随着新年的脚步日益临近，浓郁的年味儿在空气中弥漫开来。无论是线上的电商平台还是线下的实体商超，以及热闹的年货市集，都纷纷上新，推出了琳琅满目的年货礼盒和独具特色的商品，整个市场都被喜庆祥和的氛围所笼罩。“赶大集、买年货”这一传统习俗，承载着祖辈们迎接新年的仪式感，也是众多95后、00后的美好童年回忆。
不过，如今“囤年货”的传统模式正悄然发生转变。一方面，年货的种类和清单在不断更新换代；另一方面，作为年货消费的中坚力量，年轻人在年货的选择以及购买渠道上都呈现出新的变化。
传统与新潮并存
情绪价值与性价比成年货关键词
越来越多的年轻人逐渐成为年货消费的主力军。“巨型零食大礼包”的年货礼盒、加入真黄金的食品、可以吃的辣条春联礼包……年轻人对年货的选择不再局限于传统的食品、日用品，而是更加注重产品的创意性、个性化以及与传统复兴年味的结合。
记者注意到，如今市场上备受青睐的“巨型”零食礼盒造型各异，有的零食包高度甚至可达2米，内含几十种零食。例如，良品铺子推出的“抱一桶金”，好丽友推出的“零食全家桶”，百草味推出的“福禄桶”“财源滚滚”，三只松鼠推出的“招财桶”，乐事推出的“福乐桶”……众多品牌纷纷推出此类巨型零食礼盒，竞争激烈。00后小雯在社交媒体中晒出了她的年货清单，除了包装“巨大”的网红零食大礼包，还有辣条味饺子等口味新奇个性的新式年货。
值得注意的是，“谷子”也闯进了年货市场。所谓“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。据悉，今年有超过30个品牌与黄油小熊、原神游戏、封神大电影等合作。例如，格力高、上好佳与黄油小熊联名推出相关的年货产品，加多宝与《崩坏：星穹铁道》、绝味鸭脖与《贪吃蛇大作战》、脆升升与《大奉打更人》推出联动产品等，吸引了大量年轻消费者购买，二次元也有了自己的过年物料。
另外，80后怀旧零食、老式糕点、咪咪虾条、麦丽素等零食热度速增，蜡笔小新、葫芦娃、樱桃小丸子等早期IP也再次焕发生机。
在年货花费预算调研中，艾媒咨询发布的《中国消费者春节年货消费行为调查数据》显示，1.8%消费者会选择200元以下，19.07%消费者会选择200-500元，27.71%消费者会选择501-1000元，26.03%消费者会选择1001-2000元，16.75%消费者会选择2001-3000元。艾媒咨询分析师认为，大部分消费者对年货的质量和品位有一定要求，但不会过度追求奢华。不少用户表示，年货不仅要新奇有趣，还要有情绪价值，这样才能让过年幸福感满满。
宠物年夜饭预定火热
“压岁粮”成热门礼物
今年，宠物年货在网上热度飙升，各大社交平台上，“毛孩子”们的过年仪式感被“主人”们纷纷晒出，好不热闹。有人会选择给自家毛孩子购买一身红色过年宠物服装，有人会选择安排上一顿宠物年夜饭，有人会选择给宠物的小窝里贴上对联或者带小家伙去店里拍一组新年写真，甚至宠物专用的长命锁等都成为热门选择。
记者注意到，在线上购物平台，不少商家则是直接把宠物的新年用品做成了“年货礼盒”，售价几十到几百元不等，里面有各类冻干、零食、玩具、清洁用品。
市民小申告诉记者：“我给家里的狗狗也买了年夜饭，是用鸡鸭肉做成的，而且都是纯手工制作的限量款，新年衣、春联、新年玩具也有买。我身边还有狗主人花上千元买宠物年夜饭的。”
无论是线上还是线下实体商超，各种外形可爱、功能多样的宠物食品、用品，在节日前后，更加挑逗着爱宠人士的消费神经。
各方角逐中
冲刺年货生意高峰
与往年相比，今年春节来得更早，并且春节假期增加了一天，这使得年货节的周期也相应地更早、更长。记者了解到，从年货节玩法来看，电商平台聚焦优惠与体验，抛出大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠，激发消费者购物热情。同时，打造多样化创意内容，提升用户参与感。部分平台上线“送礼”功能，借社交互动增强用户黏性、挖掘潜在消费。此外，在“两新”政策推动下，平台承接优惠设立“国补”专区，覆盖家电、数码等品类，年货市场激战正酣。
各方角逐中，年货节消费热潮被点燃。1月7日，三只松鼠发布短视频电商年货战报。抖音电商罗盘策略数据显示，2024年12月1日至2025年1月6日，三只松鼠年货累计销售额已突破6.55亿元，松鼠年货坚果礼销量位居抖音平台TOP1。
1月14日，快手电商发布了2025快手年货节战报。数据显示，年货节期间，快手电商表现出强劲的增长态势。动销商家数量同比增长了22%，首次参与活动的新商家数量也实现了21%的增长。同时，通过达人分销实现的GMV同比增长了59%。
京东研究院在1月10日发布的数据显示，近一周，年货礼盒销量同比增长5.5倍。其中，坚果礼盒、膨化食品礼包、糕点礼盒伴手礼、肉类零食礼包、糖果礼盒、饼干礼盒、蜜饯果干大礼包等，成为更受欢迎的礼盒产品。后续随着年关的临近，预计水果、肉类、海产等对保鲜程度要求相对更高的年货礼盒将陆续进入消费者的购物清单，逐渐成为新主角。
业内人士表示，从整个市场趋势来看，2025年的春节，消费者的购物观念发生了明显的转变，他们更愿意为情绪价值买单。如今，在满足物质需求的基础上，更加注重购物过程中的情感体验。那些能够得到情感共鸣，传递美好、祝福、情感或展现出独特个性的年货产品，往往更受新一代年轻消费者的青睐。 胡宇宁
来源：华商报
