——明星代言翻车：有流量的明星，不一定都适合做代言人

文/马进彪

北京奢牌聚集地华贸中心广场，几组黑白集装箱组合成的酷炫工业风展厅内外，聚了不少人，叫喊着“段奕宏”、“段奕宏”。当天著名演员段奕宏以IWC万国表品牌挚友身份参加了瑞士制表名家沙夫豪森IWC万国表大飞主题展览，在活动现场与媒体与粉丝亲切互动。同一日，另一个高奢腕表品牌劳力士却忙着在各种公开渠道删除曾经的某青年钢琴家代言人的痕迹。10月21日，某钢琴家嫖娼被行拘的相关话题引起舆论哗然，丑闻令该钢琴家手上一众高奢侈品牌的代言告吹，品牌纷纷与之划清界限。（21世纪经济报道10月26日）

品牌傍明星，明星傍流量，这是品牌与明星的双重套路。但有时，有套不一定有路，套就真的是套住了。比如某钢琴家嫖娼被行拘，这件事就是劳力士遇上的糗事，但没办法，选错了人也要付出代价，但关键是这样的代价不仅是钱，而且更是让人看低的眼光，这让人认为，这家大品牌的眼光也就那么回事，显然，这变成了一种负面宣传。

不过，这家品牌处理得也很及时，立马在各种公开渠道删除曾经的某青年钢琴家代言人的痕迹，想必，这一番操作又是花了一大笔钱，无奈，这也是傍明星的代价。但客观地说，这家品牌很无辜，千挑万选才找到了明星代言人，但就在一刻间轰然倒塌。这面子与付出的钱一样，全没了，同时，面子完了，里子也坏了。站着花的钱，却要躺着中枪，悲催。

市场经济，少不了明星代言，好酒也怕巷子深。但现在的一些品牌也有些盲从，他们认为，只要是明星就都会念市场的经，将一切交给明星的流量，品牌就可以得到推广。但其实，品牌与明星的关系没那么简单，在一些情况下，明星的价位是个价值的标签，它确实能代表品牌的价值内涵，但这并不是绝对的事。因为，货有货品，人有人品，当这两者在一起时，就应不买贵的，只买对的。

在现实中，一些明星的要价很高，脾气也很大，跟吃了驴肉似的，那是因为他们身上自带流量，而品牌方也需要这位明星的助力，有了他们的推助，品牌就会产生长远意义的溢价，而这就是品牌方想得到的东西。但一些明星们自身也太不争气，刚拿到了天价的代言费就做出了让人难以启齿的脏事，这让品牌方很没面子，但关键是还要找新代言人，而这找人并不是个好干的活，因为明星的前生之德很难看出来，能看到的只有流量，但只有流量没有德，迟早也是两手空空，因为厚德才能载物，你没有德就载不起那么多钱，轰然倒下那是必然的事。

因此，也要告诫那些流量明星，再大的流量也代表不了一切，而你的品德才是你最真实的饭碗，有了这个品德的饭碗才能走遍天下吃遍天下而不会轰然倒下。另外也要提醒一些品牌方，一个品牌的长久立足，并不能靠明星的暂短助阵，而要靠自身的价值内涵，当然，找明星代言也是必要的，但一定要找有德行有责任的明星，这会使品牌效应更加有吸引力。