产品性能之外的情绪价值和信仰价值，如苹果、华为，甚至小米的高端机型。这就像每一款LV的新包包一样，你不会因为新款缺乏创新就拒绝购买。

这两天，天风国际分析师发布报告，对2024年iPhone16系列的出货量进行预估，预计出货量将从8700至8800万部上调至8800至8900万部。别小看天风国际的预期，他们的预测往往符合产品销量实际走向，能够客观反映市场预期。

最后：10年前，我们就说库克时代的苹果“不行了”，结果直到北京时间2024年9月10日，苹果还是全球市值最高的企业，高达3.36亿美元。

所以，你觉得苹果还行吗?