一般来说，虚假宣传行为并不构成犯罪。虚假宣传是指在商业活动中，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，情节严重的行为。虚假宣传的行为包括使用虚假的内容用语宣传、抄袭、模仿竞争对手广告特点、在表达上不真实、不恰当且遗漏重要信息等。

然而，在某些情况下，虚假宣传可能会构成犯罪。例如，在广告中夸大其词，虚假宣传商品或服务的性能、功能、质量、销售状况等，导致消费者误解，这种行为违背诚实信用原则，违反商业准则，损害消费者的合法权益，也会对其他经营者的竞争利益造成侵害。

在司法实践中，经营者利用广告进行虚假宣传的行为需要符合《反不正当竞争法》的构成要件。如果虚假宣传行为导致消费者产生误解，并造成了严重的经济损失，那么这种行为可能会被视为欺诈行为，从而构成犯罪。

此外，如果虚假宣传行为涉及到虚假广告罪，那么这种行为也可能构成犯罪。虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。

总的来说，虚假宣传行为是否构成犯罪取决于具体情况。如果虚假宣传行为导致消费者产生误解，并造成了严重的经济损失，那么这种行为可能会被视为欺诈行为，从而构成犯罪。如果虚假宣传行为涉及到虚假广告罪，那么这种行为也可能构成犯罪。因此，在商业活动中，我们应该遵守诚实信用原则，避免进行虚假宣传，以保护消费者的合法权益。