营养品一直是非常“卷”的领域，入驻小米有品的进口营养品牌并不少，为何小米有品特别选择与HighQ建立战略合作呢？本期新西兰好营养发现之旅一起去看看。

2022年11月6日，第五届进博会在上海举行，在新西兰驻华大使傅恩莱的见证下，小米集团旗下小米有品与新西兰NEWHEALTH旗下品牌HighQ达成战略合作。

核心共识：坚持做感动人心、价格厚道的好产品

达成战略合作的前提，必然要有核心共识。首先看看二者的经营理念，如何表达对用户的核心价值。

小米有品的口号是：坚持做感动人心、价格厚道的好产品。

HighQ的产品口号：匠心品质，良心价格。

虽然语言文字有差异，但含义几乎是完全相同：用最好的产品，最优惠的价格，让消费者受益。

小米有品的大多数用户也是小米手机用户，他们热爱创新，年轻有活力，收入普遍中等，喜爱高性价的产品。

营养品在很多消费者眼里都是高溢价，零售价格普遍较高。HighQ打破了这一惯例，让米粉们大呼实惠。

HighQ全系产品两个显著特点，一是规格比大多数产品都要高，二是价格反而低很多，量大实惠。

从供应链看，小米有品上销售的HighQ产品全部是NEWHEALTH从新西兰工厂直供中国，没有中间商，几乎与新西兰本土同价销售。

更难能可贵的是，这并不是以牺牲产品品质换来的性价比。任何一款HighQ，其品质都属于上等，无论是含量、用料、标准等，均优于绝大多数产品。

HighQ在中国迅速出圈

中国是全球第二大营养品消费市场，吸引了全球营养企业的进驻。据不完全统计，国内营养品牌多达上万个，包括小米有品、天猫、京东等在内的电商平台，营养品牌之间的竞争十分激烈。

营养专业人士认为，HighQ进入中国后，没有大力度推广，也没有购买流量，只是扎扎实实做好用户服务，但能在激烈竞争中胜出，这与HighQ的产品定位契合了小米用品的选品原则，赢得了小米用户们的认可。

入驻一年就成为小米有品的头部营养品牌，目前明星产品鱼油获小米电商平台调节三高必买榜 Top1、NMN口碑排名Top1、健康饮食热榜 Top1、营养成分热榜Top1、保肝利胆热销榜 Top1、有品排行榜Top1、滋补类总榜第二名，综合数据在小米有品大健康板块名列前茅。

HighQ的母公司NEWHEALTH在新西兰构建了从工厂、研发、物流等完整供应链配套，也是小米非常看重的。

加上过去一年的优异表现，这让小米有品更加坚信，加强与HighQ的深度合作，不仅符合双方的共同价值，而且可以更好满足用户需求，彰显了“坚持做感动人心、价格厚道的好产品”的平台定位。