活力28广告图

相信很多荆州人（沙市人）对于这句广告词都不陌生，“活力28，沙市日化”，“一比四”，小编稀记得很小的时候看到过活力28在新闻联播之前的报时钟打广告，今天在知网上找到依据了，95年央视首次广告招标，湖北沙市日化以520万的价格夺得了19点新闻联播报时钟的广告位，沙市一夜间成了万众瞩目的焦点。

始建于1950年，1982年，以“活力28”为品牌，首先在国内推出第三代洗涤用品超浓缩无泡洗衣粉，开创了洗涤行业新纪元。连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”，连续5年获得国际博览会金奖；多位党和国家领导人亲临视察。

第一家在央视做洗衣粉广告的企业、第一家把广告牌竖在香港的内地日化企业、第一家赞助春晚的企业、第一个进入全国500强的日化企业、第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业……诸多第一，让这家计划经济时代的小工厂，变成了全国洗涤行业龙头，市场占有率三分之二，其商标价值一度高达10亿元。

然而，就是这样的一家活力四射的企业，现在却已经香消玉殒。

图片来源：荆州记忆微信号

活力28的落寞，可以说是从1994年开始的 ，因大肆扩张等一系列问题，呆死账高达近1亿元，严重影响正常运作；而以组建大集团为名，陆续兼并洗衣机厂、纸箱厂、药厂等一些难以为继的小企业，也给企业增加了沉重的负担，从此走向衰落。

活力28图片

个人觉得，活力28最大的失误就是让德国注入资本，1996年，当时的活力28（国企，属政府行为）与德国公司合作，但外方将“活力28”品牌，改为“巧手”，导致“活力28”品牌名存实亡。7年后，企业才通过诉讼，拿回了品牌，但已无力回天。

活力28

1999年至2000年，湖北天发集团收购了资不抵债的上市公司“活力28”。通过资产置换后重新组建的日化洗涤用品生产企业，先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品，畅销20多个省市。然而，好景不长，2006年以后，“活力28”停产。（话说小编还用过波尔的产品）

活力天桥

2007年底，“活力28”迎来了新转机。湖北稻花香集团宣布，从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。2008年2月，100辆满载“活力28”洗衣粉的送货车，带着荆州人重塑辉煌的希望，从沙市开往全国各地。就这样，“活力28”重归公众视线。2015年，复活8年的“活力28”再次陷入困局，并予以解散和清算。

清算书

如今一年过去了，稻花香集团还有21年的“活力28”品牌租赁期，“活力28”接下来的命运，目前尚不得而知。

破旧的厂房

你觉得活力28之所以没落，问题出在哪？是否还有可能起死回生，欢迎大家在留言区讨论！