作者：潘妍

出品：全球财说

树欲静，而风不止。

自2018年“明州事件”后，一心想要“低调”的刘强东因5.6亿豪宅、频繁减持等新闻再次出现在舆论的风暴中心。

同时，京东宣布入局外卖业务的消息也引起市场热议。

近三年，刘强东便不断淡化自身和京东的捆绑关系，相继退出京东数科，京东物流，京东云计算等公司的法人代表、董事长以及其他高管职务。

继2021年刘强东将京东集团的总裁身份让出后，又于2022年4月再度让出京东集团CEO的职务，由京东集团总裁徐雷接替担任京东集团首席执行官。

同时，徐雷将以执行董事的身份加入京东集团董事会。刘强东将继续担任董事会主席，致力于公司的长期战略设计，重大战略决策部署，年轻领军人才培养和乡村振兴事业。

6月22日，受“国家拟禁止第三方平台网上卖药”相关传闻及热搜影响，京东健康等医疗平台出现股价短时大跌，毕竟2021年京东健康营业收入307亿元中，以“京东大药房”为主要载体的自营收入为262亿元，占比高达85.34%。

截至6月28日，京东健康已从历史最高点198.5港元/股跌至如今的67.2港元/股左右的价格，跌幅近7成。

或正是因为此次股价下跌消息被频繁提及，刘强东受“蝴蝶效应”影响，开始频频登上热搜。

第一条热搜是#刘强东套现18亿元#、#刘强东两个月套现22亿元#。但是经过梳理后，刘强东套现金额远不止22亿元，而是达到了66亿元。于是，#刘强东套现66亿元#的话题再度登上热搜。

自4月卸任京东集团CEO后的两个月时间中，刘强东频繁减持京东集团、京东健康股票。公开信息显示，2022年4月底至5月初，刘强东合计减持了京东健康4.4亿港元，约合人民币3.8亿元。

并且，刘强东的减持计划并不止局限于京东健康。

自5月23日起，刘强东全资持有公司Max Smart Limited多次出售京东集团股票，累计减持约1.11亿股股份，套现约6.33亿美元，约合人民币43.8亿元。Max Smart Limited是刘强东名下对京东集团的最大持股实体。

除此之外，在今年618的前一日，刘强东再度套现18亿人民币。

美国证监会披露的数据显示，6月17日，刘强东减持了京东集团A类普通股450万股，价值约2.79亿美元，约合人民币18.71亿元。

也就是说，短短两个月刘强东就已累计套现约66.31亿元。

随着套现，刘强东又与另一条颇为劲爆的热搜#中国神秘女富豪5.6亿买下欧洲豪宅#联系在了一起。

近期，一则购房消息震惊了意大利乃至欧洲房地产市场，顺带将京东以及低调已久的刘强东再次推至台前。

意大利媒体称，一位中国神秘买家一次性支付8000万欧元（约合人民币5.63亿元）买下被誉为“地中海五大皇家庄园”之一的超级豪宅。

公开信息显示，这位神秘买家是一位年仅33岁的年轻女士，名为Nani Wang。2022年4月8日，该买家直接将8000万欧元存入卖家的瑞士银行账户，一次性全款付清，没有贷款，甚至都没用离岸公司名义进行避税。

意大利媒体称，并不清楚这位神秘买家的具体身份，只是称她的背景为“中国电子商务巨头”。顺着线索发现，这位年轻的女富豪似乎与京东有着千丝万缕的关系。

公开信息显示，2018年12月，在香港成立的京东系公司JD Health (HK) Limited（京东健康）负责人名字也是Nani Wang（王娜妮）。据披露，王娜妮在中国共拥有19家关联企业，其中多家企业与刘强东以及其妹妹妹妹刘强茹、表弟吴洁相关联。

市场人士分析称，本次购买的豪宅或是王娜妮替刘强东代持。

图片来源：企查查

于是，此前#中国神秘女富豪5.6亿买下欧洲豪宅#的热搜词条变为#刘强东5.6亿急买欧洲超级豪宅#。

然而这并不是终点。随着“明州事件”举办线下公开听证会，随着案件出现反转，#刘强东事件女方多次称自愿发生关系#、#刘强东明州事件女主索要赔偿金额上不封顶#等诸多不甚体面的话题陆续登上热搜。

随着减持的消息不断爆出，叠加“明州事件”的负面影响，有不少网友发出疑问，刘强东这是要准备退休了？

其实，不尽然。

根据投票规则，刘强东仍持有76.1%的投票权，并不会影响他对公司的控制权，依旧是京东集团董事局的主席。

也就是说，刘强东只是将方向盘交给徐雷，但自己依旧牢牢把控着船只行走的方向。

早在2011年刘强东就曾表示：“如果失去对京东的控制权，宁愿把它卖掉、彻底退出，不陪资本玩了！”

回溯近几年，随着互联网红利逐渐消退，阿里、京东、拼多多、美团等互联网大厂的股价均呈现下滑趋势，各家大佬们更是动作频频，资本市场上不断出现大佬套现的消息。

2019年，在阿里巴巴成立20周年时之际马云正式宣布退休，随后在2020年一口气减持套现430亿元；2021年的3月，拼多多创始人黄峥决定卸任CEO一职，还捐了1000亿给慈善基金会。

互联网高速发展的时代已经结束，在最后红利之时套现也只是一种“择优”的选择。有业内人士猜测，刘强东大概率还会继续套现，保守估计套现总金额会突破百亿。

刘强东卸任后，京东进入了“徐雷时代”，开启一个新局面。

过去两年，京东在下沉市场的争夺战中付出了极大代价，社区团购收缩战线，京喜拼拼沦为弃子，下沉之路困难重重，京东下一步该怎么办？

近日，京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时确认，公司已考虑进军外卖业务。“至于什么时候开始做，就看我们的能力，什么时候可以组建人才队伍了。”

6月7日，京东正式对内成立同城餐饮业务部。有知情人士透露，京东将以“京东到家”APP为服务载体，在郑州等市试点餐饮外卖业务，由达达负责配送，整个团队已经在当地对接餐饮商户上线京东外卖，不过该业务还属于探索阶段。

进军外卖，京东出于怎样的考量？

据京东集团披露2022年618数据显示，大促期间平台商品成交总额达3793亿，同比增长10.3%，创历史最低涨幅。

经过十多年的野蛮生长，电商市场基本已经到了增长乏力的阶段。加上反垄断政策的规范，电商行业进入稳中求进的发展阶段。

在此背景下，继续依靠原业务很难有新的增长突破，寻找新的业务增长点成为拉动营收增长的关键。而如何实现快速引流，则成为当下的关键。

作为本地生活重要的细分业务，外卖市场或许就成为一个引流的好途径。

中商产业研究院报告指出，预计2022年中国外卖餐饮行业市场规模将达9417.4亿元。截至2021年12月，中国网上外卖用户规模已达5.44亿人，占网民整体的52.7%。

参考美团的经历或可看出，外卖的确是一个相当称职的引流工具。在其团购业务站稳脚跟之后，美团通过导流成功发展出涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等多种业务板块。

不可忽视的是，外卖行业早已趋向红海。目前7成的市场被美团独占，饿了么则居于次席，行业格局已基本稳定，面对双寡头的绝对优势，京东生存空间有限。

同时，新型外卖形式以及新入局者的加入，京东压力陡增。

2021年，快手与美团达成互联互通战略合作，快手用户可以通过快手APP直达美团小程序。

2022年5月，美团上线了一款名为“美团直播助手”的产品。这款产品不仅可以让主播通过APP随时随地开始直播，而且结合了美团核心业务，新增了团购、外卖等新场景。

无独有偶，2021年抖音被传出内测新业务“心动外卖”。据媒体报道，抖音商家正在通过另一种方式曲线做外卖，即在抖音直播销售团购套餐，并自行提供配送服务。

此前，抖音方面开始利用直播，切入本地生活业务，主打到店团购业务，目前主要围绕一二线和网红城市进行业务布局。据悉，2022年字节跳动本地生活业务全年目标是500亿元。

相较之下，京东作为新入局者其本身在直播电商中就没能抢得先机，在短视频、直播流量中也无法与抖音、快手相抗衡。

或许，为了拿下外卖板块，京东又将面临新一轮的“烧钱”大战。