突发闭店！天津4家宜得利永久停业

近日，日本家居零售巨头NITORI宜得利突然宣布，其在天津的4家门店将于今年5月永久闭店，引发市民热议。闭店通告显示，位于中北永旺店、梅江永旺店、津南永旺店、泰达永旺店的门店将分两批关闭：

津南、梅江永旺店：5月6日闭店;

中北、泰达永旺店：5月18日闭店126.

目前，各门店已开启清仓促销活动，部分成品家具低至5折，床品、餐具等商品也以7折力度甩卖，吸引了不少市民前往“捡漏”。

“日本的宜家”为何撤离天津？

宜得利成立于1967年，是日本家居行业的“隐形冠军”，与无印良品、优衣库母公司并称日本三大零售集团。其定位“低价高性价比”，产品涵盖家具、家纺、厨具等，因日式简约风格和实用设计，被消费者称为“日本的宜家”。

尽管在日本本土连续31年实现利润增长，但在中国市场，宜得利的扩张之路并不平坦。自2014年进入中国以来，品牌始终未复制日本的辉煌。

战略收缩还是扩张前奏？

宜得利的闭店动作看似矛盾，实则暗藏战略布局。

局部收缩：除天津外，青岛、上海等地也曾关闭门店，反映品牌对部分区域市场的重新评估。

加速扩张：另一方面，宜得利在中国其他城市持续发力。例如，近期在上海长宁金虹桥开设了中国第106家直营店，并计划到2032年将全球门店数扩至3000家，其中中国目标达1000家，年均新增10-20家店。

业内人士分析，宜得利在华面临的挑战包括：

知名度不足：相比宜家，品牌曝光度较低;

选址依赖永旺：天津4家门店均位于永旺商场，客群受限;

本土化差异：日式风格与部分中国家庭需求存在错位。