文 | 编辑 比克熊

“注意看，这个男人叫小张。”

张艺谋老爷子最近很是无语，为啥？电影解说抢了电影院饭碗！

在11月11日的采访中，张老爷子“怒喷”电影短视频解说：“电影票房都让电影解说抢了！真无语！”

老爷子似乎觉得批判电影解说不够带劲，于是又对观众好言相劝：“最好别在手机上看！”

这委实不能怪他一把年纪还想替电影院“出头”，有专家就曾表示，今年的电影总票房跌幅超过了40%，超半数电影公司亏损。

老谋子一心为内地电影市场殚精竭虑，拳拳之情，天地可鉴。

可若凭心而论，票房萎靡的现状，真的是电影短视频解说的锅吗？

张艺谋呼吁大家走进电影院

大家刷视频时应该经常刷到开头像“注意看，这个男人叫小帅”的视频解说，而张导愁的也是这个。

随着内地电影市场的拓展，大屏幕每年增加的速度快赶上新生儿出生的速度，可屏幕的增加却并没有让票房跟着节节飙升，甚至今年的总票房像打了霜的茄子，100亿的差额让统计的专家都难掩羞红的脸。

老谋子的采访便“一语言中”地说出了缘由：“嗐，都是电影短视频解说干的！”

原来张导认为，许多人本想走进电影院瞅瞅今天又上了什么“国产大片”，结果刚掏出手机，就一不小心就点开了抖音，蹦出来的第一个视频开口就是“注意看，这个男人……”，巧了嘛，视频解说的这部电影正好就是他想看的。

两个半小时的电影，三分钟就给你说完，是不是很大胆？

于是人家懒得再去电影院了，剧情都知道了，那还看个啥？

殊不知，看短视频解说的爽了，张艺谋却快哭了：“作为一个电影导演看到这一幕就很难过。”

那眉头紧锁忧国忧民的表情又好像是在“恳求”观众：大家都去电影院看吧！

其实，张导的忧愁不无道理。

万达影业就坦言了：第三季度的票房比2023年下降了整整4个百分点，无论是春节档还是暑期档，各大重要档期都没能交出一份满意的答卷，甚至经常是“不及格”！

这还是万达影业这种巨头，其余诸如横店、博纳等势力，只会更“失利”。

一个小小的短视频，为何会变成断送中国内地电影市场的“毒瘤”？电影短视频解说兴起了十几年，为何偏偏就今年抢了线下大屏幕的“财路”？

对这个问题的回答，只能说讽刺得人头皮发麻。

没有好电影怎么走进电影院

若说电影的依托是优秀的导演，那么电影院的依托无疑是好电影。

细数今年的国产影片，当真哀嚎遍野。

首先是年初的《热辣滚烫》，被标榜为“励志好片”，可许多网友却称，坐在电影院看这部电影看得他们头皮发麻，什么励志好片，纯纯是去看人家减肥！于是大呼“受骗”！

更不用说，后续上映的电影中少有佳作，多是影星的粉丝前去买单，而非占票房主要部分的影迷观众。

没有一部好电影挂在电影院，自然也就没有了一群好观众肯买电影票走进电影院。

此外，许多劣质的电影开始喜欢借助短视频营销号做宣传，挑出影片中难得好看的几个片段，甚至该片段极有可能就是为了营销而拍摄，用来大肆消费观众的情感价值。

殊不知，今日的消费都是在为未来的市场买单。营销成功的出品方笑了，可被骗去电影院的观众却怒了。

于是愤怒的观众一失望，未来的电影院自然就绝望。

反观电影短视频解说，真就如张导说的那么不堪吗？

观众的眼睛是雪亮的，许多网友显然不同意张导的高谈阔论，纷纷给出截然相反的回答。

有人就称，正是因为看了短视频，觉得电影的剧情特别有意思，所以才想去电影院看的。更有人道：“我一直都喜欢看电影解说，不过是看完原片后，从电影博主的解说中得知更多初看时没有发现的细节和线索，进一步加深对看电影的热爱。”

一枚硬币抛出，注定有正面和反面，电影解说之于院线的电影亦然。

所以说，电影短视频解说与影院上映的电影，一直都是相辅相成的，他们并非天然的排斥，而是互相进取！

2017年的6月18日，导演冯小刚曾在上海国际电影节“炮轰”观众：“内地有这么多垃圾观众，所以才有这么多垃圾电影。”

然而冯导今日恐怕要重新思索思索，为何不是有那么多垃圾导演，让观众只能看垃圾电影，才变成了他所谓的“垃圾观众”呢？

错的不是观众，更不是电影解说

一部高票房的好电影，注定少不得这三样东西：好导演，好电影，好观众。

实际上，这个市场从来不缺第三种元素。

大家既会为了支持国产战争大片，拉着朋友同事，去电影院反复观看《长津湖》《战狼2》，也会在面对高质量的国产科幻大片，诸如《流浪地球》等片子时，看完之后立马到处安利。

同时，对待那些小众，但是内涵深刻的电影，诸如《隐入尘烟》等好片，观众们亦不吝啬钱包，争先恐后地走进电影院。

咱们从来不缺好观众，这是必须承认的事实。

而比起让张艺谋导演“无语”的电影短视频解说，电影院持续增长的票价，反而是劝退观众的首要“痛点”。

特别是过年的时候，就有观众怒斥电影票价：一家三口人开开心心地去电影院，结果看了一部“减肥纪录片”，还花了三百多！以后还凭什么让我进电影院？

然而电影院的票价终究不是关键问题的核心。

诚如那句话所言：“内地电影市场票房低迷，错的不是观众，更不是电影解说。”

那不禁要问，错的是谁？

其实谁都没有错，只要是那些在为优质电影和整个市场作贡献的电影人或者观众，都没有错。

只不过这个市场实在太缺少能推出影视精品的人才了，太缺乏观众与电影创作者的良性互动。好不容易有互动了，却不是骂观众“垃圾”，就是指责电影解说“无语”。

这样的交流，怎么能有好作品的产生？没有好作品，就没有观众去看，大家不去电影院看，市场就没有了票房。

这样下去，可不就是恶性循环了嘛。

所以高高在上的电影人何不多给观众一些尊重，给电影解说一些认可，毕竟真正的好电影，从来不惧风言风语。

能拯救中国电影票房的，从来都只有一句话：但从心觅，莫向外求。

写在最后

说起来，张艺谋老爷子算是运用短视频营销电影的“达人”，诸如《满江红》《坚如磐石》等片，都是通过短视频等营销方式，最终获得巨大票房成功的，因此他最是知晓短视频电影解说对院线的冲击。

当然，咱不能怪他，毕竟为票房考虑，好的营销手段为何不用？

只是略微遗憾，曾经开创“中国大片元年”的“国师”竟然要跟短视频解说斤斤计较，可见内地电影市场的枯败。

最后祝愿中国电影市场能尽快走出泥潭，多出些好片子，让大家伙都能去电影院欣赏欣赏，以此获得双赢！

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