摘取报告重点，为品牌商家解码行业趋势风向，提前把握生意新机遇。

01

“内容＋货架”场景双引擎

加速生意高效爆发

服饰行业内容消费需求旺盛，各品类短视频内容播放量持续增长，从内容消费情况来看，品牌商家可基于季节性潮流趋势，以大促促销节点和平台活动为抓手，通过即时性的热点话题和搜索热点，产出热门内容，增加优质内容的同时，做好货品供给和营销规划。

在做好内容时，服饰品牌也应持续发力货架场景，撬动更多生意增量。在风格款式极速迭代、竞争激烈的服饰行业，服饰商家要挖掘潜在消费需求，触达更多用户圈层，从而带动更多销量。

在货架场景，用户对货品的价格敏感度和性价比也越发关注，品牌商家可为消费者提供同品质下的最优价格产品，在价格策略上做出相应调整，并且结合风格趋势提前重点布局，通过爆款尖货供给、优质兴趣内容撬动货品增长。

02

全域新品引爆

打造新品即爆品

如今抖音已成为越来越多服饰商家的新品首发阵地。为帮助品牌更快、更准、更稳地推爆新品，服饰行业报告中也沉淀了新品打爆的三种打法。

高举高打：预算前置花，快速提升品牌声量安排；精种准打：预算精准花，强种草，做准圈层；聚流快打：预算集中花，做爆点，抢占用户心智。

品牌可依据自己的经营诉求，选择相应的打法，高效拉新转化。

货品上新策略上，针对标品与非标品角度，行业也给出了具体的上新营销打法。对于裤子、T恤、跑步鞋等标品，服饰品牌应重点打造单品，积极参与电商节点营销活动；对于短外套、连衣裙、卫衣等非标品，服饰品牌应重点打造产品系列、侧重于品牌推广，且重点关注大众换季需求节点。

03

紧跟行业趋势

挖掘新机遇

基于对抖音用户的调研和日常兴趣内容的深度洞察，趋势报告总结梳理出8大服饰风格趋势：城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智、自然蜜语。

服饰品牌可结合风格趋势和人群洞察，精准满足消费者的购物需求，提前规划高潜力货品策略，跟随平台打造热门话题的节奏，更前置性地为新品上新爆发做好准备。

04

紧抓平台营销节点

实现强效转化

平台营销活动自带流量，品牌商家可以通过营销节点来感知用户情绪，捕捉消费脉搏。

品牌商家做节点营销时，要把握好时间节奏，针对不同圈层人群，匹配对应的有效营销方式。可以通过热点话题营销、新品发布、达人精准投放等动作，先声夺人，撬动更多流量，实现声量和销量爆发。

例如运动户外品牌，春季「跑步」「露营」，以及大促节点和赛事运动节点，这些都是品牌营销的好时机。品牌可以前置精准洞察运动圈层人群，解码货品趋势，把握热点方向，从而更好地抓住销售风口，突破行业机会空间。

面对2024年的服饰行业趋势，扬趣将继续进阶全域内容策略，凭借深厚的行业经验和专业沉淀，助力服饰品牌实现品效双收与生意增长。