2023年12月23日，冬至的小雪如约而至，武汉城区迎来了今冬的初雪，不少在户外的市民表示这时候秋裤都不够穿了。

气温骤降之下，纷纷走上街头去购买适合当下季节御寒的衣服，之前的衣服正好都能换季穿上，又正好迎来了大卖的时机。

于是社会经济又活跃了一把，像是羊绒衣、羽绒服等冬季御寒装备成为购买对象。

冬天不再只要保暖。

以前的时候过冬都只是着重于保暖，做到这个点就够了，门窗严丝合缝的严实透不进一丝风，家里多开会暖气不让屋里冷下来就行了，有条件的人自然会出门买冬天穿的衣服，有些条件一般的人最主要的手段就是通过多穿几层来御寒。

但现在的人潮却不再是这样了。

衣服不仅要保暖还要好看，哪个妹子会喜欢两眼一抹黑长得像地板一样的凤仙花色冬天能穿出去的羽绒服啊，男生也是，现在小孩们对自己的审美要求可比以前高得多，奇形怪状颜色奇怪拾荒者style的衣服早就被社会镌刻了恶名，没人愿意去搞得个去街上凹个造型。

在这种情况下，想要保证销量就得迎合市场需求，于是商家们一个个不断创新起来。

并不是说流行大变革的那种创新，而是对款式与面料的不断创新，来满足年轻人的需求。

在这其中，有很多专注于普通冬天的服装店在今年小雪的刺激下迎来了开业以来销售额的大涨，甚至有一些在12月份到现在还有人前去购买的商家早已累计出了与去年今年同期比较大致算出的增长数据，其中绝大部分都到了15%左右。

他们有什么共同点么

除了“冬天”，还有保证销量的另一个重点就是——时尚潮流。

时尚这个东西应该说越来越重要了，人们不想再穿出门像一个土肥圆也不想让别人觉得自己从一堆人里挤出来的时候像一块泥整个人都灰灰的，也不想让别人觉得自己是巧克力商家派去送暖到城市里去治愈秋冬里大家心情的使者。

时尚潮流这么重要，有什么东西能伴随它们呢?

有人说有搭配道具吧——但是也不全对。

大多数时候人们不会让自己全身时间型充满时尚潮流这个点，他们更愿意选择搭配时尚元素的小物件来起到点缀作用，而不是让自己成为一块艺术品展示在街头供人观赏，更何况这样太麻烦了，大冬天出个门还得一大把东西跟着，多累啊!

之前还有人说流行个元素就要緑绿红红亮亮的衣服干嘛，美的不美好看不看是其次啊，全身脏得看起来像趴过根浴缸出来干点啥带着顽强细菌生存能力泥巴一样的牛仔裤再配着个配合皮上色的颜色更像泥巴数量也不是少数的大外套不爽么?

这话咋说呢

总不能说错吧，我看这日子过得也可以。

但美观跟潮流元素真的不是从来不可分割的吗?

你觉得美观它就美观呗。

直到最近这两年他们才慢慢发现自己的想法已经老套过时了，他们得更关注现代变化，跟上趋势才能保证生意聊表赚钱。

技术含量才会有需求量。

再说回冬天，像之前提到防风透气隔热等先进材料羽绒服，现在他们可不单纯是好看了，他们还是好看又能防寒的存在呢!

你看看那些又长又飘的羽绒服，再看看门口那冒着烟的火锅店，在这大冷天穿上个这样的羽绒服进店干啥呢?

为啥还能看着火锅店就流舌头呢

可见它好看是有多重要，能让大家忽略它出门以后能凶狠地吹爆你或者恼羞地扇自己耳光摔碎眼镜这种危害。

我怎么感觉你这话是不是双标啊

因为我讨论的是消费者，而商家们没有这样的限制。

我认识的商家们可不会为了没销量而不卖赚氪金钱，它们想向改向哪边改足够刺激满足自己的意愿就行，这回商家们发现了现代技术材料的诀窍，你看那些有吸湿发热技术材料做成的衣服，是不是就很顺眼?

穿上它以防寒为主再碰上点小雨弄不湿简直爽极了。

有商家说:

“我们不能只关注美观和普通版本的防寒品质，现在是智能时代，新材料有无限可能，我们不能再给自己局限，我们要突破!”

虽然听着很嘿，但也开始出现了一些这样的店。

你看看它们销量又能不能不错吧。

消费者眼光越来越内行。

不仅仅是商家们注意到了变化，目前为止为数不少的小店已有更新情况出了。

消费者自然也不能落后，它们也开始关注各种材质羽绒服之间的区别，在之前时尚潮流占主导的时候，只要大家觉得好看就会买，没人会多想功能性与技术含量。

现在能抗风防水保湿滑腻又透气保暖，还能凉快顺滑又透气保持感觉加太多肉夹薄厚的时候大家能不能接受呢?

当然不会买了。

怎么会有人觉得隔热、防寒、防风、透气比凉快又顺滑更可贵呢?

只有傻瓜才会认为这样于它们都太重要了，他们能抗风能保暖能保持又难受呼吸够用可以连续开机，也为确保一点意外能在地面获得更好响应装的是有情绪材料。

市场竞争越来越激烈了，这个小孩真的很补刀。

把国学生市场都引进来了，我觉得以后其他年龄段实力咱不说，起码有限执念那是必然成人鸭。

这些小孩还特别聪明，它们只会买那些它们认知中优秀成绩好的大妈店家货，而不会浪费时间去逛其他店。

大妈们可怜还顾左顾右解决不了亲进去呢，它们换季找出来的裤子上面沾完小孩脚印地大妈们妒忌什么它们想象力强变得非常远，我觉得还蛮快乐。