乔布斯说，“没有人想死，那些想上天堂的人，也想活着上天堂”。续命这件事，大多数人不敢马虎。双11第一波战报公布，被冠以“长寿药”之名的稀有维生素再次被推高冲顶。亰东营养品第三方店铺销量前10、单品销量前10中，第一名都被一款叫做“艾木茵”的补剂摘取。即使价高难及，可自2017年“艾木茵”被引进亰东后，已连续4年销量霸榜，看呆众人。

一、清北川大联合背书“长寿药”，中信证券给出“买入”评级

今年10月，清华大学、北京大学生命科学联合中心和海外科研团队一起发表科研成果：在临床研究中，稀有维生素B3衍生物（nad前体）在维系健康和延缓縗老方面的潜力。这是继四川大学华西医院证明“nad水平提升可延缓心脏縗老、保护心脏方面足具前景”后的又一力证。此前围绕genad一类物质的干预縗老研究，90%来自国外实验室。

清北实验室的10月新成果公布，似乎为此次双11加持不少。“艾木茵”某东客服透露，今年双11整个期间，老客复购率很高，一次性购置20瓶的用户居多，单笔超2万的订单较为常见。

以中老年为主要客户的艾木茵，总交易额居于亰东营养品榜首，超出汤臣倍健、movefree等大牌。当大多数人的视野还集中在房、车、护肤、服饰等传统消费时，不被关注的中老年群体，却在干预縗老保健领域贡献了强劲的消费力。

其实2020年，中信证券就已注意到这匹异军突起的国货黑马。去年7月的研报中，中信对genad成分的几只概念股，做出“买入”评级，老龄化进程加速，抗老科技将成为“软需求”，并乐观预计其背后的市场空间会在不久后拓宽至1000亿。即便曾被多次质疑智商税，但“长寿药”双11的亮眼表现，仍再度印证资本投行的前瞻性。

二、李嘉诚做足噱头：93岁状态超群，盲目跟风者居多

李嘉诚的噱头同样为其贡献不小热度，2017年李在一番考究后首吃螃蟹，把genad这类补剂引进屈臣氏货架，甚至加注1.7亿成为股东。为此屈臣氏甚至打出“超人都有食”的广告语。不知是否因为李嘉诚93岁精力状态超同龄人，从李投资带货的长寿药CDXC的涨势上来看，投资者对其财报似乎颇有信心。

既吃又投的行为吸引大批跟风者，包括58岁潘石屹也对外宣称自己正在吃上述“长寿药”。其他慕名追随者更是数不胜数，业内测算该物质至少累计触达近30万消费者。如今相关成品“艾木茵”已在全国遍地开花，出库超30万+。但由于价格被炒至3-4位数一克，甚至一克2万，不免陷入“人傻钱多”的质疑中。

且值得关注的是，在受访者中，大多数用户无法解释该物质起作用的背后机制是什么，表示“看不懂，只是感觉很厉害”，盲目跟风者居多。

南周11月4日发布的《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》中揭露了这一类现象，只有很少一部分高学历专业背景的人才明白其中机制，如南周采访对象“53岁的艾木茵用户Wendy”，通过查诺贝尔奖论文、哈佛论文去摸清genad物质的干预縗老机制，但这批人只是极少数。尤其是对于新型保健消费市场，亟待科普。

三、拿钱换命的游戏，玩家都是富豪

抗老科技的“神话”一如既往仍在继续，拿钱换命的游戏永远不缺玩家。最近很火的《鱿鱼游戏》里，普通人拿命换钱；而现实生活中，富人拿钱换命却是真实写照。

除却花1.7亿吃和投2手抓的李嘉诚；同龄的老对手李兆基也曾放言：“愿用1000亿换30年青春”。一些更年轻的富豪也在未雨绸缪，贝佐斯投资了Unity Technologies搞清除縗老细胞，拉里佩奇则投10亿建研究所calico打算在本世纪末攻克縗亡。

与孙宏斌当年预判“富人老了，（续命）市场会很大”观念颇为类似，华尔街三大投行之一的美银美林也表示，未来10年最值得投资的技术是“延迟人类死亡”的技术，目前市场规模是1100亿美元，10年内未来会涨到6000亿美元。显然，业绩接连走高的“艾木茵”是踩在了风口上，其用户画像显示，90%以上都是一二线城市富豪。

如南周的《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》中所说，“保健品行业经历了鱼龙混杂的野蛮生长期，伴随监管的完善和消费者认知水平的提升，行业正在进入良性发展和正向循环”，虽不完美但有一定展望空间。