找热点的意思是，我们写内容，一定要会蹭热度，你会发现好一点的账号，很多粉丝的账号，涨粉都不是平均每天涨几个几十个，而是开张吃三年的一个爆款就涨几千几万甚至是更多的，这种就是选题蹭热点蹭得好。这种热点一般不是我们素人发生的某些鸡零狗碎，而是名人效应、热点民生，像一些平台，小红书的热搜、微博的热点、抖音的热点，这种国民级讨论的话事，一般选了都容易爆，因为总体的池子就很大，所以人人都可以分一杯羹。比如说明星的八卦，可以养活一堆自媒体人，明星离婚、恋情、整容、税务等问题。比如说刚过去的奥运会，还有各种欧洲杯赛事。比如说婚姻法、节假日这种热点和民生，都太好写了。
那么这样的热点怎么和咱们的赛道结合在一起呢？
同样是大流量，里面的构造可不尽相同啊，赛道、人设、钩子以及后端产品各异。比如做保险的，会算账说你退休养老需要多少钱，对应起来，就要多少本金，什么样的产品存上多少年，那副业和商业博主呢，就会教你开源，说一下他们的学员都靠什么项目赚了多少钱。大健康博主说，退休要有个好身体，上医治未病，少生病就是多攒钱，然后推荐他们的课程、社群或者产品。真是一千个人眼中有一千个哈姆雷特的商业自媒体版啊！
你有没有好奇过，为什么那些自媒体大号，每次都能不偏不倚踩中热点，怎么哪有新闻，哪里就有他们的身影？蹭流量当然是为了涨粉、粉丝经济的时代，这就等同于变现。白花花的银子、粉粉的钞票、橙黄黄的微信转账，谁不想要？而比起动机，更重要的一定是，他们是如何做到的，我们拆解了底层逻辑和路径，也就相当于掌握了逻辑和流量密码。
类似于「退休」这样的关键词，叫做流量入口，只要你一直保持网上冲浪，就会知道最近什么是热点，比如口罩那几年的「沉浸式」，就衍生出了非常多的爆款内容，沉浸式回家、沉浸式撸狗、沉浸式化妆、沉浸式做饭、沉浸式露营，对应的就是家具、宠物、美妆、美食等大赛道的涨粉和带货。这样的流量入口，你就可以把它跟你的赛道结合，就会有「初极狭、才通人，复行数十步，豁然开朗」的感觉。
要想在同一件热点事件中，写出自己独特的内容，就要有「内容框架」。什么是内容框架呢？比如不论什么样的面团和面剂子，到了面条机里，都会变成圆圆的面条，那同样地，都是面粉，面条店做成了面条，甜品店做成了蛋糕，还有各种包子、馅饼、油条等等数不完种类的面食，都因为老板具有这个模具。对于内容创作者来说，这个内容框架我认为分为以下三个部分：价值观、方法论、成功案例。
首先，你的价值观跟着商业定位走，立场一定要坚定，就是你卖什么，什么就是最重要的，做抖音的说抖音最好，做小红书的说小红书好做，做私域的说私域最深远且稳定，就像有位商业价值很高的女明星代言了一个品牌的口红，喝水的时候有点沾杯了，旁边的人说完，她说不，这是我吐的血。
比如都是孩子学习不好，做提分的老师会说因为学习方法不对，做专注力的老师会说孩子的专注力不够导致效率低下，而做小儿健康的博主会说，孩子的智力发育不完全，需要补充补剂等等，其实说的都对，是吧？只是不同的立场就说不同的话而已，作为专业的销售，需要学会定义用户的痛点。
其次，方法论，有时候我们看热搜，会发现一个明星出了舆情，或者看社会新闻，发现又出现了一个什么惨案，这时候搞教育的、搞心理的、搞税务合规的，都纷纷出来，给大家一个「应急预案」、「避坑方法」或者「鉴渣手册」，够用了，分分钟涨粉。
最后，成功案例，我认为这是营销中最重要的一环，我们拿烧香许愿这件事来说，你说灵隐寺和雍和宫灵验，那么灵验这个结论的来源是哪里？是不是去许完愿望就能实现了，然后就一传十、十传百，形成传播和口碑效应。
所以你做营销，最重要的也要有成功案例，你帮别人解决了啥问题，拿到了什么成功，更多的人看到了，认为自己也要解决这个问题或者拿到这个结果，自然会心甘情愿付费。这就完成了定观点，蹭热点，结合卖点的过程，就又有流量，又有成交了。
同样的道理，你看明星的婚变这个热点，情感赛道可以从情感障碍、焦虑型回避如何解决、女性要留住钱和后代等多个角度来解决，然后再加一个自己的案例，就可以直接做转化了。比如看奥运会，那么运动员退役了有各种去处，混的最好的还是做IP的，这种就可以卖课。比如运动员的私服、穿搭、手表，都可以作为时尚博主的选题。比如拆解奥运会的发展，可以带货大国崛起的书籍，比如拆解体育明星的商业逻辑，可以作为商业博主的认知启蒙等等。
总之，想要做好选题，向外你一定要知道这个世界在发生什么，人们都喜欢看什么，这就是为什么一些老牌的企业家和创业者，反而网感没有自媒体人好，流量也做不出来的原因。向内你要知道自己的产品是什么，给客户解决的问题是什么，你自己的价值观和内核是什么，懂借势、懂天地万物为我所用。
最后就是，我们的选题要从点到线，从线到面，再从面到体，立体起来，比如你做什么事，可以延伸为你跟谁一起做事，在什么时间做这件事，这样一个单线的选题，就可以选出非常多期来了。你看好看的影视作品，里面不仅主角的人设矛盾统一，人物关系也是错综复杂，有很多互动，有相爱相杀、有相遇和别离，有冲突跟和好，现实世界也是一样的。
比如有些美食博主，自己做就不温不火，回老家给亲戚做就火了，比如有的美妆博主，自己拍就没有流量，给对象化妆一下子就爆了，诸如此类，所以大家也要围绕自己，围绕客户，展开一系列的互动，这些都是绝佳的选题。我们会发现在各个社群里看到的那些KOL，他们经常分享自己的故事，跟家人的故事、跟用户的故事或者跟社会的故事，甚至跟谁起冲突了也会讲一下。
这其实是玲娜贝儿式个人品牌打造法。在达菲和他的朋友们里，玲娜贝儿是最火的，甚至是迪士尼的一个招牌。为什么她最招人喜欢?别的玩偶基本上跟你拍个照就完事了，但是玲娜贝儿会给你反应，你给她发红包她会开心，你叫错了她的名字她会生气，甚至还会虐粉。
反应是很重要的。你会发现很多大V的一些生活习惯、他的一些经历故事，甚至是他一些不太完美的点，别人都能如数家珍地说出来，为什么？因为他讲自己跟世界的很多互动，这些内容非常有意思。哪怕是一些不好的事情，不见得是很完美的人设，但就是能让你印象深刻，让你觉得非常真实，觉得这个人非常立体，想跟他在一起学习。
偶尔讲述一些不是太美好的经历，能够给大家避坑，让大家知道你的反应，这件事情也是非常有价值的。你让别人了解你的成本越低，成交的可能性就越高。想做自媒体就不要谈隐私，要有被用户当作养成对象的自我意识和准备。所有不安或者痛苦的经历，我们都可以变成生产资料。你拿自己不好的经历去给别人避坑，也是一种价值，归根结底你的朋友圈要给别人提供价值，价值才会给你换回钱，我觉得这件事情是很公平的。
通常写文章和取标题之前，也会有一个「采风」的习惯，就是到小红书上搜索关键词，再到微信搜索看看爆款文章，看看别人的标题都是怎么取的，我这个怎么能改一改，也变得让人一看就点进来，标题里是不是有情绪。看得多了，练得多了，自然灵感就会源源不断啦！希望大家，多看、多拆、多写、多练、多思考，读书破万卷、下笔如有神，人人有爆款，出手必收人。
