五万八一瓶的酒，非但没“凉”，反而“越贵越好卖”。

日前，一款名为“听花”的白酒登陆CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告，凭借好喝又能“强根”健体的噱头，迅速俘获了热衷“把酒言欢”的中年男性群体。

尽管其精品装定价约为飞天茅台价格的40倍，但销量仍迅速突破1万瓶大关。甚至还有人直言：名正言顺的敞开喝！

品酒还能顺道强化“武器”，这究竟是确有其事，还是新一代的“智商税”？

据悉，“听花”酒出自A股上市公司青海春天，而这款酒的设计师张雪峰，同时也是青海春天的董事长兼总经理，他宣称“听花”酒采用10年以上酱香原酒，加以“定向菌二次发酵、精馏浓缩”。

说白了，就是好喝的同时还能减轻酒精对身体的危害。

除此之外，“强根”无疑是听花酒走俏的关键卖点。听花酒业的《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》显示，参与试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，“硬汉表现”、免疫功能、睡眠功能的指标均有不同幅度的提高。

这样的宣传显然打动了不少消费者，上市首年听花酒就实现了1687万元的营收，次年营收更是飙升至2539.48万元，同比增长50.51%。仅这一款产品，就贡献了近40%的全年营业额。

不难发现，“天价酒”之所以能撬开中年男人们的钱包，在于其迎合了这一群体普遍“爱喝酒”、“重视尊严”两大需求，前者广为人知，后者隐秘流存。事实上，同样紧抓男人需求而迅速崛起的市场案例并不在少数，“天价”流通的鱼竿，服装界的始祖鸟，号称男士“加油站”的朝气维，均是顺应这一规律而生的现象级产物。

《2023中国健康生活趋势洞察报告》显示，我国男性ED率高达49.69%，受传统观念影响，他们对此类问题更倾向于回避，或私下自行解决。而随餐可用的朝气维，则抓住了男性的上述隐秘需求，其核心ACT-mito技术，已被科学界证实可干预人体“发电站”线粒体，从而提升男士荷尔蒙水平和主观渤发能力。其问世后受邀入驻国内线上平台，并迅速占据所属领域“制高点”。

不过，现象级产品走红，往往也伴随争议。上述听花酒走俏后，市场质疑声渐起，凤凰酒业智库专家欧阳千里表示其 “7天强根”研究可信度很低，一是验证周期太短。二是参与试验的志愿者只是小众，不能代表所有人。这一观点随后得到众多业内专家，甚至消费者的拥护。

2024“消费者权益”大会上，这款红极一时的天价酒遭到点名，其被曝提升口感的“高科技”凉味剂只是常见薄荷提取物，且违反酒类“功效宣传”法律条款，品牌方也宣布进行下架整改。

而“朝气维”问世后也曾被卷入风波，不少消费者选购后直言“吃了几天，没啥感觉”。后经调查发现，有不法商家用低价“假冒伪劣”品，误导了上述消费者。对此，其品牌负责人表示会积极配合市场“打假”，同时呼吁消费者前往正规渠道。不过，目前其后台超97%的评论仍以“找回小伙的感觉”“老婆脸色变好”等正向反馈为主，其走势仍待观察。

纵观资本市场，借套路和营销赚“俏钱”的产品不在少数，但在时间的推移和消费者的长期考验下，这些缺乏品牌底蕴和硬实力的产品，大多会被逐一淘汰出局成为历史。且看风口过后，谁才是真正的“常青树”。