近日，东方甄选和江小白较上了劲。

8月8日晚，主播天权在东方甄选直播间中带货某款白酒产品时以江小白产品作为对比，称江小白“不是白酒”，表示“买江津小曲（江小白为江津小曲白酒代表）就没有这个标（“纯粮固态发酵白酒”小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”。

此言论一出，立刻引起了江小白的不满。8月9日，江小白发表声明称主播天权的言论严重背离事实，要求东方甄选道歉，同时亮出了上由中检科创（北京）测试认证有限责任公司签发的“纯粮固态发酵白酒认证证书”。

8月9日晚，主播天权和东方甄选官方账号相继发表了道歉声明，但是江小白依然不依不饶。江小白称：“东方天权是二手英语老师”个人账号发表的道歉信，称呼为“各位朋友”，且并未署名盖章。道歉的态度是不诚恳的，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。

江小白表示，不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉。将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。

据白酒行业内人士介绍，天权强调认准国标T10781.2（“小金标”）是纯粮固态发酵白酒标志，但事实上，国家标准是标准中的最低标准，其严格程度低于行业标准、地方标准、团体标准、企业标准，有些酒企使用，有些酒企没有使用。拥有小金标的一定是粮食酒，但没有小金标的未必不是粮食酒。

直播“拉踩”是非常常见的营销手段，但是为了吸引观众眼球罔顾事实最终只会反噬自身。但令人奇怪的是，尽管江小白在这次冲突中是占理的一方，但社交平台上大众的舆论要么是批评东方甄选在董宇辉出走后水平下滑，要么就是讽刺挖苦江小白不好喝，作为“受害者”的江小白却无人在意。

曾经以营销著称的江小白，如今泯然众人矣。

2012年成立的江小白，依靠着脍炙人口的广告语抓住了年轻人的市场。特别是在2015年，互联网平台发展进入了新的台阶，江小白依靠着表达瓶顺势走向时代的舞台中央。

通过表达瓶上精彩的文案——“所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说”，“总觉得没喝够，其实是没聊透”，“我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜”等等，江小白迎合了互联网社交平台蓬勃发展下青年人不断增长的自我表达和自我展现的欲望，最终实现爆红。

2016年的江小白营销活动更加频繁，举办民乐电子音乐派对、街舞赛事、涂鸦比赛、街头文化节，开街头小酒馆快闪店，制作《我是江小白》国产动漫青春偶像剧，赞助影视剧与综艺节目等等。

数据显示，江小白在2013年营收规模就达到5000万元，到2019年营收规模甚至突破到30亿元，小酒市场份额一度达到20%。资本大佬们更是纷纷慷慨解囊，2014年到2020年间，江小白共完成5轮融资，投资方包括高瓴资本、红杉中国、IDG等。

然而，好景不长，江小白自2020年起开始走下坡路。据报道，2020年江小白的小酒市场份额从2019年的20%下跌至0.5%。2020年以后，江小白再也没有对外公布过销售成绩。2022年5月，江小白前员工在社交媒体表示，江小白为收缩非核心业务在大规模裁员。

时代的大浪淘沙下，江小白终归还是沉寂下去了，甚至在与东方甄选的冲突中都难以博得大众的同情，正如有的网友锐评：“当别人污蔑你的名誉时，你最好真的还有名誉”。

恐怕对于如今的江小白而言，最大的危机不是东方甄选的污蔑，而是被消费者遗忘。

一般认为，口感不好是导致江小白没落的重要因素，江小白能抓住年轻人的心，却抓不住年轻人的味蕾，没有坚实的品质作为保障，风口过去后便是跌得惨不忍睹。也有评论表示，江小白的酒类是小曲清香，市场接受度不高。

不过，江小白现在正在布局果味酒赛道，旗下果味酒品牌“梅见”增长较为迅速，2023年零售市场总规模超过25亿元，2024年1-2月，梅见销售额整体同比增长39%，电商同比增长48.6%。不过，果味酒赛道高度内卷，品牌众多，江小白能否“杀”出一片天地仍是未知数。

来源：华博商业评论

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